“两会明星”波波匠酒力推特惠封坛，线上线下无界融合抢跑酱酒新周期

文 | 凤凰网酒业

刚刚乘着“两会”东风赢得1.5亿人次曝光的波波匠酒，又开始在线下发力，酱酒新秀厚积薄发已势不可挡。

近日，凤凰网酒业获悉，4月1日至30日，波波匠酒即将启动“好酒私藏·尊享封坛——波波匠酒封坛月活动”。活动期内，只要经销商或消费者赴茅台镇7.5平方公里核心产区的波波匠酒厂，即可参与特惠封坛活动，参与活动酒厂全程负责报销往返路费、食宿等，消费者不仅能享受到高性价比的封坛体验，最重要的是身临其境体验到茅台镇私酿封坛酒的传奇文化。（活动详情咨询电话：400—610—9998）

从传递“两会声音”到特惠封坛活动，波波匠酒线上线下全攻略

小而美的优质产品如果不精准发力一鸣惊人，在井喷的酱酒市场恐难有一席之地。波波匠酒的借势就分外精准。

凤凰网几乎每年两会期间，都会推出《代表委员之声》两会专题，设置焦点关注、聚焦婚育、教育发展、医疗健康、民生就业、聚焦打拐、聚焦房地产、法律法规、文体娱乐、行业发展等多个栏目，及时、有效地传播委员声音，全方位多角度立体式报道大会盛况。因为报道深度、时效高，以及人文关怀视角独特，所以关注度一直居高不下。

2021年两会期间，波波匠酒就曾进行了大量的线上品牌精细化投放，与凤凰网合作，冠名两会专题报道，实现了累计超1亿人次的海量曝光，在行业内和市场上引起了强烈的反响。

2022年波波匠酒再次牵手凤凰网，特约支持《代表委员之声》两会专题，在两会期间进行了盛大的品牌传播活动，带着群众关切，零距离参与两会，传递“两会声音”，收获了1.5亿次的海量曝光。在传播品牌形象、提升知名度的同时，也让公众再次看到了波波匠酒的家国担当。

（2022年部分资源上线截图）

除了助力两大权威平台对两会资讯的深度挖掘之外，波波匠酒也将牢牢把握住媒体矩阵的机会，通过多样化的自媒体平台，如抖音、百度贴吧、百家号、新浪微博、百度知道、快看视频、今日头条、小红书、知乎、美篇、豆瓣等，多渠道同步传播波波匠酒。

线上打造品牌力的同时，波波匠酒针对疫情影响下的销售增速放缓、市场表现疲软等问题，推出了“封坛月”线下促销活动，帮助经销商合伙人提升销售业绩，提高运营收益。

据了解，此次特惠封坛活推出“封坛私藏”和“封坛经典”两大酒体，基酒均为采用茅台镇本地红缨子糯高粱，坚守工匠精神精细化酿造，封坛私藏酒体以5年酒体为骨架并加入10年以上的多种老酒与调味酒勾调，选酒率不超过30%；封坛经典酒体，以5年酒体为主体并加入8年以上的多种老酒与调味酒勾调，选酒率不超过50%，酒体品质和口感上佳。

一个用“匠心”打造的新秀崛起

在以亿计的曝光量级里，首次听闻“波波匠酒”的消费者，应该不在少数。这并不奇怪，在“论资排辈”的白酒行业，波波匠酒委实算是“新秀”。

波波匠酒是谁？它有何实力和底气，站上两会平台？这背后是一个“行业新秀”冉冉升起的励志故事。

资料显示，波波匠酒酒厂位于茅台镇7.5平方公里酱香酒核心产区内，波波酱酒厂坐落于茅台镇7.5平方公里酱香酒核心产区，其前身为1984年创建的老酒厂，是茅台镇始建较早、为数不多的传统酿酒厂，底蕴深厚。

1996年，该酒厂被当地胡氏家族收购，成立绅士酒厂，主要酿造基酒，供大型企业贴牌销售。直到2020年，其创始人胡波回归，波波匠酒才横空出世。

胡波，在酒行业内颇有名气，被视为“中国酒业最优秀操盘手”之一。

这位土生土长的茅台镇人，从1992年就进入茅台集团工作，从生产技术岗到市场营销岗位，均业绩斐然。此后20多年时间里，胡波先后深度参与打造了习酒窖藏·1988超级单品、珍酒·珍十五明星单品，两者至今仍是酱酒市场深受消费者欢迎的大单品。

市场营销高手的战绩之外，胡波还是业内公认的“黔酒大师”。

2014年，胡波在中欧国际工商学院学习，期间受到“好人经济”的触动，明确了人生的发展方向：要做一款托付个人声誉和一生追求的良心酒，一款让后人引以为傲的好酒，用做好酒的匠心精神去影响更多的茅台镇酿酒企业一起做好酒，让更多的消费者喝到好酒。

于是，他以自己的名字命名，推出了“波波酱酒”品牌。“这个名字表示你的匠心，它将时刻提醒你，要用匠心精神去做好酒。”胡波说。2021年，波波酱酒更名为波波匠酒，初心更显。

仁怀市二十四位酱酒评估专家、波波匠酒总工程师余兴忠

也因此，对于品质的保障，波波匠酒可谓做到极致，虽然只有2000吨的稀缺产能，波波匠酒仍然自建红缨子高粱种植基地，从源头把控质量，并独立建设制曲车间；除了胡波之外，波波匠酒邀请余氏家族第七代酿酒传人、茅台镇公认的二十四位酱酒评估大师之一的余兴忠担任波波匠酒总工程师，二人全情投入对酿酒整体技术和工艺进行把控，匠心之品可见一斑。

波波匠酒 鸭溪高粱基地的高粱育苗

此次全渠道营销的主角、旗下大单品波波匠15，采用传统大曲酱香酿造工艺，坚守工匠精神精细化酿造基酒；精选基酒中25%的原酒勾盘，且定期复评复勾；精选陶坛储存8年以上酒体为主体酒，采用15年以上多种老酒勾调，装坛存放一年后再装瓶出厂销售。

基于此，虽然目前波波匠酒体量较小，但动能十足。2023年波波匠将完成二期工程、三期工程规划，实现5000吨优质基酒产能，核心产品波波匠15争取每年销售500吨。

酱酒新周期短的品牌逻辑

波波匠酒大手笔投放品牌宣传，在茅台镇同等规模企业中并不多见。这背后是胡波作为一名行业老兵对酱酒发展周期规律的洞悉与判断。

数据显示，2021年，全国酱酒产能、销售收入、利润约占白酒行业的8.4%、31.5%、45.8%。对照2020年的数据8%、26%、39.7%来看，酱酒销售收入、利润行业占比均有较大增长。

但在酱酒市场规模快速扩大同时，行业与市场已渐趋理性，行业格局开始清晰，竞争逻辑也开始发生改变，企业从“粗放式”过渡到精细化治理阶段，由品类热到聚焦品牌，这些特征在2021年都表现得十分明显。

日前，遵义市（仁怀市）酒业协会会长吕云怀在其协会年会上提出，2022年，是遵义产区、酱酒产业新周期的开始，遵义产业，乃至整个酱酒产业发展都在发生重大变化，产区进化加速，产业竞争格局面临重构，产业形态逐步升级。

为此，吕云怀呼吁酱酒企业要做到“慢”“静”“沉”，即企业慢下来，产业静下来，产区沉下来。

这与胡波的想法不谋而合。

作为茅台集团的老兵，胡波对波波匠酒的经营理念，有着深深的茅台烙印。在他看来，茅台最值得学习的首先就是茅台的品质，茅台对于品质的管理，对品质文化的打造，狠抓每一个工艺的细节，都体现了一种工匠精神。

“匠心精神，就是能够耐得住寂寞，能够慢慢地去干。但是这在今天这种经济高速发展的情况下，没有多少人能够守得住初心。但这恰恰是值得向茅台学习的。”胡波表示。

在此基础上，讲好品质文化，大力、集中打造品牌形象，也是在信息碎片化、“好酒也怕巷子深”时代的重要内容。

因此，在短短2年时间里，波波匠酒两度亮相“两会”。在此之前，波波匠酒还曾登陆央视CCTV-1和CCTV-13，同时在北京大兴、广州、上海、郑州、长沙、贵阳、济南、青岛、烟台以及遵义、茅台等地的机场同时上架宣传广告，另外还在全国各地同步开展专项巡回高端品鉴会，在彰显品牌形象的同时，招商与消费者培育并举，实现了业绩高速增长。

波波匠酒上线央视画面

当下，酒业品牌竞争已全面迈入深凿品牌核心价值、强化消费者品牌认知的新时代，尤以今年春节档的“品牌大战”为甚，各大酒企线上线下动作频频，传统渠道竞争愈发激烈。

品牌崛起，首先要打造过硬的产品和优质的服务，其次还得有可靠的品牌传播模式，这就需要把握好创意、媒体、公关等多个方面，而波波匠酒在两会大事件营销中将各种媒介融合实现了品牌传播的最大化效果，值得学习。