茅台1935，能成为10亿大单品吗？

来源|酒经

千呼万唤始出来，被戏称为 “年度迟到王” 的 茅台1935 终于要上市了！

早在21年8月下旬茅台1935就在白酒圈内引起了剧烈讨论，当时就有传闻1935会在下半年上市，期间断断续续也流传过几次上市的传闻，然而酒友们的翘首以待也没能在2021年等到1935。

临近春节，茅台憋了个大招，白酒圈也是盼星星盼月亮终于等来了茅台1935上市的确切消息。官方消息称，茅台1935上市发布会将于 2022年1月18日 举行。

推迟了大半年，茅台1935即将正式发布， 目前经销商可以下单打款，打款价为799元，建议零售价据传为1199元 ，具体会在发布会上宣布。

1.名酒千元价格带提价混战

当前，茅台占位2500元以上价格带，为千元价格带打开天花板。 白酒市场千元价格带，已经成为各大名酒品牌厮杀的重要战场。 自2021年11月以来，五粮液、泸州老窖、古井贡酒、舍得酒业、酒鬼酒、剑南春等逾10家酒企宣布其核心单品涨价， 在千元价格带掀起新一轮混战。

泸州老窖核心单品52 度国窖1573经典装 于2022年1月全面提价，经销商结算价计划内由890提至960元、计划外提升至1080元，直追贵州茅台出厂价。

2021年11月底，市场传出五粮液酝酿产品涨价的消息，52度第八代五粮液计划外价格从999元/瓶提升为1089元/瓶，计划内价格889元/瓶不变，计划内外的合同量为3:2。经测算，综合下来，第八代五粮液出厂价每瓶从889元提升为969元，将与茅台酒出厂价持平。

五粮液也释放出巩固千元价格带地位和发力2000元以上价格带的信号。 2022年将坚持巩固第八代五粮液千元价格带大单品的市场核心地位，坚持发力2000元+白酒市场。

除了五粮液和泸州老窖，众多酒企也在抢占千元价格带，竞争势头愈发白热化。酱酒热潮下，酱酒企业纷纷角逐千元价格带，高端酱酒均贴近飞天定指导价，君品习酒、青花郎、珍酒30批价接近千元，这轮涨价潮下，君品习酒和珍酒30也已宣布提价。

未来随着千元价格带的扩容， 千元价格带会是名酒之间的竞争 ，价格因素让位于品牌、品质、渠道等综合价值， 也会是中国社交性饮酒的重要核心价格带 ，占位千元价格带是中国名酒实现全国化与产品结构升级的必然战略与竞争焦点。

2.被寄予厚望的大单品

茅台1935之所以备受关注的原因之一，就是其背后的战略意义。在1月5日召开的2021年度茅台酱香系列酒经销商大会上，茅台明确了“品价匹配、层次清晰、梯度合理”的酱香系列酒12字品牌产品结构，其中明确提出 千元级高端产品将主打“茅台 1935” 品牌。 可见，茅台1935将是茅台系列酒布局千元价格带的重要代表。

“茅台1935将会成为茅台除飞天茅台之外的最具竞争力的大单品”的呼声越来越大，很多茅粉表示。 茅台1935可能是继飞天茅台之后的又一重大IP产品 ，是茅台承接千元价格带的重要代表。

在白酒千元价格带中， 由第 八代五粮液和52度国窖1573占据主导 ，五粮液在千元价格带的份额超过50%，消费者首次进入千元价格带基本上还是选择五粮液。

从自身产品结构看， 茅台缺乏千元价格带核心大单品 。纵观贵州茅台旗下全部产品，300-900元/瓶价格带中有茅台王子酒、茅台迎宾酒、汉酱等产品，飞天茅台则牢牢掌握超高端白酒价格带稳扎稳打，然而在这二者中间价格，即千元价格却存在着明显空白。茅台1935的推出，能弥补茅台在千元价格带上的明显空白， 成为连接飞天茅台和茅台酱酒系列酒的桥梁，是一款“承上启下”的产品。

茅台1935尚未上市价格就被炒得飞起，虽尚未上市， 但其价格已炒至1800元/瓶左右 。不过，大家对这一现象也见怪不怪了，茅台如今除了酒本身的属性之外，还增加了金融属性。当品牌具有很强的金融属性时，任何一个新品上市都会被炒作。

茅台1935定位千元价格带的战略，也从侧面反应了2016年茅台提出的 “做强茅台酒，做大系列酒” 口号，如今正在一步一步响应。

3.大单品会成功吗？

还未上市，价格就被炒起来的茅台1935，能顶得住厚望成为下一个茅台大单品吗？相信很多酒友都关心这个问题，但其实我们更关心的是，茅台1935上市以后的市场行情价，这对于一个重要单品而言还是很重要的。

茅台的拳头产品是飞天茅台，五粮液的拳头产品是普五。 如果这款茅台1935行情价能一举超过普五，那对于茅台地位的稳固以及进一步提升都是极大利好。

小编也和几位“圈中好友”讨论过此事，基于茅台强大品牌效应，茅台1935一旦上市，将对所有1200元--1800元之间的产品，均有冲击。如果茅台1935后期持续放量增量，那时才有可能 对1000元价格段的白酒或酱酒市场产生较大的冲击。

也有酒友称， “绝版的遵义1935一定会涨价，赶紧囤点货”。 可以预见的是，大概率上，茅台1935短期内价格会被炒高，至于会高到什么程度，就要看市场的反应了，拭目以待。

大家觉得茅台1935的建议零售价会是多少呢？行情价会高出多少呢？ 茅台1935能成为继飞天后的下一款大单品吗？