投47.83亿元“再扩产”，老窖被评“太卷了”！

文 | 卖酒狼团队

编 | 余小梅

6月7日，泸州老窖发布公司第十届董事会十五次会议决议公告显示，将投资2.99亿元，实施泸州老窖罗汉酿酒生态园提升改造项目。

仅过去一个月，7月12日晚，泸州老窖又发布了一则扩产公告，拟以全资子公司泸州老窖酿酒有限责任公司（简称“酿酒公司”）为主体，投资约47.83亿元实施泸州老窖智能酿造技改项目（一期）。

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泸州老窖从不到3亿到差一点50亿

泸州老窖方面表示，“项目实施后将提升公司基酒产、储能力，巩固产能优势，实现公司高质量可持续发展，助力公司未来战略目标的达成。”项目建设期为2022年至2026年。

6月初扩产投入是2.99亿元，7月就变成了47.83亿元，这样的跨度可谓惊人！

对此，接受采访的多位业内资深人士的态度倒是出奇的一致，他们认为，对于泸州老窖而言，投入多少本身不是问题，提升基酒产能与储能意义重大。

一方面，高产能、高储能是品牌核心竞争力之一，只要在这“双高”的加持下，才能更高效率的说法，市场相信，泸州老窖出品皆为好酒。

按照业内人士的话说，没什么宣传比让人看见真实的产能、储能更实在。

另一方面，泸州老窖多次表达过自己的经营理念，“坚持品质创新、让中国白酒的质量看得见、让消费者喝得放心”。

看见质量、买着放心、喝着舒心，要做到这一点，最需要的显然还是需要产能、储能的提升。

今年5月，《泸州老窖股份有限公司产品质量与安全白皮书(2021)》(以下简称《白皮书(2021)》)重磅发布，展现了泸州老窖以实际行动践行“让中国白酒的质量看得见”的理念，持续提升白酒行业的质量和安全水平。

所以，站在泸州老窖的角度来看，“再扩产”是最正常不过的操作，这既是其市场营销战略的一部分，同时，也是其品牌力继续向上提升的关键一环，而且，有可能还有“再再次扩产”……

当然，泸州老窖只间隔一个月的扩产规划，还是被某些业内人士定义为“内卷”，这也却是一个现实。

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“内卷”会不会造成“产能过剩”？不会

近两三年来，中国名优白酒行业进入高速发展、高速增长、高速扩容的阶段。

头部白酒企业正在进行或已经完成了产品结构的高端化，它们扩产，更多的是为了增加优质酒的产能，为未来的高端市场的产品竞争做储备。

在此背景下，扩产的路上出现了“你方唱罢我登场”的奇景，一线、二线白酒生产企业争相“秀扩产”计划。

有媒体披露一组数据显示，A股市场，上市白酒企业2022年公布的扩产投资计划金额合计已超过360亿元。

因此，市场上出现了对白酒产能过剩的担忧！对此，有业内专家认为，白酒产能过剩的原因，与一线、二线白酒企业的扩产没有直接关系。

首先，一线、二线酒企真的需要扩产，因为市场正在向头部企业和品牌集中，以目前的产能，企业很难做到持续供应，唯有扩产才能保障优质的高端白酒产品的持续供给，这是市场竞争的“硬要求”。

其次，造成白酒产能过剩的原因是多方面的，例如：“喝少点、喝好点”的健康饮酒观点，正在被越来越多的消费者认可；再比如，资本的无序投入，催生了众多白酒品牌涌入市场等等。

所以，一线、二线名酒品牌之间出现了“扩产内卷”，但其不是造成白酒产能过剩的根本原因，只是出于竞争的需要，为消费者提供优质白酒产品的需要。

另有业内专家在接受媒体采访时明确指出，近五年来，我国名优白酒行业进入高速发展、高速增长、高速扩容的阶段。

泸州老窖为匹配未来高端白酒市场增加的需求，原酒基地的建设已成为其长期战略的核心。