消费+文化，全兴“第四条巷子”打造全新三维体验

当成都本土文化的代表 “宽窄巷子”与有着650历史的“全兴”，产生一种别样的结合，将会给消费者带来什么样的体验？

从全兴酒肆到第四条巷子，场景化的极致演绎

糖酒会期间，老“八大名酒”之一、成都市的代表性老名酒全兴，在著名的民俗文化街区“宽窄巷子”搭建了“第四条巷子——兴巷子”，古朴闲适的民俗街区，飘散着“和润”的酒香，新潮的“兴樽樽”，与游乐的年轻人互动频频。

据了解，作为兴起于清代的古街区，宽窄巷子原本共有3条巷子，在经过现代化运营理念的改造之后，已经成为主打四川风情、声震全国的著名文化步行街区。

2021年1月30日，全兴大曲的复古风形象店“全兴酒肆”正式入驻全国五大示范步行街之一的宽窄巷子。

位于宽巷子8号的全兴酒肆，门外两侧悬着清代著名学者梁章钜撰写的楹联：”入座三杯醉者也，出门一拱歪之乎”，这正是清道光年间“全兴成”烧坊门口常年悬挂的14个字。

这个造型古朴的酒肆，以飘扬的酒招、古旧的八仙桌、满溢杯外的酒香，共同构成了一副别样的消费场景。

按照全兴方面的规划，品牌与宽窄巷子联袂，是打造沉浸式的白酒情景体验消费模式，借蜀中文化迸发出的新生机，向南北游客展示岁月沉淀的川酒技艺，让浓香情怀与文旅创作结合，展现文化魅力和生活美学。

这次搭建的“第四条巷子”，更是这种生活美学的进一步演绎。

这条名为“兴巷子”文化街区，与潮流化的“快闪”相结合，融古朴与潮流于一体，体现了全兴在传承传统文化风尚的同时、也在努力与年青一代积极互动。

富有烟火气的宽窄巷子，百年韵味的古色古香建筑群中，不止有川剧变脸的表演、有各色火锅和川味菜肴，更有着属于年轻人的新鲜体验。

“兴巷子”快闪活动持续一周，通过650年的发展历史演示、创意盖碗鸡尾酒互动、兴樽樽盲盒礼品等深度探索白酒年轻化传播内容及形式，生动诠释了闲而不散，慢而不停，从容向上的时代“兴文化”精神。

“这样的体验别有风味”有现场游玩的旅客表示，糖酒会期间，大家已经都习惯了各大酒店的展示和举着标语牌鱼贯穿行的宣传者，但是这种惯常的宣传和展示方式，已经无法激起大家的热情。

很显然，全兴的新潮快闪，以看得见、摸得着、体验得到的全新消费空间和消费场景，给予了消费者与观展商一种全新而又与众不同的感知。

全新三维体验，老牌名酒的“兴”逆袭

“营造消费场景，是重要的发展趋势”有业内人士表示，传统上以社交、礼仪为最主要消费功用的白酒，现在也面临着消费场景萎缩、功用化效用逐渐消失的难题，在这种情况下，积极营造消费场景，给予消费动力，成为行业的主要课题。

有专家表示，洋酒分外重视消费场景——譬如各类酒吧。但对于中式白酒而言，社交功用往往以餐饮为载体，礼仪功用往往限定在特定时节，如何突破这种限制，拓展更大的消费体验空间，是一个亟待解决的问题。

老牌名酒全兴的探索性动作，无疑给酒业提供了一个全新而鲜活的样本。

“宽窄巷子的全兴酒肆，形成了一个常态化的展示、消费体验场所，而搭建的第四条巷子，则针对此次糖酒会期间的游客，将其与久负盛名的宽窄巷子结合，借其名、用其势，为成都增色，给品牌加分”有业内人士认为，这种突破常规饮酒场景、突破常规消费功用的探索，是全兴酒跨越B端，直链C端的一种有益尝试。

最为关键的是，它从消费场景搭建、饮酒氛围渲染等多个层面促进消费者的消费意向，营造了一个三维化的体验空间，将其与四川传统的民俗文化有效融合，产生了“润物无声”的效果。

第四条“兴巷子”的持续热场，给与了消费者更多全兴的新体验，

“兼顾展会的常规运作模式和全新的互动化体验，尽显主场优势！”有业内人士这样评价全兴酒在此次糖酒会上的表现。

据了解，全兴不止提前搭建了“第四条巷子”，也参与了酒店展和即将开放的场馆展。

在世纪城洲际酒店的全兴展厅内，以“名酒荣耀60周年”为主题的复古展厅开启。整体风格内融蜀味，外现蜀韵，巧妙融合古朴与现代，复刻成都传统酒坊建筑，突破时间和空间的限制，呈现了三千年成都的烟火韵味，解读了和润浓香的品质故事。

让参观者流连忘返的是，全兴酒的展厅蕴含着丰富的中式风格和传统韵味。

在即将呈现的场馆厅内，全兴与一般讲究宏大为美、繁复为美、缤纷为美的展厅不同，融合了传统设计上“虚实”、“藏露”、“留白”、“有无”的表现手法，有限的空间内蕴藏着无限的意味。既融合了传统美学意象、也兼顾了现代审美倾向，营造出一种“和润”的哲思意蕴。

色彩上摒弃缤纷而呈现简洁明快的一面——未来白、荣耀金、典雅红三种色调营造出650余年的悠久历史荣光，正源川酒文化的灿烂和无限潜能的未来。

醒目的“全兴大曲名酒荣耀60周年”核心识别icon，以“国家质量金质奖章”为主要设计元素，向名酒品质致敬，用演进发展中的数字“6” ，象征全兴不断开拓未来。

即将于4月12日正式开馆的成都世纪城会展中心，全兴以大开大合、光影交错的空间组合，在4号馆内呈现“和润新中式，名酒新力量”的主题。

当中式的古朴与新潮相融合，在极具历史感的优美场景内绽放“和润”浓香，谁能不为它而沉醉呢？全兴品牌的悦己悦人，无疑深谙属于消费者的主权时代。