2021全国理性饮酒宣传周全面启动
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2021全国理性饮酒宣传周全面启动

2021年11月25日 10:19:36
来源:凤凰网酒业

来源|糖酒快讯

2021全国理性饮酒宣传周是由公安部交通管理局指导、中国酒业协会主办、中国酒业协会酒与社会责任促进委员会承办、烟台张裕集团有限公司协办的全国性公益活动,将聚焦 “理性文明、拒绝酒驾”,向全行业、全社会发出拒绝酒驾的倡议,呼吁人们文明出行,树立产业的社会美好形象。

自2015年7月,中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会成立以来,在政府多个部门、社会各界及全行业的大力支持下,委员会针对理性饮酒三大问题领域,即酒驾、未成年人饮酒、过量饮酒,分别以“理性文明,拒绝酒驾”、“关爱成长,非成勿饮”、“适量饮酒、快乐生活”为主题,每年的全国范围内开展理性饮酒宣传周活动。

六年以来活动覆盖全国五百多个城市,万家酒类消费场所,在北京、上海、广州、深圳、成都、南京、重庆、合肥等地设立会场,大力宣传理性饮酒,受到了社会各界广泛好评。

往昔回顾

2015年10月16日,“全国理性饮酒日”以“理性文明、拒绝酒驾”为主题:

共有354个县级以上城市举办宣传活动。

上百个酒类企业、经销商和地方协会的上万名企业员工和志愿者参与。

共发放(或张贴)《中外酒业•消费指南》“理性饮酒”特刊50万册、海报5万张、宣传折页12万份、纪念品20余万份、滴滴实体代驾券3025万元。

在理性饮酒日当日和次日有约80万消费者使用滴滴代驾提供的免费代驾服务。

百家媒体和20多个大型自媒体公众号参与报道。

线上线下活动覆盖3000万消费者。

2016年10月21日-28日,活动由“全国理性饮酒日”拓展为“全国理性饮酒宣传周”,活动以“关爱成长,非成勿饮”为主题:

共有426个县级以上城市举办宣传活动。

上百个酒类企业、经销商和地方协会的上万名企业员工和志愿者参与 。Ø11640家门店参与“万店承诺不向未成年人售酒”活动 。

首次发布预防未成年人饮酒微电影《非成勿饮》。

首次发布《全国理性饮酒指数报告》。

与中国青少年发展基金会合作,在学校开展“未成年不饮酒”教育宣传活动 。

上百家媒体和20多个大型自媒体公众号参与报道 。

线上线下活动内容丰富多样化,覆盖4500万消费者,影响规模大、时间长。

2017年10月20日-27日,主题“适量饮酒,快乐生活”

除北京主会场外,全国共设有上海、重庆、深圳等12个分会场,457个县级以上城市开展活动。

上百个酒类企业、经销商和地方协会的上万名企业员工和志愿者参与。

主题微电影《杯酒人生》点击量累计约达5000万次。

发布酒业协会首份理性饮酒调查报告《 2017中国饮酒人群适量饮酒状况白皮书 》,历时5个月,样本量达8万份。

上百家媒体和20多个大型自媒体公众号参与报道。

线上线下活动内容丰富多样化,覆盖7000万消费者,收到了良好的效果,获得了巨大的社会反响。

2018年10月19日-26日,主题“理性文明 拒绝酒驾”

除北京主会场外,全国共设有上海、广州、深圳、成都、重庆、天津、青岛、石家庄、南宁、承德、烟台、蓬莱、漳州、乌鲁木齐、银川15个分会场,478个县级以上城市、6038个酒类门店开展活动。

上百个酒类企业、经销商和地方协会的上万名企业员工和志愿者参与。

主题微电影《一念之间》点击量累计约达5500万次。

发布《理性饮酒知识读本》、2018“中国酒驾预防白皮书” 。

2019年10月18日至25日,主题“关爱成长、非成勿饮”

全国共设有上海、成都、昆明、承德、烟台、蓬莱、莆田、乌鲁木齐、银川9个会场,504个县级以上城市、10079个酒类门店开展活动。

31家大型酒企、25家地方协会和65家酒类经销商的上万名企业员工和志愿者参与。

公益形象大使易安音乐社倾情演绎,主题微电影《我相信I Know》线上线下累计播放量达7289.5万次。

联合中国标准化协会、中国健康管理协会共同发布《中国酒类企业社会责任指南》。

发布2019“中国预防未成年人饮酒绿皮书”,调研涵盖12.7万份数据、地跨31个省市。

上百家媒体和20多个大型自媒体公众号参与报道。

线上线下活动内容丰富多样化,覆盖上亿消费者,收到了良好的效果,获得了巨大的社会反响。

上百家媒体和20多个大型自媒体公众号参与报道。

线上线下活动内容丰富多样化,覆盖8500万消费者,收到了良好的效果,获得了巨大的社会反响。

2020年11月20日-27日,主题“适量饮酒,快乐生活”

全国共设有上海、成都、重庆、深圳、承德、牡丹江、营口、宁夏、陕西9个会场,516个县级以上城市、10854个酒类门店开展活动。

美酒美图“TOP10”计划共征集到4289份投稿。

主题微电影《味·道》线上线下累计播放量约达7050.1万次。

“5X”推行计划影响人群覆盖3亿人次 。

发布2020“中国适量饮酒快乐生活蓝皮书” 。

上百家媒体和20多个大型自媒体公众号参与报道 。

线上线下活动内容丰富多样化,覆盖3亿消费者,收到了良好的效果,获得了巨大的社会反响。

“乡音不改 适量就好”方言短视频征集结果发布。

“5X”推行计划启动。

2021年12月3日-10日,主题“理性文明,拒绝酒驾”

随着社会舆论压力的增大、消费者健康理念的增强以及企业品牌价值的放大,酒类企业肩负起相应的社会责任既是义不容辞,也是势在必行。2021全国理性饮酒宣传周聚焦 “理性文明、拒绝酒驾”,向全行业、全社会发出拒绝酒驾的倡议,呼吁人们文明出行,树立产业的社会美好形象。

拍摄并发布主题微电影《选择》。

开展美酒美图“TOP10”第二季评选。

开展宣传周公益主题海报设计大赛。

推行“5X”计划、“凤鸣”计划 。

编写并发布《中国酒类产业责任社会报告》。

开展“预防酒驾知识有奖问答”,编写并发布《2021中国酒驾预防白皮书》 。2021年全国理性饮酒宣传周的社会传播目标是计划得到全国550个县级以及上城市的参与,影响人次预计达3.5亿。