和消费者做朋友！2022茅粉嘉年华暨海南茅粉之夜“创美”

12月31日，主题为“香约山海万里，将美进行到底”的2022茅粉嘉年华暨海南茅粉之夜在三亚海棠湾茅台度假村举行。

“茅粉节”是茅台主动走近消费者的重要交流平台，是茅台文化重要的传播平台、形象展示平台、交流互鉴平台和高端品味平台，更是“茅粉”了解茅台文化，与茅台文化“零距离”沟通的重要桥梁。

本次“茅粉节”，茅台集团党委书记、董事长丁雄军，党委副书记、总经理李静仁，集团领导滕建勇、高山、段建桦、万波、刘刚、王莉，外部董事张瑞彬等出席活动，在跨年之夜这一重要时刻，与来自全国各地的“茅粉”们一起将“美”进行到底，喜迎2023新年到来。

海南茅粉节以年轻化、多元化形式，让茅台文化和海南风土人情融合共生、交相辉映，以“星河之岸”“山海倾情”“香逢万里”“共美世界”“乐享未来”五大篇章展开“寻美”之旅，给现场“茅粉”们带来视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉的极致享受和沉浸式体验。

其中，“香逢万里”篇章，“茅粉”们在轻松愉悦的氛围中，一边品尝海南特色美食，一边话味人生，漫谈茅台文化，让彼此之间的情感在交流沟通中得到了更深层的升华。

值得注意的是，每到一处，丁雄军都与“茅粉”们热情互动，共话美好，诚挚感谢一年来“茅粉”们在宣扬“美文化”、传播“美价值”方面所做的努力，希望“茅粉”们继续做“钟情茅台酒的品饮者、钟爱茅台文化的传播者、钟心茅台价值观的布道者”，继续宣扬美，传播美，凝聚美，将美进行到底。

晚宴现场，梦幻炫酷的全息灯光秀、茅台五线主题服装文化秀精准契合“五线”发展观；著名主持人韩乔生、著名经济学家姚景源以及文化学者张颐武一同畅聊茅台文化，分享各自与茅台结缘的情缘故事，共同祝福巽风行天下，茅台合万家。

“忠诚茅粉奖”颁奖典礼作为活动的“高光时刻”，由丁雄军、李静仁共同为长期钟情茅台酒，钟爱茅台文化，钟心茅台价值观的“忠诚茅粉”颁奖，希望他们与茅台一道，心怀大爱、大智和大德，积极推动文化茅台发展，为社会创造更多价值。

自2017年举办全球第一届茅粉节以来，茅粉节已经走过6年时光。6年时间，茅粉成为茅台的重要成员，也成为“美”文化的重要传播者，品牌IP效应不断扩大。“我们是茅粉，我们也是朋友。”茅台以和消费者做朋友的方式将“五合”营销法体现得淋漓尽致。

2022年，在茅台“美学”的指引下，“茅粉节”相继走进福建、浙江、广西、山东、西藏、云南、内蒙古、河南、吉林、广东、安徽、江西、四川、湖南……，不同地域的茅粉节彼此之间相得益彰，不断彰显地域特色、弘扬茅台之美，各具特色、各美其美，共同助推茅台之美。茅粉节作为靓丽的茅台名片、鲜明的文化“IP”和茅粉专属的文化节日标识愈加明显。

作为2022“茅粉节”的“收官之作”，“壬寅年茅粉节嘉年华暨海南茅粉之夜”，以更加开放的姿态、更具活力的文化交融，丰富了茅台文化的内涵和外延，让更多的人愿意走进茅台、了解茅台、爱上茅台。