奔富涨价30%,澳大利亚葡萄酒还好吗?
酒业

奔富涨价30%,澳大利亚葡萄酒还好吗?

2021年08月01日 09:11:51
来源:微酒传媒

文 | 邱梦思

7月26日,澳大利亚葡萄酒管理局发布了近12个月的澳洲酒出口数据(2020年7月1日-2021年6月30日):澳大利亚葡萄酒出口总额25.6亿澳元,同比下降10%;总出口量6.95亿升,同比下降5%;澳大利亚对中国市场(包括香港和澳门)的葡萄酒出口额为7.93亿澳元,同比下降33%,出口量同比下降52%。

今年3月,商务部发布公告,裁定原产于澳大利亚的进口葡萄酒存在倾销和补贴,并征收为期5年的反倾销税。这是近一年来澳大利亚葡萄酒量额双降的主要原因。不过即便如此,最新数据表明,中国仍然是澳大利亚葡萄酒出口的第一大市场。

那么,目前澳大利亚葡萄酒在中国市场的销售情况如何,反倾销到底有多大的影响呢?微酒记者展开了调研和采访。

01

奔富主销产品普遍提价,Bin系列或将停止进口

“卖完了这波库存,后面就没货了”。近日,多位经营澳洲酒的经销商均告诉微酒记者:目前市场上大部分的奔富产品都有不同程度的涨价,包括行货和平行货,且卖完之后,大概率不会再有了。

一位湖北经销商告诉微酒记者:“去年,奔富Bin407的批发价是约650元/瓶,现在差不多涨到了850元/瓶,涨幅近30%。”

另一位江苏经销商也表示,目前奔富的部分产品虽然还在卖,但销量相比之前下降了不少,主销产品的涨幅在30%左右。

该经销商认为,近两年来大家手上的资金量都比较有限,还有一些客户找了酱酒品牌来做,这样一来,分给葡萄酒的资金就变少了。再加上很多人在控制现金流,所以囤货也比以前少了。

与此同时,由于出口中国要征收较高的反倾销税,零关税的优势不复存在,包括奔富在内的不少澳大利亚葡萄酒品牌不得不暂停向中国发货。

早在去年11月,富邑集团就发布了“关于对澳大利亚进口到中国的葡萄酒实施临时措施”的公告。公告中提到,将把出口至中国市场的奔富奢华系列以及Bin系列葡萄酒重新分配至其他市场,同时加快发展多国原产地产品组合策略,尽可能开发法国产区的产品以及潜在的中国产区产品。

因此,有行业人士推测,未来5年,中国市场极有可能不再出现澳大利亚原产的奔富Bin系列葡萄酒,这一品牌有可能会加入到来自法国产区,乃至于中国产区的新产品序列。

据微酒记者了解,这一推测并非空穴来风。自“双反”事件发生以来,富邑集团做出了非常迅速的应对动作,于今年首发了“美国奔富”——四款Penfolds奔富加州系列葡萄酒。其中,Bin704和Bin600走的是经销商体系,其余两款则是走其他渠道。

有进口商告诉微酒记者:“Bin704和Bin600已经进入中国市场,且货量不多,到了就分完了。”

也有经销商表示,目前美国奔富的市场反馈一般,不如之前澳洲奔富那么好。

02

市场消费疲软,调价影响销量

奔富如此,那么其他的澳大利亚葡萄酒呢?

上述经销商表示,其实今年并非只有奔富在涨价,其他澳大利亚葡萄酒也在“迫不得已”中提价,但由于品牌力不足,部分产品的销量并不理想。

微酒记者经采访后了解,另一家在国内知名度较高的澳大利亚葡萄酒品牌也进行了调价,产品涨幅在5%-20%之间。

熟悉该品牌的知情人士肖遥(化名)告诉微酒记者:“因为有些产品在调整税收之前就已经进口至国内了,所以调价的幅度会有不同。此外,好卖的产品涨幅自然会更高。”

对于政策不稳定所导致的运营成本大幅上升的问题,肖遥表示,公司现在定的方向是以核心大单品为主,少部分高端产品会继续从澳大利亚进口,剩余的产品则会寻找国外(法国、智利)或中国产区的葡萄酒来进行替换,同时也会发展其他的酒类业务来提升生存能力。”

“至于一些销量本就不好的产品,很可能会在‘双反’的影响下逐渐被边缘化,慢慢被淘汰”。肖遥表示,按目前的库存,卖完今年问题不大,但很多产品之所以成为库存,也是因为价格高了不好卖,所以,仍然存在消费市场疲软的问题。

某行业人士分析认为,近年来,中国葡萄酒市场成了一个存量市场,大家都在这个不算大的盘子里抢蛋糕。有的企业以低价来抢消费者,有的则盲目推出超高价格产品来吸引眼球,既不利于企业与行业的持续发展,也不尊重消费者。而且中国消费者现在是断层式的迭代,如果大多数葡萄酒企业还是按照以前的调性和传统套路去走,整体的市场份额还会继续下滑。

03

香港进口量猛增,能否“救赎”澳洲酒?

值得一提的是,在对中国出口额、出口量大幅下降的同时,近一年来,澳大利亚葡萄酒对香港的出口额实现了猛增。

彭博社称,澳大利亚葡萄酒管理局发布的数据显示,在截至今年6月30日的过去12个月,澳洲出口香港的葡萄酒猛增111%,达1.87亿澳元(约合人民币8.86亿元),香港的排名较前一年上升了三位。

与此同时,香港特别行政区商务及经济发展局公布的数据也显示,2021年5月,澳大利亚葡萄酒对香港的出口额同比增长339.85%;在对香港的葡萄酒出口量上,澳大利亚排名首位。

这也引来了市场对澳大利亚葡萄酒可能通过走私渠道进入中国内地的猜测。

有业内人士称,目前市场上的确有人在通过走私渠道继续进口澳大利亚原产葡萄酒,并在朋友圈渠道进行销售。

7月19日,中华人民共和国海关总署官网披露,深圳海关所属莲塘海关在货运进口渠道,查获未申报的高档红酒、海味、洗发用品等,初估案值1800万元,其中,包括拉菲、木桐、奔富等不同品牌的红酒及香槟酒、威士忌酒约4174瓶。

微酒记者查阅得知,莲塘口岸是连接香港特别行政区与深圳的口岸,也是香港与深圳边界的第七个陆路口岸,能够实现车辆“一次停靠、一次查验、一次放行”,通关时间可缩短至10至15秒。

对此,某行业分析人士表示:“通过走私的方式来卖酒是不合法、不长久的,无法改变澳大利亚葡萄酒在国内的颓势。同时,这一做法如果被海关部门发现并视为典型,执法部门也必然会加强监管。因此,对于澳洲葡萄酒来说,香港的利好只能说是一隅之光。