美国百威遭抵制 销量下滑20%

文章来源：啤酒世界网

2023年4月安海斯-布希公司啤酒总销量下降了12.5%，而摩森康胜饮料公司和星座集团的销量分别增长了7.6%和3.8%。

百威昕蓝（Bud Light）本身也遭受重创，当月销量下降21.4%，而百威啤酒的销量下降11.5%。

保守的美国人对被定位为“美国啤酒”的百威昕蓝的抵制活动还在继续，因为百威昕蓝聘请了马尔瓦尼来推广它，同时马尔瓦尼打扮成《蒂凡尼的早餐》中的奥黛丽•赫本。

至少有两名百威的市场营销人员被勒令休假，安海斯-布希公司也终止了与一家广告公司的合作。

百威昕蓝的直接竞争对手康胜啤酒（Coors Light）似乎是抗议活动的最大受益者，4月份的销量增长10.9%。

这不是百威昕蓝第一次遭到抵制，2016年7月，百威啤酒公开挺同志婚姻，却引发老顾客扬言抵制！“同志骄傲月”让许多企业接连“出柜”勇敢表达力挺同志的立场，最近百威啤酒找来知名的谐星艾米·舒默（Amy Schumer）与塞斯·罗根（Seth Rogen）拍摄一场男同志婚 ...

美国的“同志骄傲月”让许多企业接连“出柜”勇敢表达力挺同志的立场，2016年百威啤酒找来知名的谐星艾米·舒默（Amy Schumer）与塞斯·罗根（Seth Rogen）拍摄一场男同志婚礼的情境，表达同志婚礼与一般的婚礼无异。带点幽默的风格与真挚的台词：“百威啤酒支持着所有人的婚礼，无论他们想跟谁结婚，让我们向新郎与新郎敬酒！”广告一推出就造成话题，深受许多网友喜爱。

进入6月，正是美丽国每年的“同志骄傲月”到来，美国最畅销啤酒之一的百威旗下的淡啤（Bud Light）推出全新广告，大力支持任何人与心爱的人结婚，公开挺同志婚姻的宗旨，却引发异性恋消费者反弹，更扬言要拒买！

百威啤酒的大动作，让同样挺同志族群的人都大赞“做得好！”但也让异性恋网友留言“我绝不会再喝百威啤酒了”、“当你下次买啤酒的时候，请记住品牌现在推动同性恋婚姻。”，更有人以轻蔑口问说“百威淡啤是给同志喝的”，扬言拒买。

该广告在Youtube上有42%的网友按下“不喜欢”的按钮，支持广告宗旨的人仍占多数，《纽约杂志网》认为品牌大胆的作法可能吸引到新族群，但也有可能吓跑老客户，并转述《啤酒业日报》报导指出核心消费者已经开始疏远品牌。

百威啤酒最近销量低迷，使出这步险棋是期望能能逆转局势、刺激销量。却一步滑向深渊。

由于消费者对百威昕蓝（Bud Light）与变性人迪伦•马尔瓦尼 (Dylan Mulvaney)的合作感到不满，美国安海斯-布希公司 (Anheuser-Busch)已将两名负责推广百威昕蓝品牌的高管停职。

百威昕蓝品牌营销副总裁Alyssa Heinerscheid 和她的领导安海斯-布希公司营销副总裁 Daniel Blake被停职。“鉴于这种情况，他们决定休假，我们对此表示支持，” 安海斯-布希公司在一份新闻声明中表示。然而，据熟悉情况的消息人士称，这一决定并非自愿。该公司表示，Alyssa Heinerscheld 将由百威品牌营销副总裁Todd Allen接任。

同时百威也采取了一些补救措施，比如，百威集团首席执行官邓明潇（Michel Doukeris）接受采访时表示，人们经常在社交媒体上谈论跨性别者参与宣传活动的话题，但“误传信息”激起了保守派消费者对百威昕蓝（Bud Light）啤酒的抵制，百威也从未打算将跨性别活动人士Dylan Mulvaney的形象印到啤酒罐上。但是于事无补，抵制活动仍在继续。