“糖酒会”直击：传统酒类参展热情高涨 中低价位酒更受宠

文章来源：证券日报网

4月12日，主题为“全国糖酒会会天下美味”的第108届全国糖酒会（简称糖酒会）正式开幕，本届糖酒会在中国西部国际博览城和成都世纪城新国际会展中心举办，共设置10大展区及17个专区。展馆现场与成都的天气一样，热烈而高涨。

参展及看展人气高涨

据了解，在成都世纪城新国际会展中心，来自国内外的传统酒类企业在1-5号展馆，而葡萄酒及国际烈酒分别在6-8展馆，低度潮酒及啤酒则在9号展馆。另外，室外展场也给了传统酒企很多的展示空间。

其中，贵州茅台（600519）、五粮液（000858）、山西汾酒（600809）、泸州老窖（000568）、水井坊（600779）、舍得酒业（600702）、酒鬼酒（000799）、国台酒业、剑南春等国内酒企的展台个个高端大气，消费者所熟知的品牌陈列其中，吸引了不少参展者驻足拍照。

另外，近年来迅速发展起来的光良酒业、刚刚加入白酒行业的华润酒业的展厅则更具现代感及科技感。

除了知名酒企的“大气”，其他中小酒企也都有参与春糖会，只不过，它们是搭上了“产区”的列车。

据《证券日报》记者了解，在场馆内有烟台葡萄酒产区、贺兰山东麓青铜峡葡萄酒产区、新疆天山北麓葡萄酒产区、北京展区、香港展区等也集中出现在展馆内，而每个产区带来的则是当地的小品牌，通过产区模式参展，不仅为企业节约了布展成本，同时也登上了春糖会的舞台，向外界展示品牌的同时，也促进了与经销商的洽谈合作。

值得一提的是，虽然国产葡萄酒和黄酒近年来的表现不尽如人意，但它们向外界展示品牌的动作没有停止过，在本届糖酒会上，包括古越龙山（600059）、会稽山（601579）、金枫酒业（600616）等黄酒品牌也有布展。而中粮长城、中粮名庄荟、王朝酒业、中信国安葡萄酒等葡萄酒品牌也一一布展。

人气旺成为本届糖酒会共同的感知，而酒企们也十分卖力的推销自己的产品。参展人员穿梭在不同的品牌展厅，与企业针对产品的品质、包装、市场价格、区域代理等各个方面进行深入的探讨。

行业趋于理性

中低价位酒受宠

第108届春糖会人气爆棚是不争的事实，参展商们也纷纷表示，这种繁荣的景象已经多年未看到了。事实上，酒行业的复苏伴随着餐饮业、旅游业的恢复而呈现出较高的景气度。但是，通过本届糖酒会可以看出，酒企积极参与糖酒会的同时，酒企的整体表现更加趋于理性。

彼时，成都春季糖酒会到处可见举牌做宣传的“队伍”，他们着装或古装、或皇家风，敲锣打鼓穿街走巷。而今年糖酒会期间，成都的酒店展依然是酒企热衷的选择，但少了繁闹的场景，企业布展相对都很理性、务实。而在主会场周边，少见着装隆重的宣传队伍，只不过多了发名片、宣传页的业务人员。

在展厅内，酒企们的展厅各有特点，只不过与往年相比，高价产品“锁进”了橱窗内，而中低价产品则在展台的醒目位置。

“今年糖酒会人气很高，但酒企和经销商相对非常理性。酒企今年很少见到推高价产品上市，而光瓶酒和中低价位的酒占比逐渐加大。”一位酒企高管对《证券日报》记者表示，酒行业已经进入调整期，酒企也在纷纷调整战略，而高线光瓶酒市场会越来越大，竞争也会越来越激烈。

同样，在郎酒展台，相比青花郎，红花郎及小郎酒等品牌得到的关注度要高很多。“多数人都在问中低价的酒，高价位的酒很少有问。”郎酒展馆相关人员对《证券日报》记者表示，在成都地区，红花郎在宴请等细分市场表现不错，其300-400元的价格消费者的接受度比较高。

同样，在其他品牌的展示区，从几十元到几百元价格带的酒处处可见。

对于今年糖酒会期间的酒行业的变化，进入酒行业10年的光良酒业公司创始人赵小普最大的感受是参会的人特别多，今年每一个酒店都很火爆，感觉消费和酒行业都已经恢复了。

赵小普对《证券日报》记者表示，以前逛展到处是酱酒，酒企都会在某个价格段去收割。而今年行业回到本然的状态，名酒、亲民酒都来了，说明行业从业者越来越理性，只有理性的行业才有发展前景。

值得一提的是，本届糖酒会期间光瓶酒的关注度非常高，而作为光瓶酒代表企业，光良酒业在本届糖酒会期间也收到了过千个经销商意向书，但光良酒业并未着急让经销商打款，谨慎选择经销商也是保障光良酒业稳健前行的因素之一。

事实上，当越来越多的企业进入高线光瓶酒行业，虽然有竞争但是光瓶酒的赛道变宽了。“喝高线光瓶酒的人增多了，池子也会变大，光瓶酒的市场目前不到千亿元，未来2-3年会达到1500亿元至2000亿元。”赵小普如此表示。