瞄准“年货经济”,红花郎中国节传播再掀高潮
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瞄准“年货经济”,红花郎中国节传播再掀高潮

春节将至,各大电商平台纷纷开启了“年货节”年终大促,本轮大促瞄准传统年货市场,希望通过传统年货礼品的销售,带动新春的又一波消费热潮。

作为春节必备礼品之一的红花郎同样瞄准本轮大促,早在12月份,红花郎就在微博、抖音等平台开启了“红花郎中国节”互动营销活动。1月10日腊八节当天,#红花郎中国节#第二波郎酒年货基金正式启动,活动期内每日通过微博抽奖活动抽出60名幸运用户,分别赢得9.9-999元不等的年货礼金,每两天还会抽出神级锦鲤赢取高达5888元的终极大奖。

大手笔的抽奖活动,引发了网友的争相参与,在#红花郎中国节# #春晚有心意# 活动话题下,网友们通过晒出身边的“中国红”,唤醒了无数与红花郎有关的春节记忆。

查阅话题我们发现,本次活动由@郎酒股份 在微博平台发起,整场活动将从2021年12月22日延续至2022年2月16日,奖金高达30万元。

也就是说,借助一场传播,郎酒覆盖了元旦、春节、元宵节等多个传统中国节日,并将“红花郎”与“中国节”完美绑定。加上独家特约CCTV-3《春晚有心意》节目中红花郎元素的不断露出,红花郎不断强化了团聚对于中国家庭的重要意义,并将团聚时刻喝红花郎的消费观念潜移默化植入观众心智。

作为中国最大的节日之一,春节无疑是白酒消费高峰期,团年宴、走亲访友,购买白酒都是许多白酒爱好者的不二选择。作为酱香典范,郎酒红花郎自2003年第一代问世以来,就凭借其高品质、高颜值、好寓意等特性,备受市场青睐。历经19年的积淀,红花郎已经成为众多消费者的幸福见证和经典记忆。

借助“红花郎中国节”互动IP传播,推出年货基金抽奖活动,红花郎把本轮传播推向全新高度。根据既往经验,活动传播战线过长可能会导致后续发力不足,郎酒借助不同时段的互动活动,将近两个月的传播划分为三个不同阶段,通过礼金、礼盒、超级大礼方式,让互动有阶段、有起伏的传播。既保证了传播不断档,又提升了消费者的参与热情,让消费者强烈感受到“春节年货季”跃动的消费脉搏。

从元旦到腊八,借助线上传播唤回消费记忆,通过节目植入助推消费决策,通过抽奖活动绑定年货概念,红花郎把传播渗入到年货决策的方方面面,相信今年春节,红花郎会有不错的销售表现。