发布“违法广告”,百威、卡思黛乐先后被罚!
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发布“违法广告”,百威、卡思黛乐先后被罚!

2021年09月20日 09:58:39
来源:凤凰网酒业

来源|卖酒狼圈子

这个9月,先是百威(中国)销售有限公司因发布虚假广告被罚20万,后有法国品牌CASTEL葡萄酒关联公司卡思黛乐酒业(中国)有限公司(以下简称“卡思黛乐酒业”)因违反广告法被处以20万元罚款。

不到半个月的时间,两家公司因均“同一问题”被罚款,着实有些令人费解!

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使用“最高级”宣传,被判违法

9月8日,有媒体披露“百威因虚假广告被上海市黄浦区市场监督管理局处以20万元罚款”。

据了解,百威“虚假广告”是指:百威官网的产品介绍资料中,使用了“最苛刻的麦芽培育过程、最完美的纯澈口感、最优质的纯天然原料”等极限词。

上海市黄浦区市场监督管理局经过调查发现,百威啤酒中的原料主要为水、大米、麦芽、啤酒花、酵母。

其中,水主要是自来水或地下井水,经过工厂水处理系统,达到生产用水标准,酵母是将采购来的酵母通过人工菌种扩大培养的,并不是天然酵母。

因而得出结论,百威官网显示的啤酒中的水及酵母都经过人工干预或处理,与宣传的“全天然原料”不符。

所以,上海市黄浦区市场监督管理局认为,百威(中国)销售有限公司在该官网上发布的相关宣传信息,是为了提升该啤酒的销量,是2017年以前发布的并持续至案发,其因该广告所产生的销量无法计算。

最后,上海市黄浦区市场监督管理局判定,“百威始终不计成本地选用最优质的全天然原料”涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第二十八条第(二)项的相关规定,构成了发布以虚假的商品成分欺骗、误导消费者的虚假广告的行为,罚款20万元。

无独有偶,9月17日,又有消息传出,“卡思黛乐酒业因违反广告法被处以20万元罚款”。

据悉,卡思黛乐酒业介绍产品“洛尔特酒庄干红葡萄酒”时,宣传用语出现了“配合最佳的绿叶面积,为葡萄尽可能地保证了最好的成熟度”、“为了使采摘到的葡萄达到最佳品质,所有设备都配备了最先进的技术。”

上海市徐汇区市场监督管理局认为,以上广告内容使用了“最好”、“最佳”、“最先进”等用语,违反了《中华人民共和国广告法》第九条第(三)项的规定,责令其停止发布,并罚款20万元。

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明知故犯?20万元的处罚轻了

百威(中国)销售有限公司、卡思黛乐酒业分别被罚款20万元,属于“明知故犯、自作自受”吗?

一位业内人士认为,即便是不具备法律知识,也应该明白,产品宣传广告用语中不能轻易使用“最”字的常识。

因此,上述两家公司的违法宣传,很难说其是在完全无意、不知情的状态下实施的。

另外,从已知的信息来看,百威的“虚假广告”是2017年以前就已经发布,并持续至案发。

5年左右的“虚假广告”宣传,只付出了20万元的罚款,这样的惩治力度,似乎难以取得有效的“威吓”作用。

据法律界人士介绍,新实施的《广告法》明显加大了企业违规行为的处罚力度,例如,针对企业发布虚假广告的,市场监管部门可处广告费用三倍以上五倍以下的罚款。

此外,广告费用无法计算或者明显偏低的,处二十万元以上一百万元以下的罚款;两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的,处广告费用五倍以上十倍以下的罚款,广告费用无法计算或者偏低的,处一百万元以上二百万元以下的罚款。

业内专家认为,20万元罚款“背后”,是国家方面坚决打击“虚假广告”的态度,而这足以起到震慑作用。

未来,随着法律法规、监督管理的越发全面合不断完善,同类事件发生的次数,一定会越来越少。