打破传统局限，长城葡萄酒发布营销赛道新玩法

初出茅庐的少年，身经百战的老将共同相聚在东京奥运会的赛场。这是一场梦想的坚持，这是一场力量的较量。中国女排姑娘们披坚执锐，在东京奥运会的赛场打出了顽强拼搏的精神。长城五星葡萄酒作为中国国家女子排球队官方葡萄酒，联动首汽约车组建长城五星中国女排助威团，并邀请中国女排前国手薛明担当助威团团长，筑成女排身后的“长城”！

由首汽约车支持独家定制的长城五星专车穿梭在北京、上海等城市的大街小巷，七城联动为中国女排加油助威。

8月2日，长城五星奥运主题营销活动暨长城玖餐饮新营销启动仪式在北京举行。前女排国手王一梅，中国女排资深评论员久哥，首汽约车及京糖盛世美丽华餐饮相关领导与中粮酒业、中粮长城酒业相关领导共同出席此次活动，长城葡萄酒营销赛道新玩法首次曝光。

中粮酒业总经理助理周鹏在开场致辞中表示，“相信在‘女排精神’的指引下，在一系列创新营销的举措下，长城葡萄酒必将引领中国葡萄酒真正进入高品质时代，真正成为消费者视角下可信赖的葡萄酒品牌。”

中粮长城酒业副总经理刘鑫针对长城葡萄酒的营销创新发表了主题演讲，指出奥运营销与餐饮渠道创新营销将并驾齐驱，在“长城只出好酒”的基础理念指引下，用奋斗引领中国葡萄酒复兴伟业，让国产葡萄酒真正绽放时代风华！

借力中国女排超级IP，长城五星奥运主题营销发布

作为中国体育行业的超级IP，中国女排凝聚着几代人的青春。“女排精神”更是成为了民族精神和时代力量的最佳代言，“即使是被挤压到绝境，也希望用尽最后一点力气再搏一下，这就是女排精神，不是一定赢得冠军，但是永远要有一颗冠军的心。”

活动在观看东京奥运会中国女排小组赛-中国VS阿根廷中拉开帷幕，中国女排资深评论员久哥进行了开场赛事介绍并现场评述，大家对于“女排精神”有了更为深刻的理解。

中粮长城酒业品牌产品中心总经理助理兼品牌策略部总监肖萍分享了长城五星奥运主题营销的具体动作，她指出长城五星将通过多平台、多角度、多内容，透过解读奥运内核引爆奥运营销，通过营造“举杯长城五星为中国女排助威”等热点话题，唤起消费群体的情感认同。

现场，首汽约车专属定制长城五星女排助威团专车重磅亮相。

首汽约车副总裁胡绪雷表示：“首汽约车与长城五星葡萄酒有着相同的精神追求，也都在各自行业市场竞争中保持初心的顽强战斗，努力打造我们己的国人出行和国人美酒，这正与团结协作，顽强拼搏的女排精神相得益彰。”

首次实现线下布局，长城玖开辟餐饮新营销

大消费时代下，线上营销品牌影响力的提升与线下营销体验感拉满的“微醺”，对于葡萄酒品牌来说，缺一不可。活动现场，今年春糖刚刚上新的长城葡萄酒创新大单品——长城玖，在6月9日完成京东线上首发后，正式迎来线下场景布局。

瞄准当下年轻消费群体较为在意的高颜值消费体验以及触手可及的渠道随性消费的特点，长城玖联合京糖盛世美丽华餐饮首次实现长城玖餐饮的新营销布局。透过联动网红餐厅布局“网红”场景，长城玖通过发力视觉场景打造、主题场景打造、社交场景打造等形式，以及建立葡萄酒消费专属氛围、餐桌社交互动等内容，将潮流阵地和潮流内容相结合，营造“玖号潮饮”葡萄酒餐饮消费新表达。

匠心出好酒，创新领国潮。通过线上抖音、小红书等平台的持续发力以及线下“网红”餐厅创新营销，长城玖真正让友情、爱情、亲情都在酒里，打造全新好酒样本。

透过奥运主题营销与餐饮新营销，长城葡萄酒打出了一套多重营销“组合拳”，在品牌营销、产品营销、粉丝营销等多个方面共同发力形成完整营销闭环，提升消费体验，增强品牌价值。

未来，凭借出色的多重营销策略以及“只出好酒”的优异产品属性，长城葡萄酒必将持续领跑中国葡萄酒市场，带领中国葡萄酒阔步前行！