数字白酒风潮强劲，标准引领走向未来

当下“NFT”（数字藏品）在全球发展势头迅猛，国内各类数字藏品平台企业已有数百家，并有多家头部互联网、区块链平台、元宇宙创业者联合国内外知名品牌纷纷推出数字藏品平台，吸引众多创作者、艺术家、博物馆、品牌企业等发布数字藏品，成为了元宇宙与数字艺术重要的应用场景之一。因此，建立基于酒业数字藏品发行交易、保护创作者和收藏者权益的行业技术规范和标准体系十分必要。

规范和引领 公开征集团标起草单位

2022年5月，由中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》指出，到“十四五”时期末，基本建成文化数字化基础设施和服务平台，形成线上线下融合互动、立体覆盖的文化服务供给体系。作为我国工业文化数字化发展的典型代表，酒业数字藏品具有强大的发展势能，将逐步纳入到国家统一示范平台建设，实行集中管理和规范发展。经中国酒业协会批准，将由北京酒域灵境科技有限公司单位牵头制订《酒业数字藏品技术规范》团体标准。目前，中酒协正面向行业公开征集该标准的起草单位。

据悉，《酒业数字藏品技术规范》团体标准参照目前国际国内相关标准和最佳实践经验制定，旨在提供一个具体的、可操作的、适用于中国酒业数字藏品技术发展环境以及未来发展趋势的规范实施框架，为酒类产品溯本求源、真伪辨识、品质评价、酒圈社交、产品发布、品牌展示、营销推广等方面提供技术支持与服务管理规范。

数字白酒魔力十足玩法多

数字白酒自诞生以来，短短数年时间，酒企扎堆进军数字白酒市场，已然成为一种强劲风潮。目前，数字白酒主要通过区块链锚定实物白酒的方式，来为白酒数字化流通及保值、增值提供确权，也据此增加和提升数字白酒的价值空间、产品流动性、投资收益预期、交易活跃度，酒企、数字藏品平台、媒体、商家、币圈玩家等等，在各方力量助推下，数字白酒正在走向一条价值发现之旅。

从贵州茅台发布的Fincellar数字酒证、上海酒先森发布NFT封坛酒、金沙古酒打造的元宇宙游戏《酿酒大师》以及各路酒企发布的诸多白酒数字藏品身上可以看到，数字白酒的核心是基于区块链技术的溯源保真，在此基础上衍生出的链上赠送、投资收藏、积分兑换、数字酿酒等不同的应用场景，将促使白酒营销走向更加多元化。

从目前各酒企所推出来的数字白酒看，其产品形态主要包括数字酒庄、数字酒证、NFT数字藏品、元宇宙白酒等，虽然叫法各有不同，但本质上却都是基于区块链技术上的白酒数字化营销。所不同的是，在其中，除了常规的白酒消费、产品买卖、名酒收藏等场景之外，无一例外都增加了区块链防伪保真、白酒资产数字化、白酒产品金融化、营销泛娱乐化等元素，并且参与其中的酒企，势必会不断创新数字白酒新玩法，以适应市场的需求和变化。

打造数字文化IP 全程溯源解决消费痛点

在元宇宙逐渐升温的市场大背景下，数字藏品的话题热度高、表达形式多元、用户体验感强、理念前沿、创新空间大，通过融入元宇宙多样化的玩法，可以助力白酒品牌打造“数字文化IP”，对于推动中国白酒传统文化的创新，将起到重要作用。

数字白酒既是元宇宙带给白酒行业的一种创新营销，也为人们开辟了一条投资新通道，一些酒厂通过数字酒庄、数字酒证、数字藏品等不同形式，在叠加区块链和NFT概念的基础上，把白酒这一商品数字化、艺术品化、藏品化、虚拟化，然后将白酒销售和理财捆绑在一起，构建起一个可以让白酒数字藏品实现预期增值的未来市场，并籍此勾起人们的投资欲望。

白酒消费需要找到市场痛点，只有这样才能有效完成营销任务。在白酒收藏市场，同样如此。白酒行业的造假售假，不仅严重冲击着市场秩序，更让防伪、保真成为白酒市场的一大消费痛点，这也促使白酒厂商在防伪问题上下足了功夫，但最终的结果，却是难以找到一套行之有效、便利消费者的真假酒鉴别方法——白酒防伪技术虽然一直在不断迭代升级，从瓶身防伪、镭射防伪到电话查真伪，再到智能手机普及时代下的二维码扫码溯源，却没有哪种防伪技术能做到100%防伪保真，也没有哪个厂家的防伪技术能够让消费者100%放心。

以数字酒证或NFT数字藏品为载体，依托于区块链技术所建立的具有唯一编号、永久存证、不可篡改、不可复制、不可伪造等特征的一张张数字权证，却帮助数字白酒完美解决了这一问题，由此建立起的一套从原料采购、白酒生产到商品销售的全流程溯源系统，最终解决了长期困扰白酒市场的防伪、保真这一消费痛点。

责编 / 蒿凤

美编 / 艾浩