从观念、主题、行动上推动“理性饮酒”更加深入人心

来源|中国酒业协会CADA

2021全国理性饮酒宣传周于12月3日-10日在全国范围内启动。烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司作为今年中国酒业协会酒与社会责任促进委员会当值主席单位，给予了活动积极的配合与鼎力的支持。

在宣传周北京主会场启动仪式上，烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司董事长周洪江发表致辞，深切地表示，要从观念、主题、行动上推动“理性饮酒”更加深入人心。

周洪江董事长表示，今年是理性饮酒宣传活动第七年，在中国酒业协会的有力推动下，理性饮酒已成为社会共识。今年也是醉驾入刑十周年，十年里酒驾数量的明显下降是各方共同努力的结果。

理性饮酒宣传是场持久战，不会一蹴而就。周洪江董事长从实践角度分享了三点体会和思考。

首先，在观念上，要继续坚定目标，知难而进。 理性饮酒宣传难在哪？第一“难”，在于和人性做抗争，我们说“酒本无罪，人性作祟”。酒驾醉驾的人，侥幸心理占主要因素，觉得喝一点酒开车没关系，往往一念之差就酿成大祸。第二“难”，酒驾醉驾的人往往认为，酒驾是一个个体行为，很难意识到酒驾对他人、对社会带来的伤害。第三“难”，在于企业对短期利益与长远发展之间的平衡。劝消费者少喝酒，意味着短期内企业收入减少，但长期看，对消费者、对社会负责任的态度，才是决定产业可持续发展的决定性因素。

正如中国酒业协会理事长宋书玉所言，迈入“十四五”，酒业发展已进入了“责任为王”的新时期。酒与社会责任促进委员会成员作为中国酒业的领军企业，理应承担新一轮高质量发展领头羊的责任。

其次，在主题上，深度聚焦，久久为功。 中国酒业 协会从2015年开始，以理性饮酒为入口，通过“理性文明 拒绝酒驾”、“关爱成长 非成勿饮”、“适量饮酒 快乐生活”三个主题，从内容到形式再到传播渠道，持续地创新表达，入脑又入心，覆盖、影响更多人群。比如今年的主题微电影《选择》，就打破说教的套路，聚焦多元场景，以开放式的结局，触发目标受众思考并产生共鸣。

最后，在行动上，要以身作则，知行合一，聚沙成塔，感召更多的人付诸行动。 除了理性饮酒宣传周期间大力宣传之外，在日常的生活工作中，我们也应坚持身体力行地宣传。从张裕自身来说，我们将持续地通过员工、经销商、合作伙伴、客户朋友们等，在全国终端、品鉴会、酒庄、博物馆、线上线下等渠道，不断地传播理性饮酒的理念。身体力行，从我做起，我相信，五年、十年之后，我们每个人的一小步，将是社会的一大步。

周洪江董事长坚信，在大家的热心支持、积极行动下，“理性文明 拒绝酒驾”观念必将更加深入人心。

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