嘉士伯啤酒起诉吴亦凡,顶流代言是福祸相依?
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嘉士伯啤酒起诉吴亦凡,顶流代言是福祸相依?

日前,嘉士伯(中国)啤酒工贸有限公司因服务合同纠纷起诉内蒙古潮廷文化传媒有限责任公司、WUYIFAN(吴亦凡)一案新增法院公告。

内蒙古自治区鄂尔多斯市中级人民法院公告称,该案件已审理终结,现依法向被告公告送达(2021)内06民初374号民事裁定书。

值得一提的是“嘉士伯啤酒起诉吴亦凡的话题”随即登上热搜第一,微博阅读量一度超过3亿。

A

3个月的代言人,惹出一堆麻烦

2021 年 4 月,嘉士伯(中国)啤酒工贸有限公司旗下品牌乐堡啤酒官宣吴亦凡成为其品牌全球代言人。

7 月,乐堡啤酒宣布与吴亦凡终止合作。双方合作仅维持不到 3 个月。

仅仅3个月,乐堡啤酒就把吴亦凡炒掉了,甚至打起了官司,为何?

2021年7月8日,都美竹微博爆料称,吴亦凡把女孩们叫去玩酒桌游戏、灌酒、把女孩照片摆出来像商品一样挑选,并指出涉事的女孩子中有“未成年人”,由此将男明星吴亦凡推向网络的风口浪尖。

2021年7月18日,都美竹接受媒体采访时,则是进一步透露了吴亦凡以各种方式物色、诱骗年轻女性发生关系。

其中,有包括都美竹在内的受害者远超8人,其中,甚至包括2名未成年。都美竹称,她已经分批退回50万元的所谓“封口费”,并做好了走法律程序的准备。

当晚,抵制吴亦凡的活动便在全网展开,所有涉及吴亦凡代言、宣传的品牌都受到了波及。

据悉,“都美竹指控吴亦凡性丑闻事件”曝光前,吴亦凡名下总共15个代言,乐堡啤酒便是其中之一。

2021年7月19日,乐堡啤酒发布微博:已终止与吴亦凡的所有代言合作。时隔近一年,一场官司又让乐堡啤酒登上了热搜,实在算不上一件好事。

B

请顶流助阵品牌宣传,是一把双刃剑?

据业内人士介绍,请顶流明星代言,应该是啤酒品牌的一贯风格,几乎所有知名的啤酒品牌都有一个或数个流量明星助阵。

不久前,燕京啤酒、珠江啤酒就签约了新的品牌代言人,看起宣传阵仗,真的是恨不得所有人都知道,其已经签约了顶流。

今年5月10日品牌日,燕京啤酒官宣新代言人蔡徐坤,并推出燕京U8限定彩罐,在夏季到来之初,抢占啤酒夏季攻势。

据悉,燕京啤酒此次赋予蔡徐坤燕京啤酒品牌代言人和燕京U8创意总监的双重身份。

5月15日,珠江啤酒在广州的珠江琶醍举办以“高端引领 大有可为”为主题的2022年品牌发布会。

会上,珠江啤酒同时惊喜官宣大明星易建联、萧敬腾两位代言人,并分别授予他们珠江啤酒品牌文化官、珠江啤酒品牌体验官的全新身份。

另值得一提的是,珠江啤酒还表示,2022年,珠江啤酒将继续以“3+N”品牌战略及“啤酒+”的营销策略为指导,以“大明星、大单品、大合作”为举措,加速产品结构优化、产品质量升级。

啤酒营销约等于流量营销?对此,业内专家的看法是,在流量至上的时代,流量明星代言的确可以带来一定的影响力和销量,啤酒企业深度拥抱流量明星可以理解。

但这种深度拥抱、深度捆绑存有一定的风险!首先,流量不等于销量,顶流并不能保证业绩的上升,唯有过硬的品质才可以。

可是,花了大价钱的啤酒企业,似乎在心态上就会发生变化,忽略此点。

其次,乐堡啤酒与吴亦凡的官司已经证明,流量明星们的舆情也有着不稳定性,代言期间的丑闻带来的信任危机,甚至会反噬品牌。

因此,专家认为,啤酒企业需要尽可能减少因流量带来的销售,而是通过品质与服务,增加品牌的忠实粉丝,过程虽慢,但胜在稳定、安全。