在迭代中探索新路径 青花郎品牌腾飞之路在乌镇揭晓

9月26日，2021年世界互联网大会乌镇峰会在乌镇开幕，来自80多个国家和地区近2000名代表参会，集中感受前沿科技为生活带来的种种改变。当晚，「2021年世界互联网大会·青花郎之夜」咖荟在西栅景区同步举行，多场主题分享郎酒拥抱数字化的表现、成果。

数字文明新时代，持续创造美好生活。郎酒销售公司总经理助理、青花郎事业部总经理易明亮分享了青花郎品牌成长之路并当场发布2021年世界互联网大会纪念酒，与线上100多万人次共品庄园酱酒。当长达二十年的产品迭代历程、品牌塑造之路、全新的纪念酒呈现在眼前时，我们读懂了青花郎高速增长背后的原因。

（2021年世界互联网大会，郎酒举办青花郎之夜专场活动）

从双品牌运行到超级大单品，青花郎品牌在迭代中升级

品是产品，牌是名称，产品与品牌的关系，就像人和姓名一样是随着社会的陪伴不断成长的。而一个品牌的美好与价值，在于不负匠心，也在于不断迭代产品，提升品牌力的信念。凭借着这种坚守，青花郎迎来了自己的品牌腾飞时刻。

2000年，天宝洞藏20年陈酿郎酒问世。2004年开始，郎酒将青花郎酒（20年陈酿）和红花郎两大品牌齐头并进，不断培育市场。在2004年-2017年间，红花郎品牌一路成长、壮大，市场占有率连年提升。特别是2009年到2011年红花郎连续三年冠名央视春晚，这不仅为红花郎带来了极高的热度、提升了红花郎品牌的影响力，也为品质更胜一筹的青花郎享誉市场奠定了坚实的基础。

白酒行业竞争激烈，洞悉到抢占高端才是未来整体趋势后。2017年，青花郎承接起高端大单品的使命，郎酒对青花郎进行了全新的战略定位，提出“中国两大酱香白酒之一”的定位，聚焦所有资源打造青花郎大单品和大品牌。

通过全面覆盖城市地标、高铁、机场，青花郎迅速抢占市场高地。随后青花郎全面升级品牌活动，先后与央视、长江商学院、清华大学EMBA、新浪财经、浙江卫视等达成深度合作，不断推动品牌活动高端化、多样化，不仅打造出了自己的IP，更是通过一系列高层级的活动，扩大了青花郎的“朋友圈”，实现了青花郎的高端化发展。

（2021年世界互联网大会·青花郎之夜）

为消费者创造极致服务和体验，青花郎庄园酱酒深入人心

赤水河左岸，有座美丽的郎酒庄园，孕育出庄园酱香白酒——青花郎。今年三月，青花郎战略定位升级为“青花郎 赤水河左岸 庄园酱酒”。郎酒集团董事长汪俊林提出：“打造高品质的郎酒庄园酒是十多年前就已经确定，并开始做的事。”并表示，升级定位就是将青花郎的真实生产、储存、老熟、勾调等特点如实呈现给广大消费者，由广大消费者去品评、评说。

半年时间里，围绕这一定位与目标，青花郎坚持携手头部媒体平台创造品牌势能，持续独家冠名CCTV-1王牌节目《经典咏流传》、《朗读者》等；另一方面青花郎持续创造感动与惊喜，不断升级郎酒庄园硬件设施，启动郎酒庄园会员中心，持续与会员朋友、经销商进行高频次互动，为消费者创造极致体验与服务的同时，彰显出品牌强大的影响力。

从中国两大酱香白酒之一到赤水河左岸庄园酱酒，青花郎凭借高品质、高品位不断提升品牌影响力，已成为消费者喜爱的高端产品。今年是青花郎走进乌镇的第三年，为致敬中国创业者，郎酒为互联网企业家和青花郎收藏爱好者匠心研发的2021年青花郎世界互联网大会纪念酒也在现场发布。

该纪念酒延续经典天青色，瓶身不仅有世界互联网大会授权的官方标识，还使用了大量互联网语言和符号、镶金地图的英文，预示在互联网时代，人与人、人与物、物与物之间万物互联的关系。酒体由郎酒总工程师蒋英丽甄选，小批量勾调，陈年老酒更多，该纪念酒仅在全国限量发售2000件，极具收藏价值。

在全球进入“乌镇时间”的重要节点，郎酒向外界展示青花郎品牌成长之路，发布第三款世界互联网大会纪念酒，也预示着青花郎将携手互联网走向全新的阶段，将更快、更好地推动高品质庄园酱酒走向全世界。

（青花郎作为世界互联网大会钻石合作伙伴和官方指定用酒，已连续三年走进乌镇）