凤凰网薛珍:把内容作用于媒体,用IP打开酒业营销的任意门
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凤凰网薛珍:把内容作用于媒体,用IP打开酒业营销的任意门

2021年09月27日 19:23:33
来源:凤凰网酒业

凤凰网薛珍:把内容作用于媒体,用IP打开酒业营销的任意门

9月27日,2021(第五届)中酒展开幕前夕,以“大分化 大变革”为主题的第十一届中国酒业市场论坛暨颁奖盛典在济南美豪丽致酒店举行。在大分化的背景之下,中国酒业将迎来怎样的变革?业内外大咖坐而论道,活动现场座无虚席,正式拉开第五届中酒展的序幕。

会上,凤凰网创新与酒业事业部总经理薛珍以《以IP打开酒业营销的任意门》为主题进行了观点分享。

如今IP成为打开流量大门的“金钥匙”,打造IP也成为商业品牌的必然选择,作为较为传统的酒企,如何在新消费潮流中掌握打造IP的路径,从而进行创新营销呢?

作为打造超级IP最成功的迪士尼CEO曾说过,对于迪士尼来说,叙述故事是迪士尼的生命,无论是它的影视作品,还是电视作品与主题乐园。

回归到IP的本质,将内容作用于不同传播载体,就是IP营销的一种方式。

对于企业自有IP来说,企业的角色是生产优质的产品,希望创新的营销方式,同时希望IP是属于自己的,对于媒体来说塑造了价值观,并且创造优质内容,通过平台把好的内容和故事传播出去,和企业一起解决企业没有办法解决的问题,联合打造IP。

“以智慧舍得IP为例,凤凰推出了四季舍得智慧人物,经过一年,已经帮舍得集合了230万以上的粉丝,事实上,这也是舍得未来重要的超级IP的资产。”薛珍表示。

可以看到,智慧人物实现品牌到栏目到产品的无缝链接,这几年舍得一直在做延伸产品——智慧舍得,舍得销售额也实现两位数增长。

薛珍分享道,舍得这个栏目从初创的时候就定位于舍得智慧这样的标签,到运营粉丝,项目扩散影响力,到延伸出智慧舍得这样的产品,以及今天以舍得智慧为核心,衍生出来更多的文创产品,这个路径就是IP打造的必然路径。

9月28日,第五届中酒展将在山东国际会展中心拉开大幕,作为中国酒业下半年首场高端酒展,茅五洋泸剑郎领衔1030+名酒,金沙、安酒、潭酒、夜郎古等酱酒五大主流产区410+酱酒,40+场活动从不同的话题深度探讨中国酒业的现状和趋势,李迅雷、管清友两位经济学家领衔1000+行业领袖,一场选品和思想盛宴即将开启。明天,我们不见不散!