酒企如何保护知识产权？从郎酒说起

随着社会经济发展与持续的消费升级， 近年来，中国酒业蓬勃发展， 成为 了 很多地区的支柱产业和民生产业 。 但我们也必须清醒地看到： 目前， 蹭名牌、打擦边 球等各种侵权行为依然严重影响干扰着中国酒业的健康发展。

酒业家了解到，现阶段，酒类知识产权侵权行为主要 有 侵犯白酒商标权、 外观设计专利权以及 侵犯白酒特有包装装潢 的 不正当竞争三种情形。 以川酒 产区 为例，近年来， “1753”侵权 “1573”、“蔺郎”侵权“郎酒”、“知心郎”侵权“郎酒”等案件均比较典型。

世界知识产权日在即，酒业家盘点发现，据不完全统计，近几年来 ， 在全国范围内发生侵犯郎酒公司知识产权的案件 2900余件，其中市场监管部门查处的行政处罚案件2200余件，司法诉讼案件500余件，公安机关办理刑事案件100余件。 同时，郎酒也展开了一系列向侵犯知识产权坚决“亮剑”的行动。

据新华社报道， 2011年，郎酒公司与贵州台郎酒业（集团）有限责任公司就因商标侵权发生诉讼，当时双方在二审阶段达成调解，台郎公司赔偿28万元并停止侵权。 2007年至2016年，台郎公司及其关联公司不断在第33类商品上以“台郎”二字的不同组合形式申请商标 ，均 被驳回。

2020年，郎酒公司发现在古蔺地区有大量的“台郎”产品销售，遂向古蔺县市场监督管理局进行举报，古蔺县市场监督管理局对销售“台郎”产品的经营者作出行政处罚。 台郎公司不服，提起行政复议，复议维持后，台郎公司对古蔺县市场监督管理局和古蔺县政府提起行政诉讼。 行政诉讼经过古蔺县法院一审、泸州市中级人民法院二审，均驳回了台郎公司的诉讼请求。

同时，郎酒公司对台郎公司提起商标侵权民事诉讼 ， 经过泸州中院一审、四川省高级人民法院二审，判决台郎公司赔偿郎酒公司 150万元，并在《泸州日报》、《贵州都市报》刊登声明消除影响，后足额执行150万元。

无独有偶，郎酒与蔺郎酒业的诉讼案件也经历了 7年的“长跑”。

资料显示， 2015年， 郎酒公司 对蔺郎集团名下第 1647532号“蔺郎LINLANG及图”商标申请宣告无效，此后，虽然国家商标评审委员会曾裁定对蔺郎商标予以维持，但在郎酒公司提起行政诉讼后，最终重新裁定争议的商标 予以 无效 宣告 。

据统计， 2018年至2022年，郎酒公司就蔺郎商标侵权事宜提供诉讼共计8起，其中已执行 和将执行判赔金额共计 300 余万元 ， 并判决泸州蔺郎酒业集团有限公司、四川蔺郎酒业股份有限公司、古蔺蔺郎酒业销售有限公司变更企业名称并停止在企业名称中使用 “郎”字，在《泸州日报》刊登声明消除影响。

此外，酒业家从中国裁判文书网获悉，古蔺知心郎酒类销售有限公司注册的 “知心郎”商标，因完整包含“郎”商标，使用在白酒类商品上，易使相关公众对商品来源产生混淆误认，2019年“知心郎”商标被国家知识产权局裁定宣告无效，后经北京知识产权法院、北京市高级人民法院判决维持无效宣告裁定

2019年，郎酒公司对知心郎公司、美酒河公司提起侵害商标权及不正当竞争诉讼，知心郎、美酒河公司生产、销售侵权产品共计10款，泸州中院及四川省高院均判决知心郎销售公司、美酒河公司、重庆知心郎公司停止生产、销售、宣传侵害郎酒公司“郎”商标、“贵宾郎”立体商标、“红花郎”立体商标以及擅自使用郎酒公司“郎牌特曲T3、T6”特有包装装潢的侵权产品并停止在企业名称中使用“郎”字、赔偿经济损失共计280万元。 后执行过程中，法院强制销毁了 1002 件知心郎的产品及包材，并强制变更其企业名称，目前知心郎公司名称变为代码。

当前 ， 酒行业侵权行为已经具有一定的区域特征，酒业规模越大、发展越好的地方，知识产权相关案件就越多 。

泸州市场监督管理局知识产权发展与监管科科长邓晖在接受四川电视台采访时表示 ， 从侵权渠道来看， 白酒侵权 从 线下 逐渐 转移到线上，手段也日趋隐蔽 ； 从侵权表现形式看 ， 直接使用与他人注册商标相同或近似商标的情况在减少，将与他人商标相同或近似的文字用在自己商品名称或包装装潢上或字号名称上 以及 擅自使用知名商品特有名称、包装、装潢等行为在增加 ； 从销售模式来看 ， 大多采取 “少量多批、批售分离”策略，以销定产，给执法机关收集证据和认定商标侵权行为增加了难度。

“中国酒类知识产权数量繁多，但酒业知识产权保护力度相对薄弱，知识产权保护成为了酒业需要共同面对的一个时代命题。 郎酒作为中国酒业头部酒企，对知识产权保护旗帜鲜明的亮剑将有助于行业加强知识产权保护意识，推动知识产权保护标准不断完善。 ”有行业人士表示。