茅台、吉利等中国名片齐聚粤港澳大湾区 共建与世界沟通的桥梁
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茅台、吉利等中国名片齐聚粤港澳大湾区 共建与世界沟通的桥梁

2021年11月26日 17:25:40
来源:凤凰网酒业

文 | 凤凰网酒业 翟庭俞

桥梁是沟通的起点,这座桥梁可以是粤港澳大桥,也可以是一种语言、一种文化,还可以是一杯妙不可言的美酒。

从我们观察的情况来看,茅台酒以前主要是华人喝,现在很多外国朋友也喝起来了,成为了一种时尚。用茅台做鸡尾酒,现在在国外成为一种新风尚,茅台酒已经写入俄罗斯鸡尾酒的教材里面。11月25日下午,由中央网信办、中央广播电视总台、广东省委网信委联合主办,凤凰卫视、凤凰网、南方报业传媒集团承办的2021中国网络媒体论坛大湾区峰会上,茅台集团党委副书记卓玛才让分享道。

茅台、吉利等中国名片齐聚粤港澳大湾区 共建与世界沟通的桥梁

在题为“搭建中国与世界沟通的桥梁”圆桌对话环节,卓玛才让与凤凰卫视主持人吴小莉、吉利控股集团高级副总裁杨学良、广东省社科院原院长王珺进行了精彩对话。未来如何用好大湾区平台,共建中国与世界沟通的桥梁?如何向全球消费者讲好中国故事?志在飘香世界的茅台也现场给出了自己的答案。

融合、尊重当地主流文化 讲好中国故事

一杯酒,既可以于无声处沟通物质世界与精神世界,也能在国与国之间溶解隔阂成为外交的支点,而它所承载的数千年的文化也能随着酒香一起飘向大洋彼岸,与另一种文化惊艳融合。茅台酒就曾无数次见证过这样的奇迹。

茅台、吉利等中国名片齐聚粤港澳大湾区 共建与世界沟通的桥梁

“作为一个国际品牌如何在国际上深耕,我们觉得还是文化先行。茅台的理念是‘中国茅台·香飘世界’,三年前我们在法国巴黎投放‘文化茅台’主题系列广告,启用法国设计师,将茅台与中国书法、京剧、民族服饰等元素相结合,再以法式时尚方式,呈现出来,在巴黎刮起了一阵阵中华文化风潮,进而在推广茅台的同时,也广泛传播了中国传统文化。”在圆桌对话上,卓玛才让总结了茅台品牌走出国门的经验,强调要与当地的主流文化融合,这样品牌文化更容易深入人心。

此外,据卓玛才让介绍,数年来,茅台在全球50多个国家和地区采取“分公司+经销商+终端渠道模式,开展了大型品牌推介、户外广告、赛事赞助等品宣活动

例如,举办“文化茅台·多彩贵州走向一带一路”品牌推介活动,足迹遍布亚洲、欧洲、非洲、美洲、大洋洲等区域,投放纽约时代广场等知名地标广告,让茅台酒瓶和红飘带走进世界最繁华的十字路口,也曾举办过意大利“茅台杯”赛马活动等等,这些活动深得各国人民的欢迎。

粤港澳大湾区,如今已是我国开放程度最高、经济活力最强的区域之一,在国家发展大局中具有重要战略地位。金融、航运、贸易中心和国际航空枢纽地位的优势,正积极促进和支持区内经济发展,正因为看到了大湾区在国家双向开放中的角色和功能,作为中国名片也作为中国酒业龙头的茅台,一马当先,正积极参与发展进程。

谈及茅台和大湾区结合时,卓玛才让认为大湾区是一个更国际化、开放性的营商平台,给传统企业提供了很多借鉴和挑战。

在卓玛才让看来,茅台“十四五”规划其中有一条是打造成贵州首家世界500强企业,对此茅台充满信心。在这个过程当中,大湾区的建设给茅台提供了一个重要的发展机遇和平台。

“我们广东省的酱香酒大概占了酱香白酒销售的半壁河山,现在香港、澳门对茅台酒的接受程度也是越来越高,所以这一块上我们也在思考,包括在深圳增设自营点。”卓玛才让表示,未来会鼓励经销商多设销售的网点,提供更好的服务。

同时,卓玛才让认为茅台需要创新营销模式适应国际化发展要求卓玛才让直言:“我们愿意在这个挑战面前去补足现在自身的不足、短板,迎头赶上,适应大湾区发展,以大湾区发展的契机把茅台更加推向世界。”

今年3月1日,《中华人民共和国政府与欧洲联盟地理标志保护与合作协定》正式生效,以茅台酒为代表的中国优质地理标志产品,入选我国第一批获得欧盟认可的100个知名地理标志。茅台酒作为白酒行业代表入选,这标志着中国白酒在国际化的道路上再次迈出坚实一步。相信随着国际化进程加速,借力“一带一路”,茅台将伴随中国品牌出海做出更多有价值的尝试,培育海外市场,赢得消费者认可,传播茅台声音,真正实现从“叫好”到“叫座”的提升。

与国内外主流媒体合作 构建品牌传播话语体系

桥梁是沟通的起点,这座桥梁可以是粤港澳大桥,也可以是一个互联网平台、一个云端媒介,还可以一个手机、一个app、一个主播等。

改革开放的深化离不开这些桥梁,大湾区的发展离不开这些桥梁。正如香港特别行政区行政长官林郑月娥所言,“要做好宣传推广大湾区的工作,必须用好网络媒体。”茅台亦深谙此理。

卓玛才让现场表示,现在“酒香也怕巷子深”,但通过与国内外主流媒体进行合作,加大对于茅台酒的宣传,茅台酒能够香飘世界,让更多外国人爱上茅台酒。

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亦如凤凰卫视董事局主席兼行政总裁徐威所言,广州是古时海上丝绸之路的出发点,历史上很多中国人从广州走向世界,遍行天下。如今,广州是粤港澳大湾区的核心,千帆竞发,万商云集,不断给中国和世界带来更多惊喜与遐想。国际传播从来都是跨文化传播,而讲好中国故事,做好国际传播,更需要拓宽国际视野、更需要关注国际话题,更需要立足本土视角。流量就是责任。凤凰要做有影响力的国际媒体,更要努力消除国际社会对中国问题的“信息茧房”,在国际资讯的海洋里注入更多中国流量。

这场聚焦“发展与秩序:让大流量澎湃正能量”的2021中国网络媒体论坛,可谓是目前我国网络媒体界层次最高、最具权威性和影响力的年度盛会,被誉为“观察中国网络媒体发展走向的重要窗口”。

值得一提的是,嘉宾阵容空前重磅,中共广东省委书记李希出席开幕式。香港特别行政区行政长官林郑月娥以视频方式出席并致辞,澳门特别行政区行政长官贺一诚出席并致辞。中央宣传部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄,中央宣传部副部长、中央网信办主任、国家网信办主任庄荣文,新华社总编辑傅华出席开幕式并致辞。广东省人民政府省长马兴瑞致欢迎词。中央网信办副主任、国家网信办副主任牛一兵主持开幕式。

论坛开幕式上,李希、贺一诚、慎海雄、庄荣文、傅华、马兴瑞共同启动“同心粤港澳 携手大湾区”网络主题活动。中国工程院院士、共和国勋章获得者钟南山,人民日报社副总编辑赵嘉鸣,光明日报社总编辑王慧敏,经济日报社社长、总编辑郑庆东,中国日报社总编辑周树春,凤凰卫视董事局主席兼行政总裁徐威,搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳在主论坛发表主题演讲。

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林郑月娥在视频致辞中表示,数码化经济和网络普及应用是不可逆转的大势,必须充分掌握网络媒体的发展,在有需要时建立秩序;要积极善用网络媒体的力量,创新发布方式,注重政府资讯的传达性,让市民听得懂、听得进、听得明白。

所谓英雄所见略同,在谈及如何在海外做好品牌传播时,卓玛才让也提出,茅台将借助网络媒体,用海外受众听得懂、听得到、听得进的方式,构建品牌传播话语体系,拉近与海外消费者的距离,增强品牌的感召力、亲和力和好感度。

据卓玛才让分享,过去的几年中,借助海外主流社交媒体传播渠道,茅台将散布于世界六个大洲经销商联动起来,形成“文化茅台”海外媒体传播矩阵。在脸书、推特等六大平台开设了茅台官方账号,与海外经销商、茅粉一起在日常的线上互动过程中形成传播网络,共同配合举办线下活动。

同时,茅台也通过参与官方国际赛事、大型公益、高端文艺演出等活动,让茅台文化在世界各国开花、遥相呼应。借助全球网络媒体,将茅台文化与中国文化做有效链接,解构演绎成贴近不同区域、不同国家、不同群体受众,又趣味横生的生动故事。通过网络社交、线上线下联动、本土化改进等方式,实现精准传播,传递茅台的故事,发出中国声音。

百舸争流千帆竞,乘风破浪正当时无论是中国品牌还是中国网络媒体都应以铿锵奋进的脚步,增强斗争本领,在变局中讲好中国故事,展现中国担当。