广告中出现饮酒动作，宾三得利被罚16万元，百威被罚43万元

来源|极目新闻

新广告法实施后明确规定，酒类广告中不得出现饮酒动作的内容。近日，宾三得利因违反此条款被监管部门罚款16万元，受到社会的关注。而据记者梳理发现，百威也曾因违反此条款，被罚共计43万元。

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宾三得利、百威

因“广告中出现饮酒动作”被罚

近日，天眼查App显示，日本三得利和乐怡预调酒关联公司宾三得利洋酒贸易（上海）有限公司因酒类广告中出现饮酒动作，违反广告法规定，被上海市静安区市场监督管理局罚款16万元。

行政处罚决定书（沪市监静处〔2022〕062021002779号）显示，经查，当事人作为广告主，通过自媒体发布的酒类广告中含有饮酒动作。涉案酒类广告的广告费用无法计算。

当事人上述行为，违反了《中华人民和共和国广告法》第二十三条第二项的规定，构成发布酒类广告禁止内容的违法行为。鉴于当事人的上述违法行为，无《中华人民共和国行政处罚法》规定的从轻或从重情形，决定给予当事人一般处罚。当事人发布酒类广告禁止内容的违法行为，依据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款第（五）项及《中华人民共和国行政处罚法》第二十八条第一款的规定，责令当事人改正违法行为，责令停止发布，责令消除影响并对当事人行政处罚如下：罚款人民币壹拾陆万圆整。

极目新闻记者进一步梳理发现，百威也因违反广告法规定，在酒类广告中出现饮酒的动作被罚。

2021年11月11日，百威中国认证注册的微信号“Hoegaarden01”，在2021年5月14日发布的《春日游，碰杯正当时》广告信息中含有饮酒动作的文案以及视频，被上海市静安区市场监督管理局罚款25万元。

除此之外，上海市黄浦区市场监督管理局官网显示，2020年8月，百威因2019年11月11日在其微信公众号“百威中国”发布“BUDXMOSCHINO|来一份明星同款”宣传图文中的第二则视频“百威*MOSCHINOEVENTFILM”于第23秒、第24秒以及第39秒出现饮酒动作，被罚18万元。

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不少网友不知此法律条款

网络上对此类违规事件的讨论也很热烈，不少网友对广告法的这一条款并不熟知。

“酒类广告不得出现饮酒动作，我的知识又增加了”、“又加深了我对广告法的认识，商家赶紧删广告吧”的评论获得不少点赞。

中国酒业智库专家蔡学飞认为，酒类本身非常特殊，品类健康问题一直有争议，广告营销还是要回归品牌文化层面，积极配合国家主旋律进行宣传，多一些正向文化价值观的传递。

律师表示，这一法律条文是新广告法中增加的内容，因为“饮酒有害健康”已成为社会共识，酒后闹事、酒后驾驶机动车的案例屡见不鲜。个别人所宣扬的“大醉伤身小酌怡情”论调完全是错误理解。因此，在酒类广告中要规避对酗酒的误导。

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线上卖酒避免出现饮酒动作

在此前的一档访谈节目中，顶流带货主播李佳琦曾表示，酒类不方便做带货直播，因为国家规定主播不能在直播间里喝酒。

而对于正在进行线上卖酒的商家来说，也在努力避免在带货时出现饮酒动作。据酒类直播销售的业内人士介绍，线上卖酒时，宣传的视频、直播中都不能出现饮酒动作。所以他们在宣传视频或者直播中，一般不会进行酒品的品鉴，实在需要拿起酒杯品酒，都会打上马赛克特效，用以遮挡，而不会显示出饮酒动作。