品牌设计大师余厚均：让艺术与设计为品牌赋能

余厚均，入职郎酒15年，历任郎酒集团包装设计中心主任、郎酒集团品牌总监、郎酒股份设计总监、庄园事业部副总经理、郎酒品牌设计艺术中心总经理。谈及品牌设计，他说:“设计不止是做设计，如同衣服不能随便穿，最重要的是要能反映这个人的内涵，只有这样形象才会产生价值！”

不负韶华用设计创造价值

从小在拉萨跟父亲随军，辉煌壮丽的布达拉宫，洁净而原始的自然风景，特别是父亲曾经主导参与了八十年代前西藏地区60%的公路、桥梁的设计与建设工作……追求与发现，体验与领悟，余厚均从小便对艺术充满了无限向往。

1989年，通过艰难的筛选，余厚均考取了四川美术学院，接受到系统的艺术教育。毕业之后便创办一家设计公司，并为众多国内外知名品牌服务，而恰恰是这段创业经历为他与郎酒结缘种下了种子。 “2003年，有幸为郎酒集团天宝洞酒业做产品规划设计，得到了郎酒的认可。那个时候我就已经意识到品牌设计的重要性！就是如何用视觉来包装产品，传播品牌，帮人做生意！”余厚均回忆道。

没有卓越的品牌设计只有卓越的品牌

品牌究竟需不需要设计？在郎酒工作多年，余厚均悟出一个道理：“没有卓越的品牌设计，只有卓越的品牌。”

深耕郎酒品牌设计十几载，在汪俊林董事长带领下，余厚均和团队以及合作伙伴设计研发的产品大大小小有数百款之多，小到100mL大到25L，涵盖了郎酒酱香、浓香、兼香全线产品。

例如，令人耳熟能详的奢香藏品红运郎、青云郎，连年有鱼，百年郎，生肖酒系列、庄园定制酒系列；酱香型产品红花郎、青花郎、老郎酒系列；浓香型产品郎牌原浆系列；兼香型产品小郎酒系列，顺品郎系列、新郎酒系列、郎牌特曲福系列、马系列等等。而这些产品是否有影响力？

他打趣道：“据不完全数据统计，小郎酒有一年的销售数量，瓶子全部竖向堆积起来的高度将近39000000米，相当于4408座珠穆朗玛峰的海拔。郎酒品牌的强大可见一斑！”

除了产品设计，余厚均还带领团队全面主导参与了郎酒奢香藏品店、旗舰店、专卖店、品牌 VI、大型公关活动、展览会务、影视拍摄、郎酒庄园打造等品牌建设相关的设计和创意性工作，见证了郎酒销售从几亿销售规模跨越到百亿企业俱乐部的高速崛起。

大道至简，品牌的“底子”是产品品质本身，但是发展到最后，品牌又会是一个超越产品本身的存在。

郎酒品牌设计大师、郎酒品牌设计艺术中心总经理余厚均对品牌设计独有见解：“好比一个人穿什么样的衣服，最重要的是要能反映这个人的内涵。唯有如此，形象才会产生价值！”

至今，他还记得当时的上级领导指导大家开发红花郎、青花郎、红运郎包装的往事，抛开瓶型设计不谈，光是直压盖和瓷瓶釉料的选择试验就不下上百次，而这些量体裁衣的苛刻要求和考究，恰恰就是一款产品的品牌内涵和价值所在。

守住初心 在产品设计与研发中追求精进

△余厚均（前排中）

物竞天择，不进则退。多年以来，余厚均为团队树立了“创新驱动，以新材料、新工艺、新理念为抓手，加快实现郎酒产品设计迭代升级，争创行业领先地位”的发展观，并在产品设计研发上始终追求精进，攻坚克难。

例如，将国家专控的印钞技术引入郎酒包装防伪体系，引进及实施酒瓶全彩热转印，酒盒全息镭射定位纸、浮雕深压纹、亚克力旋钮开启，皮盒幻彩印刷，酒瓶彩色喷釉、低温镭射花纸，合金原雕瓶盖、木盒钢琴烤漆、二维码溯源防伪，以及独创哈夫模瓶盖镶片及开启断片防伪等上百种先进技术和工艺，在郎酒产品设计的创新发展上取得了长足的发展和成绩。

△郎酒包装防伪体系引入的印钞技术

让艺术与设计为品牌赋能

“随着郎酒的发展壮大，我们的品牌设计，特别是很多的包装设计已经成为行业标杆，引起业界关注甚至成为被效仿的对象。成绩的取得令人欣慰，但是我们面临的挑战依然严峻，仍然离不开整个设计团队的努力，他们都很优秀。”余厚均说。

心有期待，所以憧憬。“余厚均大师工作室”的成立，在余厚均看来这是郎酒进一步掘力艺术、设计为品牌赋能的新尝试、新期待。他将带领团队继续保持初心，积极整合郎酒设计艺术资源，聚焦及融合艺术与品牌设计发展的新需要、新挑战，力争助力郎酒品牌建设赢取发展的新高度、新业绩。