上市酒企靠改名加速品牌全国化,能行吗?
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上市酒企靠改名加速品牌全国化,能行吗?

青青稞酒的改名之路,难以一帆风顺?

自从青青稞酒宣布拟更名“天佑德酒”以来,引发了业内外的高度关注。

近几日,多篇媒体报道中也出现了相关话题的讨论,通过梳理不难发现,支持青青稞酒更名的声浪虽大,却也有消极观点认为,更名价值并不大。

扭亏为盈后,青青稞酒宣布更名!

据公开资料显示,2016年-2019年,青青稞酒营业收入分别为14.37亿元、13.18亿元、13.49亿元、12.54亿元,归母净利润分别为2.16亿元、-9416.43万元、1.08亿元、3611.83万元。

2020年,青青稞酒经营困顿,叠加疫情影响,营业收入下滑39.07%至7.64亿元,归母净利润-1.15亿元,同比下降418.66%,是19家白酒上市公司中唯一的亏损企业。

到2021年,青青稞酒一改往日颓势,通过调整核心产品价格体系,中高档产品占比显著提高,整体业绩实现扭亏为盈!

根据青青稞酒发布的“2021年第三季度业绩报告”显示,前三季度,公司累计实现营业收入8. 33亿元,同比增长52. 50%;归母净利润8536. 61万元,同比增长232. 74%。归母扣非净利润7032.97万元,同比增长199.57%。

而就在营收、净利润完成高速增长,业绩扭亏为盈之时,青青稞酒突然宣布拟更名天佑德酒。

青青稞酒的理由,加速品牌全国化!

2021年12月29日,青青稞酒发布公告称,拟将公司名称变更为青海互助天佑德青稞酒股份有限公司,证券简称也将变更为“天佑德酒”。

不过,该议案尚需提交股东大会审议通过。

据悉,“天佑德”品牌为青青稞酒面向全国的战略品牌,定位为中高端产品,在青青稞酒营收占比在50%以上。

另据业内人士介绍,青青稞酒能够在2021年实现逆袭,也是得益于“天佑德”这个中高端产品发力。

青青稞酒方面表示,更名是为了更好的推动公司战略落地,发挥天佑德头部品牌的影响力,因此,公司董事会决定变更公司名称、证券简称。

日前,青青稞酒相关负责人在接受媒体采访时再次表示,“以‘天佑德酒’作为证券简称,是走品牌优先的道路,此举旨在推进公司的全国化战略和中高端转型,也展现了公司聚焦白酒主业的决心。”

而对于青青稞酒给出的理由,业内形成了两种不同的声音!一方认为更名能够起到效果;另一方则表示用处不大,换名字反而有风险。

青青稞酒更名后,收益、风险兼而有之?

支持的一方认为,随着天佑德品牌在整个青稞酒系列中营收占比的增长及以天佑德为代表的中高端产品的全国化,统一品牌名和产品名有利于其全国推广,也有利于青青稞酒目前的中高端化转型发展。

而且,酒企更名,青青稞酒并非首家,此前早有成功先例!

此前,全兴股份更名为水井坊,沱牌舍得宣布将公司名称从“四川沱牌舍得酒业股份有限公司”变更为“舍得酒业股份有限公司”,更名都着力突出了旗下的高端品牌,也凸显了各酒企对高端品牌的战略倾斜。

而持有消极观点的一方则认为,水井坊、舍得的更名与青青稞酒没有可对比性,水井坊与舍得的成功也不完全是靠更名得来的,而是依靠品质、品牌的“双提升”。

而且,青青稞酒更名之后,还有可能让老客户产生“陌生感”,导致销量流失。

接受采访的业内专家则表示,从2021年的市场表现来看,青青稞酒是出色的。

在消费升级的大趋势下,青青稞酒将产品结构整体上移,着力突破中高端市场,明确了国之德系列、第三代出口型系列、星级系列产品为公司主推产品。

同时,辅以新型团购模式、配额制模式等,逐步打破名酒对中高端市场的垄断。

而对于业绩与品牌力已经走在“上坡路”上的青青稞酒而言,更名与否都不会造成过大的影响。

只要坚持原有的市场战略不变,青青稞酒有望越来越强,摆脱区域束缚,走向全国市场!