茅台1935走进黄山，“喜”与文化，交相“徽”映

10月24日，霜降翌日，“喜逢·1935”探寻文化之旅走进安徽黄山徽州府。徽州府作为中国四大古城之一，古典中国的生活方式得到完好保存，正值丰收“喜时”，徽州家家户户忙着晒秋，茅台1935的到来，为秋添“喜”，“徽”映美好生活。

四个月前，“喜逢·1935”于心学圣地——阳明文化园出发，走过清明上河园、北魏文化园、曲院风荷，每一站都是酒文化与传统文化联结上演的纷呈“喜宴 ”，每一站茅台1935都被赋予更多的文化内涵，“喜逢”文化的IP效应也随之越来越显著。同时“茅台1935·喜逢之旅”作为“喜文化”传播桥梁，通过各种文化活动频繁“报喜”，让消费者“见喜”、“乐喜”。

 “喜”与文化，交相“徽”映

“山河暮秋至，旅人寒衣单。霜降了，该回来了吧？”活动前日，正值秋季最后一个节气— —霜降，开场秀《喜逢徽州》讲述了徽商闯南走北后在深秋时节，柿子打霜之际带着茅台1935返回故乡的故事，这一刻，相距千里的茅台与黄山相逢。

黄山之美， 美在山水，美在人文。一句“黄山归来不看岳，五岳归来不看山”让无数人神往其巍峨与壮丽；晒秋习俗让居民每年丰收的喜乐，肉眼可见。

典雅细腻、醇厚细致，色香味格有机统一、综合平衡的茅台1935也来源于丰收时节。茅台崇本守道、顺应天时、恪守匠心，适时开启新一轮的酿造，酝酿新一轮的“喜”，为人们提供美的享受。

此次活动的举办地徽州府是徽商的发祥地。许多年前，在徽商的帮助下，茅台酒香飘向天南海北；如今，茅台1935启程近4000公里再次将“喜”带向五湖四海。

徽州，是自然风景和经济文化的繁盛之地，新安理学、徽派版画、徽派篆刻、徽派建筑等博大精深的徽州文化起源于此。

徽州，也被称为“文房四宝”之乡。湖笔、徽墨、宣纸、歙砚，四宝中的三宝都以徽州所产最为著名，文士们以歙砚研磨徽墨，用宣笔在宣纸上挥毫泼墨，辈生多位新安学派画师。表演中，画师提笔描绘茅台山水，大屏幕上24节气依次出现，以生动方式让“茅台文化”与“徽文化”相逢，交相“徽”映。

徽州之美，美在匠心工艺，茅台1935之美，也美在匠人传承，二者融合，让“美”更添厚度。

4个月5场盛宴，“喜逢文化”攻势火力全开

茅台1935，出生就自带“文化基因”。

包装上，层层浮动的金色水纹路，浮雕刻画的茅酒之源、川盐走贵州、千古酿艺等历史文化内容尽显历史美韵；口感上，隽永含蓄的茅台风味，典雅细腻，醇厚细致，尽显平和之美；内涵上，“喜逢文化”开启品牌的美学之道，与历史相逢，阳明心学、风雅大宋、北魏遗韵、西湖拾梦，一场场文化盛宴尽显别样美学。

自6月23日，“喜相逢·茅台1935”探寻文化之旅首站在贵阳修文中国阳明文化园拉开文化 的序幕后，4个月内接踵而至的四场品牌活动，深度诠释了“喜逢文化”，为品牌品质和产品情感上持续赋能，在强有力的文化攻势下，也实现强势的品牌效应，为茅台酱香系列酒的业绩增长提供有力支点。

近日， 贵州茅台发布的2022年第三季度报告中，公司前三季度实现营业收入871.6亿元，同比增长16.77%。这其中，贵州茅台的系列酒前三季度卖出了125亿元，同比增长31%。

而茅台1935为系列酒的增长做了重要贡献。第三季度，系列酒收入49.3亿元，同增42.0%，华创证券认为新品茅台1935增量是主要驱动。信达证券统计，根据i茅台数字营销app每日公布的申购数据可以算出，今年i茅台于3月31日上线试运行以来，第二季度和第三季度分别投放了97万瓶和95万瓶茅台1935，合计约855吨，分别对应含税销售额约11.5亿元和10亿元。

茅台1935打开了系列酒发展天花板，稳定的腰部价格，雅鉴级别的品质，醇厚细致的口感，厚重的文化特质，与喜相逢的情感共鸣，均塑造了集万千宠爱于一身的“吸粉”体质，让茅台1935一经上市，就成为一千五百元价格带最被看好的白酒产品之一，吸粉无数。

此次“喜逢”文化之旅，行至安徽徽州，与“徽”文化相逢，更显美酒喜相逢，美好相徽映。同时，也显现出品牌以丰富的文化属性强化市场影响力，布局全国市场的决心。

安徽是传统白酒产销大省。近几年，随着酱酒品类从“细流-支流-潮流-主流”的演变，酱 酒也占据了安徽部分市场份额，茅台1935的到来，将以品质美和文化美再度刷新当地消费者对酱酒的认知，将茅台1935的优势积淀转化为市场力量，凸显出极强的竞争力与实力，进一步扩大茅台1935在安徽市场的影响力。

 酱酒中场，茅台1935释放品牌潜能

酱酒发展中场，品牌建设是至关重要的一环。作为一千五百元价格带开创者，作为“茅台酱香 股份出品”的重量级成员，茅台1935在升华酒文化美学之道的同时， 也深耕品牌化建设，以高频率的线上线下营销动作，传播品牌形象，深度融入市场，打入消费者内心。

就在今日，茅台1935《今喜时刻》作为主题新闻时刻在凤凰卫视王牌新闻节目《 凤凰早班车》上线，以“喜文化”为核心内容，聚焦大国骄傲、科技突破、民族自豪、超级工程、文化节庆、国际喜事等领域，于每日清晨传递全球今日最值得关注的喜讯，为品牌提供强有力的传播力度，丰富传播形式，为品牌建设赋能。

在i茅台APP上开启的“与爱相守·喜相逢”、“鱼跃龙门·喜相逢”、“养怡之福·喜相逢”、“桃李芬芳·喜相逢”线上申购专场，形成良好的市场反响，零距离唤醒产品与消费者间的情感共鸣，品牌价值与势能加速强化。

除此之外，自1月18日茅台1935正式上市以来，线下开展的春节、中秋黄金档全国灯光秀、千场品鉴会、数场推介会、走进四大书院等品牌活动，到近期“ 茅台酱香1935”全国各大城市地标刷屏，以及茅台酱香系列酒体验中心在全国陆续落地，更强化了品牌形象输出，成为品牌建设的关键。

今日在古典中国的生活范本，梦里老家的文化符号——徽州开启第五场“喜逢·1935”探寻文化之旅，现场古典诗意之氛围与秋林雅集之体验，更增强消费者对“喜逢文化”的认知，节气、地域、历史与产品文化的融合，让消费者沉 浸式感受产品品质，让品牌文化标识深入人心，更强化对茅台1935的认可。“喜逢·1935”探寻文化之旅的举办将为茅台酱香酒公司在品牌化建设道路上迎来质的提升。

在茅台营销“美时代”中，茅台1935蕴藏的深厚文化底蕴和匠心美好品质，将成为茅台践行“紫线”发展道路上的营销利器，为茅台系列酒第四季度营收添足动力。茅台1935系列文化活动也将为当前酱酒市场和品牌缔造提供更多典型案例。