鄢克亚：用未来定义未来 做酱酒赛道的破局者与超越者

现代管理学之父德鲁克曾说，“战略不是研究未来做什么，而是研究现在做什么才有未来。”

4月9日，在由酒业家传媒、中酒展组委会联合主办的大国酱香·第十一届中国高端酱酒市场趋势高峰论坛上，上海贵酒股份有限公司总裁鄢克亚以《上海贵酒，上海的，世界的》为主题深度阐释了上海贵酒的核心战略——用世界一流的消费品品牌运营理念高质量经营白酒。

上海贵酒，是上海的，更是世界的。以破局的姿态、超越的气魄、创新的战略，上海贵酒正以“用未来定义未来”（For the future, be the future）的差异化竞争策略，聚力实现品牌的“飞龙在天”。

作为世界最大的蒸馏酒生产国和消费国，中国在世界烈酒版图中占据着举足轻重的地位。然而，在国际化的道路上，中国白酒依然任重道远。

2023年，伴随宏观经济稳步复苏，中国酒业步入发展新周期，酱酒产业也有望步入新周期，开启新一轮的黄金十年。这是酱酒产业的机遇，也是中国白酒破局国际化的机会。

“未来，中国的白酒品牌一定会走出国门，走向世界。”鄢克亚表示。站在上海，上海贵酒希望向全球传递中国文化自信。

作为一家总部位于上海的上市公司，上海贵酒是融合经典与创新的综合性酒业集团。经典在于，白酒承载着丰厚的中国传统文化，上海贵酒传承古法酿造，甄选最高品质的贵州本地产红缨子糯高粱，坚持“12987”酱酒酿造工艺，续写经典；创新在于，上海贵酒正以一系列品牌创新、产品创新、生产制造创新、市场模式创新，焕发出新的活力。

“进入白酒行业，上海贵酒致力于重塑高端白酒新格局，用智能制造唤醒传统技艺，正以破局者的姿态，以深具国际化视野的上海高度，赋予传统高端白酒新的生命力。”鄢克亚进一步表示。

事实上，白酒既是中国优秀传统文化的经典代表和绝佳载体，同时也是现代人表达生活态度、生活方式、情感情绪的一种手段。以“融合经典与创新”的方式，上海贵酒期待融入消费者人生中的意义时刻，让白酒超越原本的品饮定义，以多元的姿态成为生活不可或缺的一部分。

是破局者，更是超越者。作为行业新生力量，上海贵酒以前瞻的目光把握白酒行业发展趋势。站在月球看地球，站在全球看中国，站在历史长周期来看酱香型白酒，以全球视野嫁接中国源动力，进而制定战略路径，以此破局酱酒新周期，助力中国白酒走向世界。

占据了全球烈酒的四分之一市场，上海贵酒坚信，中国这片土地势必会诞生与大国力量所匹配，且能从酒体到品牌、甚至是文化输出，多维度与国际巨头相抗衡的企业，推动中国白酒跨入黄金时代。

“我们也希望以酒为媒，在参与全球深层次的合作竞争中，推动文化输出，彰显大国文化自信，让中国白酒世界共享。”鄢克亚坦言。

用世界一流的消费品品牌运营理念高质量经营白酒，这是上海贵酒一直以来的核心战略理念。秉持“用未来定义未来”（For the future, be the future）差异化竞争策略，上海贵酒聚焦多品牌、多模式、多香型切入细分市场，为行业贡献出新时代白酒差异化增长新思路。

酒业家获悉，上海贵酒持续聚焦酱香主赛道，目前已形成覆盖酱香、浓香、低度果味酒的七大子品牌矩阵。本次糖酒会期间，上海贵酒旗下创新高奢白酒上海贵酒·天青、酱酒中的优等生“六重生态酱酒”上海贵酒·高酱、东方人文高端酱香白酒上海贵酒·君道、致力于打造军旅文化白酒第一品牌的上海贵酒·军星、数字化零售渠道品牌上海贵酒·贵酒科技、唐朝诗酒美学跨界白酒IP上海贵酒·贵八方、以及社交新酒饮上海贵酒·十七光年，共七大事业部品牌齐聚一堂，更多重磅新品悉数发布，进一步丰富产品矩阵，满足消费者对品质和品味生活的向往以及情感价值等更高维度的追求。

七大子品牌矩阵也尽显上海贵酒“年轻、时尚、创新、国际化”的品牌定位，这既是上海贵酒的品牌DNA，也是其着力打造的生活方式。同时，顺应客户需求、创新消费场景，上海贵酒通过精耕细作“极致体验”去匹配消费者不断升级的消费需求，满足他们对美好生活的向往。本届糖酒会，惊艳亮相的升级版“上海贵酒·未来空间 G Space 2023”品牌定制体验场域正是遵循这一原则。

据了解，在延续2022年的高燃基础上，“上海贵酒·未来空间G Space 2023”再度升级，为消费者打造出一片融合经典、科技与未来感的五感融合沉浸式体验空间。不仅有闻香识酒的香味秘境、天籁之音“六重生态”听声场域，还有科技定制互动体验，让每位来宾全方位地感受到上海贵酒引领的新时代白酒生活方式。

对用户的感知能力强、和客户对话的能力强、解决客户需求的能力强，上海贵酒在差异化竞争下已构建出属于自己的优势壁垒。

上海是创新之城，也是中国对话世界的窗口。作为一家植根于上海的酒企，上海贵酒被赋予了国际视野的气质和底气，也是上海贵酒的优势。

“用未来定义未来”（For the future, be the future），从“用世界一流的消费品品牌运营理念高质量经营白酒”，到“上海贵酒，上海的，世界的”，上海贵酒在保持战略定力的同时也在不断的进化。

资深酱酒专家、权图酱酒工作室首席专家权图曾明确表示，“品牌是第一竞争优势，不把品牌做起来，未来没有出路。”

上海贵酒股份有限公司总裁鄢克亚也认为，消费品的底层逻辑都是一样的，不管是浓香、酱香还是清香，最关键的是要找准消费者的心智模式，一定是品牌驱动。以酱酒品牌化为“利器”，上海贵酒正在构建自身的“第一竞争优势”。

以满足消费者需求为出发点，上海贵酒基于整合营销的思维来经营白酒，并通过“品牌经理全生命周期管理”、“产品经理全生命周期管理”和“客户全生命周期服务管理”来为企业使命、战略愿景和品牌发展进行赋能。

在品牌塑造上，2021年以来，上海贵酒持续深化CCTV《大国品牌》的战略合作，多支广告片登陆央视4大黄金频道，全年攻占消费者心智，引领品牌高度和深度；2022，上海贵酒成为《中国好声音》首席合作伙伴，收获了一大批年轻粉丝；此外，由导演陆川执导的上海贵酒品牌故事片也在本次糖酒会期间首发，让消费者看见不一样的上海贵酒，看见“上海城市新名片”的别样魅力。

在圈层共鸣上，上海贵酒聚焦高净值人群的高知行业盛会，与院校共同探索产教融合协同育人新范式，作为实景教学平台赋能中国式创新、中国式管理研究，为中国式现代化贡献绵薄之力。同时，通过千城万企（创富者、徽天下、风云粤商等节目）等多种创新模式，持续赋能圈层共鸣，在商业活动中创造社会价值。

在跨界合作上，上海贵酒·君道通过打造《听君道》品牌文化IP，以“东方好酱酒”致敬东方君子文化；去年底，上海贵酒与具有国际知名度的海派经典非遗文化IP豫园灯会深度跨界联动，进一步以文化赋能品牌发展；春节期间，上海贵酒以品效合一的营销玩法，累积总传播量达39.8亿，收到了人民日报、新华网等权威媒体点赞，持续霸屏微博、抖音、小红书以及海外社交媒体的热搜，实现声量、流量双丰收。

不仅如此，2023年春糖期间，上海贵酒携手旗下事业部在三个主场馆举办新品发布、招商会、品鉴会、战略升级发布会等多场活动。同时，还深度参与“2022-2023年度中国酱酒品牌影响力TOP100榜单”、“2023第八届中国酒业资本论坛”和“第十一届中国高端酱酒市场趋势高峰论坛”等在内的七场行业顶尖论坛峰会，全域引爆话题热点，让上海贵酒牢牢占据整个糖酒会的“C位”。

“用未来定义未来”（For the future, be the future），站在2023年新的起点上，上海贵酒将以品质传承+企业创新+文化自信+消费者培育，与时俱进、探索突破，以“行业之光”的魄力引领酱酒行业高质量发展，以文化新表达打造“上海城市新名片”，向世界传递中国白酒之声。