抖音618白酒GMV同比增99%，远明、沙河前十，茅五汾洋泸前五！

文章来源：名酒时空

随着618的结束，据名酒时空记者了解，抖音618好物节酒水行业战报也已经出炉。相关数据显示此次抖音618，酒水行业GMV同比增长90%+，国产白酒GMV同比增长99%，泛商城GMV同比增长700%，支付GMV破百万爆品达到26个。（抖音618好物节酒水行业战报数据计算时间段为2023年5月31日0:00-6月18日24:00）

名酒时空记者从相关战报排行发现，白酒品牌前五为茅台、五粮液、汾酒、洋河、泸州老窖，习酒、郎酒分列第六、第七，剑南春居然位于远明、沙河之后，排名第十，远明、沙河进入前十。

从排名前十的白酒品牌分析可知，酱酒品牌占据4席，浓香品牌占据5席，清香品牌仅有1席。

葡萄酒品牌排名前三的为张裕、木莱特和云南红，长城并未上榜。啤酒品牌排名前三的为青岛、百威、喜力，雪花也无缘榜单。

其中酒类达人榜单中，疯狂小杨哥、王小川、交个朋友直播间排名前三，值得注意的是中国邮政北京电商局（京朝醉）、中国邮政·广东邮政酒水也都进入酒类达人排行榜，分列第八和第九位。

而在行业大商榜单中，1919卖场旗舰店、玖到家酒类专营店、歌德老酒行卖场旗舰店位列前三。

|史上最卷618

星图数据显示，今年618全网总体销售额为7987亿元，同比增长14.7%，增速情况仅比去年好了一点点。传统货架电商总的销售额为6124亿元，同比增长5.4%，彻底告别了高速增长，也算度过了最坏的时刻。直播电商黯然失色，销售额1844亿元，同比增长28%。

“今年的京东618会是全行业投入最大的一次618 ”，京东零售CEO辛利军在启动会上说道。“今年淘宝天猫618，是史上投入最大的一届”淘天集团阿里妈妈及市场公关总裁刘博也不甘示弱。

拼多多更是打出了天天618的旗号，进行防守巩固自身的低价地位。抖音在加码商城的同时也不忘吸引中小商家、产业带商家等低价供给。

快手打出的口号也同样是“让每个用户过上不贵好生活”。尽管每个平台都有其他策略和定位，卷低价已经成为基本的共识。

据媒体报道，5月下旬，阿里巴巴创始人马云召集淘天集团各业务负责人，开了一场小范围内的沟通会，在马云看来，接下来是淘宝而不是天猫的机会，阿里电商应该 “回归淘宝”。

而在去年双十一后，刘强东也曾直言，低价才是京东的“大杀器”，要求千方百计地通过供应链的效率提升去把价格降下来，把服务提上去。

全网回归低价的策略使今年刚刚落下帷幕的618大促成了“史上最卷”618。

|抖音2022酒水内容同比增长26.6%、直播总时长增长179.8%、抖音电商酒水增长150%，抖音是酒水的新风口？

根据巨量引擎发布的《2023抖音趋势赛道风向标｜食品饮料行业专刊》、《2023抖音趋势赛道风向标｜酒水专刊》显示，2022年抖音平台月均酒水相关内容发布量675万条以上，月均视频播放量超112亿次。

从总体增速和年度对比角度来看，抖音平台的2022年度酒水内容短视频发布量年同比增长率达26.6%，2022年主动搜索量年同比增长率高达123.7%。

同时，无论是短视频发布量、播放量，还是月均搜索量，2022年每一月的数据均高出2021年对应月份的数据。

2022年，抖音酒水类直播总时长增长179.8%；月均直播看播人次超21亿，全年增幅达59.9%。从时间趋势角度看，夏季酒水热销期间与平台节日大促期间，抖音酒水主播人数和酒水相关直播观看人次会有明显增长。

在名酒时空、酒业青年领袖俱乐部发起，中国名酒大会组委会主办的“2023中国名酒大会”上，抖音电商酒水大健康业务负责人范瑞真表示：抖音电商酒水行业持续强健增长，2022年抖音电商酒水增长150%。

那么2023年酒水赛道的新机会在哪？巨量算数去年研发了趋势赛道方法论，核心是帮助品牌找到趋势的风向，把有突破性增长的消费赛道挖掘出来。酒业的四个比较关键的趋势信号：故事与酒、微醺一刻、烈酒刺激和古法养生。

#故事与酒的话题在抖音上的播放量高达248亿，像白酒、啤酒、鸡尾酒等比较带有强故事属性的品类，在抖音上搜索量增长了一倍，故事是非常好的元素，尤其是故事去串联出情感和共鸣。

#微醺的话题，在抖音上也有114亿播放量，低度果酒等低度酒水是现在目前居家约会必备的仪式感场景，像一些早餐酒、晚安酒，还有DIY 的自制饮品等也频频上热门，特别是这个赛道的核心人群是年轻人，微醺一刻的潜力巨大。

烈酒刺激显示出威士忌等洋酒逐渐受到关注，体现出非常强烈的男性风格。以威士忌为例，搜索增速持续在上涨，而且是跑赢了行业大盘。

目标受众是一线的年轻男士，功能诉求非常具体，高品质、高度数。预测这一品类未来的方向会是在收藏版威士忌，或者是定制型，能够满足年轻人高品质饮酒的一些诉求。

古法养生的趋势，来自于保健酒在抖音搜索量的大幅增长，保健酒群体中24至30岁占比最高，女性用户会更多一些，城市分布在新一线和一线的城市。预测草本药酒，五谷养生酒，中成药概念酒等方向，虽然小众但是有潜力。