事实证明！白酒“也蹭”上市公司

来源|卖酒狼圈子

不管怎样，“无中生有”的宣传不该有！

去年以来，资本“围猎”贵州茅台镇、进军酱香型白酒的消息不绝于耳。

其中，就有多家上市公司通过宣布“染酱”，实现了公司股价的“暴涨”。

但仔细观察不难发现，白酒“蹭”上市公司的情况也不少，颇受业内关注的就有“黄金酱酒与巨人网络”。

此外，最近，又有一家上市公司福成股份公开表示，自己被福成酿酒“蹭”了。

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上市公司与白酒“互相蹭”？

今年5月31日，巨人网络在投资者互动平台上表示，公司未参与黄金酱酒的任何经营活动，亦未对其有任何股权投资。

巨人网络的“回答”，将黄金酱酒推上了风口浪尖，主流舆论认为，黄金酱酒既然并不是上市公司的一部分，随处可见的宣传里均高举“黄金酱酒是巨人集团的拳头产品”是不恰当的，并对黄金酱酒以巨人集团的名义进行招商的合理性提出质疑。

对此，黄金酱酒一直没有过“正面回应”，任凭外界质疑。

截至目前，黄金酱酒的招商广告中，仍然可见“巨人控股”的字样，并没有因为巨人网络的“回答”、外界的质疑而做出改变。

无独有偶，8月16日，有投资者在投资者互动平台向上市公司福成股份进行提问称，“请问贵司的福成酿酒有没有什么发展规划，推广方面有没有什么更好的措施，比如更换包装，网红带货等？”

福成股份的回答是，“福成酿酒属于控股股东子公司”。也就是说，福成酿酒与福成股份是两家公司。

到9月10日，又有投资者向福成股份发起“犀利提问”称，“大股东旗下酒业公司产品中，仍存在印有上市公司600965的字样的酒产品流通，假借上市公司的名义宣传，请问公司是否知情？”

福成股份的回答是，“公司已经责令酒业公司改正，谢谢监督。”

“责令改正”！这样的处理方式听起来很负责任，但效果如何呢？

截至9月10日，福成酿酒的官网上仍可见到“福成股份”。也没有任何消息显示，福成酿酒正在回收印有上市公司600965的字样的酒产品。

前有黄金酱酒、后有福成酿酒，这俩家白酒企业都在“蹭”上市公司，而且，同样都是“无所谓”的态度，似乎并不把相应上市公司的“撇清关系”、“责令改正”当成一回事。

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实控人一样，法律风险小！

对此，业内专家的观点是，白酒会“蹭”上市公司的动机是为了增加“知名度”。此外，大部分消费者对有上市公司做“背书”的白酒品牌，多多少少会有更多的好感与信任。

至于黄金酱酒、福成酿酒可以保持“无所谓”的态度，主要原因在于他们和上市公司的“实际控制人”是同一个，承担法律责任的风险小。

当然，这种做法本身不应该被“提倡”。

在一个“酒香也怕巷子深”的时代背景下，黄金酱酒、福成酿酒作为白酒生产企业，想方设法做好宣传是必须的，这是市场竞争的现实要求，但宣传的内容，不应该是有“水分”的。

否则，即便达到了宣传效果，也会存在相当大的隐患。以黄金酱酒为例，一直高举“巨人集团”的招商宣传，不但被质疑宣传不合理，甚至有人认为其涉嫌“招商诈骗”。

例如，在抖音“搜索”一栏输入“黄金酱酒”，就会看到“黄金酱酒招商骗术”“黄金酱酒加盟陷阱”“黄金酱酒是史玉柱的吗”等偏负面的“搜索推荐”。截图如下：

毫无疑问，这一定会对黄金酱酒的品牌形象造成影响，而且是长远的影响。

专家表示，所有白酒企业的宣传，应该秉承“实事求是”的原则，适当的“艺术加工”无可厚非，但“无中生有”是不可取的。

毕竟，在这样一个信息透明、发达的时代，任何“无中生有”到最后都会被“实锤”。