对过度营销、虚假宣传划“红线” 仁怀重拳出击企业违规现象

文章来源：糖酒快讯

从1915广场望过去，无数酒企Logo林立，营造出茅台镇酒业的繁华盛景。然而，最近正忙于开业的当地酒企老板，或许大多会因为门面设计、宣传logo的不规范而面临一个“改”字。这份惶恐与几天前发布的两份文件相关。

近日，仁怀市工业和商务局相继印发《仁怀市白酒行业涉政类违法违规营销行为清理整治工作方案》和《仁怀市工业和商务局关于进一步加强宣传管理的通知》。两份文件从营销和宣传的角度，为仁怀酱酒发展划定了不可违规的“高压线”。

梳理两份文件，其内容都涉及禁止非法侵权冒用、盗用、滥用“贵州茅台酒”“中国酱香白酒核心产区”“仁怀酱香酒”“世界酱香白酒核心产区”“核心产区”“贵州茅台镇核心产区”等知识产权商标，严禁违规标注“特供”“专供”“专用”“特质”“特需”“洞藏老酒”“年份酒”和乱贴牌等各方面内容。

重拳之下，仁怀对擦边茅台、蹭仁怀核心产区的产品动起了真格。

为宣传划界限

规范酱酒产业经营环境

自2019年至今，贵州省、遵义市、仁怀市针对各类现象，先后出台了诸多白酒综合治理方案。

2020年8月，仁怀市人民政府办公室关于印发仁怀市白酒市场乱象专项整治工作方案。方案提到，为全面落实我市近期白酒市场乱象专项整治责任，规范白酒市场经营秩序，特地成立了以市长为组长的仁怀市白酒市场乱象专项整治工作领导小组，设立茅台镇、中枢以及盐津、苍龙三个辖区专项整治工作组和白酒分析鉴定组。

仁怀市利用三个多月时间严厉查处年份酒乱象问题，在规范酒类市场上取得了显著效果。而在生态保护方面，2022年贵州省生态环境厅召开了《贵州省赤水河流域酱香白酒生产环境保护条例》立法启动会；今年2月27日又发布了《贵州省赤水河流域酱香型白酒生产环境保护条例》。此外，涉及生产酿造、品牌塑造、安全生产等各方面，仁怀市也提出了规范治理措施。

多维度、多层面综合治理后，困扰茅台镇多年的乱象得到了很大程度的规范，当地酱酒生态朝着更加健康的态势发展。

此次，仁怀市更加精准化针对问题解决问题，为当地酒企划定更加严格的界限。

《仁怀市白酒行业涉政类违法违规营销行为清理整治工作方案》提到，2023年5月29日至6月2日期间，在全市范围内开展白酒行业涉政类违法违规营销行为清理整治，整治范围包括仁怀市涉及白酒生产、销售的企业和个人。

早在5月23日，仁怀融媒体中心发布数据显示，当地已通过清理退出、兼并重组、改造提升等方式，将白酒生产企业从1925家减少到了1082家。

与此同时，《仁怀市工业和商务局关于进一步加强宣传管理的通知》则从宣传维度对酒企、酒类销售企业等产业链上下游企业作出相应规范。

通知中明确提出，严禁借党和国家重大活动进行商业营销炒作，并借机违法违规生产、销售相关产品；严禁使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；严禁使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；严禁使用“国家级”、“最高级”“最佳”等用语。

此次治理，对仁怀市整个酱酒产业的可持续发展将产生深远影响。

杜绝擦边茅台

严厉打击虚假宣传

过去几年，茅台镇诸多酒企品牌皆以“含茅量”为荣，为了与贵州茅台酒无限靠近，出现了许多擦边茅台、蹭仁怀核心产区的产品。而当地酒企在蹭茅台流量的同时，滥用核心产区概念等问题也时有发生。

就仁怀产区生态而言，这样的现象显然不利于其健康有序发展。当地通过各种举措，已经在很大程度上对此进行了规范。

比如2021年8月13日，仁怀市工业和商务局就发布了《关于严格规范白酒企业生产经营相关工作的紧急通知》，从规范企业名称管理、规范企业产品管理、规范宣传报道管理、加强协同配合四个方面，推进仁怀市白酒行业健康发展。其中，明确要求仁怀市所有酒企凡有开发“定制酒”和贴牌品牌，一律严格到仁怀市酒业协会进行登记备案。

此次，仁怀重拳出击，严厉打击擦边贵州茅台酒等虚假宣传行为，更深层次地维护了当地酒业生态健康发展。

其中，《仁怀市工业和商务局关于进一步加强宣传管理的通知》提到，茅台酒生产区域15.03平方公里（或原7.5平方公里）为生产茅台酒的法定产区，任何企业和个人不得印制或生产带有相关文字或数字的产品或宣传品。

中国酱香白酒核心产区（仁怀）区域布局面积为120.44平方公里，禁止非法侵权冒用、盗用、滥用“贵州茅台酒”“中国酱香白酒核心产区”“仁怀酱香酒”“世界酱香白酒核心产区”“核心产区”“茅台镇核心产区”等知识产权商标、标识、矢图和文字。未经相关部门授权同意，任何企业和个人不得印制或生产带有“仁怀酱香酒”地理标志证明商标和“中国酱香白酒核心产区（仁怀）”矢图及文字的产品或宣传品。

这是对整个仁怀市酒业生态的一次有力净化，也是对行业长期主义的坚守和支持。在如此高强度的整理力度之下，许多不规范、蹭流量的品牌都将面临整改。相信在未来，仁怀产区酱酒产业发展将会更加健康、规范。