抖音终于要对那些“格兰”系威士忌、“路易”系白兰地下手了

来源|烈酒观察商

近日，有葡萄酒经销商接到抖音平台的“进口酒类目非原瓶原装进口酒清理”的通知，要求“进口葡萄酒、进口威士忌、进口白兰地三个三级类目仅接受原瓶原装酒类准入”。

对于此前在多个平台的酒水直播带货中，均出现了很多为业内和消费者所诟病的现象，WBO也曾报道过（威士忌“格兰”系，白兰地“路易”系，一涉嫌虚假宣传商家获抖音“安心购”认证），那么抖音平台此次进行规范究竟能起到多大的效果？部分业内人士也谈了各自的观点。

抖音电商清理进口酒，要求必须原瓶原装

酒类电商海马刀创始人李汉生告诉WBO已经收到平台运营发来的相关信息，并肯定这是一种进步。

WBO查阅抖音电商学习中心中的【酒类】行业管理规范，在入驻要求中显示：

“进口葡萄酒”、“进口白兰地”、“进口威士忌”三个三级类目仅接受原瓶原装酒类准入。

“国产葡萄酒”、“国产白兰地”、“国产威士忌”三个三级类目为品牌定向准入，品牌明细参见酒类定向准入品牌明细，若您需要新增品牌，请通过【国产红洋酒问卷】提交申请。

曾在国内某电商平台供职过的姜宁（化名）表示，目前如果要在国内主流电商平台上开通店铺，平台对企业资质的审核已经相当完善，对上架的进口商品也要上传报关单、检验检疫证明等材料，因此抖音平台这次对进口酒水进行规范也在情理之中。

此前乱相频出

准入名单中部分品牌曾有“前科”

抖音电商此次清理缘于此前酒水直播带货中的乱象频现，包括国内灌装冒充原瓶进口、乱标产品等级和产地、虚假宣传、侵犯知识产权、价格欺诈、甚至还有套牌酒冒充进口酒等种种不法行为，不仅严重扰乱正常的市场秩序，更涉嫌触犯《中华人民共和国反不正当竞争法》、《中华人民共和国广告法》和《中华人民共和国食品安全法》等相关法律。

对于此次清理，李汉生认为很有必要，尤其是在普通消费者对葡萄酒普遍认知不深的现状下，平台从前端开始进行把关是非常有必要的，否则有部分不良商家的所作所为可谓“肆意妄为、无法无天”。

曾有业内人士告诉WBO，那些国内灌装冒充原瓶进口的烈酒，如果真的用进口原酒灌装，就算酒液等级不那么高，也还算是正儿八经的烈酒，有的黑心商家为降低成本，只采用少量原酒甚至直接用“三精一水”勾兑，也堂而皇之地以进口酒的名义在平台进行售卖，这也是部分电商平台上超低价进口烈酒层出不穷的原因所在。

对于那些进口国外原酒、在国内进行灌装的合规产品，一位资深行业人士表示这类产品应该视为国产酒，因为其采用的是国内的食品生产许可证编号。

据抖音电商学习中心第三章【资质要求】显示，诸如以三大洋为代表的干邑品牌、包括芝华士、杰克丹尼在内的威士忌品牌、以及绝对伏特加、百加得等全球主要烈酒品牌已经获准入驻，但在“品牌资质”一栏中，平台对旗舰店、专卖店、专营店都提出了资质要求，并强调“仅有经销授权，无商标授权的，店铺名称不可使用商标”。

组建审核委员会、建立“黑名单”制度

平台还需更多作为

尽管抖音电商对清理酒水直播带货中的乱相迈出了重要一步，但此举是否能起到立竿见影的作用？一位酒商也发出了“我的春天来了？”的疑问。

李汉生认为目前也只能起到“防君子，不防小人”的作用，对于那些卖擦边球产品甚至假酒的现象，仅靠此举并不能完全杜绝。他建议平台成立由专业人士组成的审核委员会，对入驻的酒水产品进行审核，依靠专业力量将不规范的产品拒之门外；同时，相关职能部门也应加大对造假者的打击力度，保护正规商家的合法权益。

针对入驻产品较多、面临海量信息的现状，上述业内人士建议可先采用技术手段进行筛选，制定更为细致严密的产品入驻条件，从目前的技术水平来看是可以实现的。他举例，对于定向准入名单中部分有“前科”的品牌，平台完全可以通过建立“黑名单”制度并严格执行，以加大对品牌的约束力度。

姜宁则认为打击擦边球产品甚至假酒仅靠平台作为也不现实，需要全社会的共同努力，平台把关、第三方抽检、消费者提高自我保护意识等各个环节都需要加强。