胡润高净值人群最青睐的进口酒品牌出炉：路易十三、人头马、拉菲进前三

文章来源：葡萄酒研究

中国高净值人群青睐的进口葡萄酒和烈酒品牌有哪些？据“胡润报告”显示，主要聚焦烈酒、名庄、勃艮第三个关键词。

前不久，胡润研究院发布了《2023胡润中国高净值人群品牌倾向报告》，报告中清晰展示了中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好。

报告显示：2022年，胡润研究院定义的中国高端消费市场规模收缩至1.65万亿元人民币，同比下降近5%，其中高端烟酒茶市场规模超3,300亿元。

报告显示，红葡萄酒（13%）仍然是最受青睐的酒水类型，30岁以下受访者偏好威士忌。

1 路易十三蝉联最青睐的进口酒品牌第一名

那么，具体而言，中国高净值人群在酒类消费方面更青睐哪些品牌呢？

在最受欢迎的进口酒精饮料品牌的总体排名中，路易十三蝉联最青睐的进口酒品牌第一名，人头马上升一名排在第二，拉菲上升三名至第三，勃艮第葡萄酒成为2023年最青睐的进口酒品牌Top10榜单的新晋上榜者。

皇家礼炮取代尊尼获加蓝牌当选最青睐的调和型威士忌品牌第一名，芝华士和百龄坛分别排在第二和第三。而对于单麦芽威士忌来说，麦卡伦是超级富豪的明确选择，且蝉联了2022年的最受欢迎地位。

拉菲继续当选最青睐的高档葡萄酒品牌第一名，拉图和勃艮第分别排在第二和第三名。鉴于勃艮第的受欢迎程度，尽管没有确定特定的葡萄酒品牌，但它成为第三受欢迎的葡萄酒类别也不足为奇。

拉菲正牌

值得一提的是，葡萄酒和烈酒的收藏也是富人的最爱。据胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示，在收藏方面，葡萄酒和烈酒是仅次于珠宝和手表的第三大最受欢迎类别。

据介绍，本次共调研了750位千万资产中国高净值人士，其中亿元资产以上超高净值人士38人。平均家庭总资产4500万元，平均可投资资产1300万元。受访者40%来自一线城市，60%来自新一线和二线城市；平均年龄36岁，30岁以下受访者占46%；男女比例各一半；73%已婚（一孩家庭居多）；平均常住房面积280平米。

三大关键词：烈酒、名庄、勃艮第

高净值人群掌握着财富和话语权，对社会消费具备带动性，在一定程度上能反映酒类市场的趋势变化，那么，从榜单来看，我们能得到哪些信息呢？

首先，是近年来烈酒市场的迅速发展。我们看到，在最青睐的进口酒品牌TOP10中，烈酒品牌位列八席，并且威士忌、白兰地两大品类各占四席。其中，威士忌品牌包括皇家礼炮、芝华士、百龄坛、麦卡伦，白兰地品牌则包括路易十三、人头马、轩尼诗以及马爹利，这四个品牌均源自法国干邑产区，是白兰地领域的顶级品牌。

路易十三干邑白兰地

相较而言，葡萄酒品牌仅占两席，分别为拉菲和勃艮第。

第二，法国名庄在高净值消费人群中仍然拥有着极高的认可度。在最青睐的高档葡萄酒TOP6榜单中，法国名庄位列五席，且为法国最为知名的五大一级庄，即拉菲、拉图、木桐、奥比昂以及玛歌。

第三，勃艮第葡萄酒的热度正在迅速攀升。在最青睐的高档葡萄酒TOP6榜单中除法国五大名庄外，另外一席则是勃艮第，且勃艮第还为前十大进口酒品牌中的新晋上榜者，可见，勃艮第近年来的市场热度。

勃艮第可以说是全球最知名的葡萄酒产区之一，近年来很多酒粉开始转向勃艮第，而大名鼎鼎的罗曼尼康帝便来自勃艮第产区。

罗曼尼康帝

在中国高净值人群的酒类消费中，烈酒、法国名庄、勃艮第受到青睐，而从中国市场来看，这些趋势也得到了印证。

根据中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会最新公布的酒类进口数据显示，2021年1-5月，烈酒在酒类进口总额中占比攀至新高达37.1%，成为第一大进口酒类。

另外，据法新社报道，2022年勃艮第葡萄酒出口相比前一年增加13%，创下出口纪录。按照出口价值计算，中国已成为勃艮第的第四大出口市场。

而法国名庄，由于早年间拉菲的带动，一直在我国拥有着较高的知名度和认可度，尤其是在顶级富豪间。

可以预见，未来几年，中国进口酒市场仍将延续上述发展态势，而酒商也可重点布局相关品类，以在市场发展中占得先机。