茅台、吉利等中国名片齐聚粤港澳大湾区 共建与世界沟通的桥梁

文 | 凤凰网酒业 翟庭俞

桥梁是沟通的起点，这座桥梁可以是粤港澳大桥，也可以是一种语言、一种文化，还可以是一杯妙不可言的美酒。

“从我们观察的情况来看，茅台酒以前主要是华人喝，现在很多外国朋友也喝起来了，成为了一种时尚。用茅台做鸡尾酒，现在在国外成为一种新风尚，茅台酒已经写入俄罗斯鸡尾酒的教材里面。”11月25日下午，由中央网信办、中央广播电视总台、广东省委网信委联合主办，凤凰卫视、凤凰网、南方报业传媒集团承办的2021中国网络媒体论坛大湾区峰会上，茅台集团党委副书记卓玛才让分享道。

在题为“搭建中国与世界沟通的桥梁”圆桌对话环节，卓玛才让与凤凰卫视主持人吴小莉、吉利控股集团高级副总裁杨学良、广东省社科院原院长王珺进行了精彩对话。未来如何用好大湾区平台，共建中国与世界沟通的桥梁？如何向全球消费者讲好中国故事？志在飘香世界的茅台也现场给出了自己的答案。

融合、尊重当地主流文化 讲好中国故事

一杯酒，既可以于无声处沟通物质世界与精神世界，也能在国与国之间溶解隔阂成为外交的支点，而它所承载的数千年的文化也能随着酒香一起飘向大洋彼岸，与另一种文化惊艳融合。茅台酒就曾无数次见证过这样的奇迹。

“作为一个国际品牌如何在国际上深耕，我们觉得还是文化先行。茅台的理念是‘中国茅台·香飘世界’，三年前我们在法国巴黎投放‘文化茅台’主题系列广告，启用法国设计师，将茅台与中国书法、京剧、民族服饰等元素相结合，再以法式时尚方式，呈现出来，在巴黎刮起了一阵阵中华文化风潮，进而在推广茅台的同时，也广泛传播了中国传统文化。”在圆桌对话上，卓玛才让总结了茅台品牌走出国门的经验，强调要与当地的主流文化融合，这样品牌文化才更容易深入人心。

此外，据卓玛才让介绍，数年来，茅台在全球50多个国家和地区采取“分公司+经销商+终端渠道”的模式，开展了大型品牌推介、户外广告、赛事赞助等品宣活动。

例如，举办“文化茅台·多彩贵州走向一带一路”品牌推介活动，足迹遍布亚洲、欧洲、非洲、美洲、大洋洲等区域，投放纽约时代广场等知名地标广告，让茅台酒瓶和红飘带走进世界最繁华的十字路口，也曾举办过意大利“茅台杯”赛马活动等等，这些活动深得各国人民的欢迎。

粤港澳大湾区，如今已是我国开放程度最高、经济活力最强的区域之一，在国家发展大局中具有重要战略地位。其金融、航运、贸易中心和国际航空枢纽地位的优势，正积极促进和支持区内经济发展，正因为看到了大湾区在国家双向开放中的角色和功能，作为中国名片也作为中国酒业龙头的茅台，一马当先，正积极参与发展进程。

谈及茅台和大湾区结合时，卓玛才让认为大湾区是一个更国际化、开放性的营商平台，给传统企业提供了很多借鉴和挑战。

在卓玛才让看来，茅台“十四五”规划其中有一条是打造成贵州首家世界500强企业，对此茅台充满信心。在这个过程当中，大湾区的建设给茅台提供了一个重要的发展机遇和平台。

“我们广东省的酱香酒大概占了酱香白酒销售的半壁河山，现在香港、澳门对茅台酒的接受程度也是越来越高，所以这一块上我们也在思考，包括在深圳增设自营点。”卓玛才让表示，未来会鼓励经销商多设销售的网点，提供更好的服务。

同时，卓玛才让认为茅台需要创新营销模式适应国际化发展要求。卓玛才让直言：“我们愿意在这个挑战面前去补足现在自身的不足、短板，迎头赶上，适应大湾区发展，以大湾区发展的契机把茅台更加推向世界。”

今年3月1日，《中华人民共和国政府与欧洲联盟地理标志保护与合作协定》正式生效，以茅台酒为代表的中国优质地理标志产品，入选我国第一批获得欧盟认可的100个知名地理标志。茅台酒作为白酒行业代表入选，这标志着中国白酒在国际化的道路上再次迈出坚实一步。相信随着国际化进程加速，借力“一带一路”，茅台将伴随中国品牌出海做出更多有价值的尝试，培育海外市场，赢得消费者认可，传播茅台声音，真正实现从“叫好”到“叫座”的提升。

与国内外主流媒体合作 构建品牌传播话语体系

桥梁是沟通的起点，这座桥梁可以是粤港澳大桥，也可以是一个互联网平台、一个云端媒介，还可以一个手机、一个app、一个主播等。

改革开放的深化离不开这些桥梁，大湾区的发展离不开这些桥梁。正如香港特别行政区行政长官林郑月娥所言，“要做好宣传推广大湾区的工作，必须用好网络媒体。”茅台亦深谙此理。

卓玛才让现场表示，现在“酒香也怕巷子深”，但通过与国内外主流媒体进行合作，加大对于茅台酒的宣传，茅台酒才能够香飘世界，让更多外国人爱上茅台酒。

亦如凤凰卫视董事局主席兼行政总裁徐威所言，广州是古时海上丝绸之路的出发点，历史上很多中国人从广州走向世界，遍行天下。如今，广州是粤港澳大湾区的核心，千帆竞发，万商云集，不断给中国和世界带来更多惊喜与遐想。国际传播从来都是跨文化传播，而讲好中国故事，做好国际传播，更需要拓宽国际视野、更需要关注国际话题，更需要立足本土视角。流量就是责任。凤凰要做有影响力的国际媒体，更要努力消除国际社会对中国问题的“信息茧房”，在国际资讯的海洋里注入更多中国流量。

这场聚焦“发展与秩序：让大流量澎湃正能量”的2021中国网络媒体论坛，可谓是目前我国网络媒体界层次最高、最具权威性和影响力的年度盛会，被誉为“观察中国网络媒体发展走向的重要窗口”。

值得一提的是，嘉宾阵容空前重磅，中共广东省委书记李希出席开幕式。香港特别行政区行政长官林郑月娥以视频方式出席并致辞，澳门特别行政区行政长官贺一诚出席并致辞。中央宣传部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄，中央宣传部副部长、中央网信办主任、国家网信办主任庄荣文，新华社总编辑傅华出席开幕式并致辞。广东省人民政府省长马兴瑞致欢迎词。中央网信办副主任、国家网信办副主任牛一兵主持开幕式。

论坛开幕式上，李希、贺一诚、慎海雄、庄荣文、傅华、马兴瑞共同启动“同心粤港澳 携手大湾区”网络主题活动。中国工程院院士、共和国勋章获得者钟南山，人民日报社副总编辑赵嘉鸣，光明日报社总编辑王慧敏，经济日报社社长、总编辑郑庆东，中国日报社总编辑周树春，凤凰卫视董事局主席兼行政总裁徐威，搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳在主论坛发表主题演讲。

林郑月娥在视频致辞中表示，数码化经济和网络普及应用是不可逆转的大势，必须充分掌握网络媒体的发展，在有需要时建立秩序；要积极善用网络媒体的力量，创新发布方式，注重政府资讯的传达性，让市民听得懂、听得进、听得明白。

所谓英雄所见略同，在谈及如何在海外做好品牌传播时，卓玛才让也提出，茅台将借助网络媒体，用海外受众听得懂、听得到、听得进的方式，构建品牌传播话语体系，拉近与海外消费者的距离，增强品牌的感召力、亲和力和好感度。

据卓玛才让分享，过去的几年中，借助海外主流社交媒体传播渠道，茅台将散布于世界六个大洲经销商联动起来，形成“文化茅台”海外媒体传播矩阵。在脸书、推特等六大平台开设了茅台官方账号，与海外经销商、茅粉一起在日常的线上互动过程中形成传播网络，共同配合举办线下活动。

同时，茅台也通过参与官方国际赛事、大型公益、高端文艺演出等活动，让茅台文化在世界各国开花、遥相呼应。借助全球网络媒体，将茅台文化与中国文化做有效链接，解构演绎成贴近不同区域、不同国家、不同群体受众，又趣味横生的生动故事。通过网络社交、线上线下联动、本土化改进等方式，实现精准传播，传递茅台的故事，发出中国声音。

百舸争流千帆竞，乘风破浪正当时。无论是中国品牌还是中国网络媒体都应以铿锵奋进的脚步，增强斗争本领，在变局中讲好中国故事，展现中国担当。