酒类线上消费大数据：白酒前10占七成，新兴市场酝酿新商机

来源|中国酒业协会CADA

近日，京东超市与京东消费及产业研究院发布《2021年度酒类消费报告》。报告显示，2021年3成酒类品牌的线上实现业绩翻倍，8%的品牌业绩爆增了10倍。白酒前十品牌占市场份额达70%，酱香型白酒迎来销量与增速双提升，销量增速超过酒类整体增速41%。

此外，区域名酒、国产酒等年度表现都非常突出。徽酒、湘酒、贵酒已从区域名酒变身“全国化”，省外销售占比9成以上。国产葡萄酒增速是进口的4.3倍，国产中高端果酒成交额同比增6倍，无醇啤酒成交额同比增8倍。

3成品牌业绩翻倍 8%的品牌业绩爆增10倍

2021年，酒类市场竞争加剧，线上成为酒类销售重要渠道，3成品牌业绩翻倍，8%的品牌业绩爆增10倍。线上酒类市场中，白酒品种数量最多，啤酒品种数量增速达117%，新品增加最多。

白酒前十品牌占市场份额达70% 新兴市场酝酿新商机

京东超市数据显示，白酒整体趋向高端化发展。2021年，虽然白酒品牌集中度在下降，但是白酒头部10个品牌的市场份额仍然达到70%。其中，酱香型白酒在2021年迎来销量与增速的双提升，销量同比增速高于酒饮整体增速41%，酱酒已经成为当前的市场风口和主赛道。同时，浓香、清香型白酒的件单价也有明显的提升，白酒品牌的溢价能力在普遍增长。

从区域市场的消费占比来看，县域市场的酱香酒、浓香酒、清香酒市场的占比分别为28%、32%、33%，还有巨大的空间和潜力可以深挖。

区域名酒全国化 徽酒、湘酒、贵酒省外销量近9成

近年来，很多区域品牌开始扩展全国核心消费市场。京东超市数据显示，安徽亳州产的古井贡酒，2021年外省销量占比87%；湖南产地的酒鬼酒，2021年外省销量占比超过90%；贵州品牌珍酒，2021年外省销量占比超过97%。

果酒、无醇酒掀起“轻饮潮” 国产中高端果酒成交额同比增6倍

在颜值高、酒精度数低、丰富的水果、清新花酿等口味助推下，国产中高端果酒的消费大幅增长，2021成交额同比增长近6倍。

啤酒品类的新趋势比较丰富，品种数量增速达117%，新品增加最多。无醇啤酒2021年成交额同比增长8倍，无醇啤酒符合人们日益增长的健康观念。黑啤酒、桂花啤酒成交额同比增长都超过了60%。