群雄逐鹿的低度酒，能否取代啤酒

来源：啤酒板

好喝不上头的低度酒，近年来逐渐成为了年轻消费者最受欢迎的选项。

据CBNData《2020年轻人群酒水消费洞察报告》显示，果酒/配制酒为主的低度酒最受年轻人的欢迎，尤其是女性，数据显示，66.9%%的女性更爱低度酒。

吸金的低度酒赛道

越来越受年轻人青睐的低度酒，也有着不凡的吸金能力。

今年上半年，新锐气泡酒品牌「大于等于九」完成由知名投资机构大钲资本领投的A轮融资，融资金额达亿元；「初气」宣布完成千万级天使轮融资，投资方为A股“零食第一股”上海来伊份......

新品牌如雨后春笋，传统啤酒企业也老树开新芽。

以百威（百威英博投资低度酒品牌“兰舟”）等为代表的啤酒企业也开始将目光投向低度酒赛道，打造在啤酒基本盘之外的增量市场。低度酒赛道已经成为多方市场角逐的竞技场。

随着啤酒行业的增速放缓，头部企业集中度越来越高，市场分化趋势明显，各龙头企业势必要加速寻求市场扩容机会。而低度酒市场面向年轻消费者，成长预期性好，想象空间大，产品和品牌门槛相对较低，容易引发跟风投入。

低度酒能否取代啤酒

从全球市场来看，低度酒仍属小众品类，市场占有率始终低于烈酒、啤酒等传统品类，但低度酒品类增长稳定，且每升售价高于啤酒。

有业内人士指出，低度酒作为啤酒产品的增量或替代，与啤酒拥有相同的饮用场景、相近的酒精度数，口感更加清新、口味更丰富，更易入口，符合年轻人对新一代酒饮更健康的需求。

在大健康的新消费时代，消费市场也发生了翻天覆地的变化，消费者的消费倾向开始向健康化方向转变，更健康饮酒的趋势是越来越多消费者选择低度酒的重要原因。

而随着啤酒巨头的加码，我们有理由相信低度酒赛道会日益火爆。未来的头部啤酒企业，一定会进入这个赛道。

但就目前而言，低度酒对啤酒是逐步替代的关系，要想完全替代还有。很长一段路要走。