世界杯开幕式当天 全国啤酒外卖订单环比增长43%
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世界杯开幕式当天 全国啤酒外卖订单环比增长43%

2022年卡塔尔世界杯已正式拉开帷幕,虽然这次世界杯是首次在北半球的冬季举行,但寒冷丝毫挡不住国内球迷的消费热情。宅家观赛的球迷们通过外卖从附近的实体门店选购商品,掀起了居家看球的消费热潮,也为线下实体销量带来新的增长。

零售平台美团数据显示,仅在世界杯开幕当日,全国啤酒、饮料、零食、水果外卖整体订单环比增长31%,较去年同期增长27%。

超市啤酒、可乐等外卖销量迎来高峰

每届世界杯不仅是一场足球的盛宴,也是啤酒、饮料、零食等消费的重要节点。

作为世界杯的“主要参赛选手”,各大啤酒、饮料企业会借势推出新品。今年世界杯期间,百威啤酒推出了世界杯联名款啤酒杯、足球,青岛啤酒旗下有1903炫彩加油罐、青岛啤酒纯生球迷狂欢罐亮相,可口可乐也推出了联名款足球。

在销售渠道上,商超、便利店不仅在线下开展促销活动,还纷纷在美团等即时零售平台开设世界杯售卖专区,啤酒、饮料的新品品类,成为吸引客流的重要工具。

美团数据显示,世界杯开幕式当天,全国啤酒外卖订单环比增长43%,饮料外卖订单环比增长25%。在啤酒线上订单中,燕京啤酒环比增长81%,百威啤酒环比增长65%,青岛啤酒环比增长56%;在饮料外卖订单中,可口可乐环比增长42%,红牛环比增长了43%。

“今年世界杯在冬天举行,大冷天大家不想外出买东西,更多是宅在家里通过外卖购物,消费的热情依然很高。”北京一便利店店主表示,受世界杯的带动,啤酒饮料有望延长二、三季度的传统销售旺季,实现销量持续提升。

除啤酒、饮料外,看球时也离不开零食和水果。美团数据显示,在世界杯开幕当天,零食外卖订单环比增长55%,水果环比增长35%。其中,瓜子环比增长69%,薯条环比增长62%,花生环比增长35%,坚果环比增长32%。

在地域分布上,据美团数据统计,世界杯开幕式当天,啤酒外卖销量前五的省份为:广东、北京、江苏、浙江、山东;饮料外卖销量前五的省份为:广东、江苏、浙江、四川、北京;零食外卖销量前五的省份为:北京、广东、浙江、江苏、四川;水果外卖销量前五的省份为:广东、北京、江苏、山东、四川。

来源:海峡导报

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