CBNData发布女性消费报告，酒类饮品成新宠

来源|糖酒快讯

文 | 吕代茜

3月24日，第一财经商业数据中心（CBNData）发布《2021女性品质生活趋势洞察报告》。基于CBNData消费大数据，从美妆、服饰、饮食、居住等多方面洞察女性消费趋势。

根据报告，不管是职场还是生活，越来越多的女性凭借自己的能力受到公众关注，展现出“她力量”的进一步崛起；而消费生态当中，女性消费市场规模突破十万亿。

在酒类消费上，越来越多女性加入“酒鬼”行列。她们喝酒纯属兴趣使然，享受酒精带来的快乐，其中Z世代的消费增速最为突出。而就品类而言，葡萄酒最受女性青睐，Z世代最喜爱甜系果酒，90后则偏爱预调鸡尾酒。

美酒变身快乐水

随着女性的社会地位、文化素质和消费能力的不断提高，“她力量”正影响着经济、文化、生活等各个领域。

男性一直是酒类消费市场的主力军，但在最近几年，越来越多的女性加入到了酒类消费的行列当中。根据数据显示，2018年-2020年，女性线上酒类消费规模正在逐渐扩大，消费增速明显，线上酒类消费人数及订单量不断攀升，女性酒类消费能力日益凸显。越来越多的女性开始享受喝酒带来的乐趣。

在消费升级的影响下，饮酒观念也在悄然发生改变，有近四成的女性表示，喝酒纯属兴趣使然，开心就好。而微醺小酌更能够达到饮酒乐趣，一醉方休的纵情豪迈被适度饮酒的理性行为取代。在这个“颜值就是正义”的时代下，女性更愿意为高颜值外观的酒买单，同时，她们也乐于在新鲜事物上进行尝试。

大量新“酒鬼”加入

从酒类消费流转顾客分布来看，大量新客加入喝酒队伍；从客单价、笔单价走势来看，女性在酒类消费上毫不吝惜。

从代际消费增速来看，越来越多Z世代开始饮酒。Z时代指的是1995-2009年出生的一代，他们对于新鲜事物的接受度很高，更关心消费“体验”。他们对于酒类消费的态度也十分明确，消费场景、偏好、观念、趋势与长辈相比有明显区别。年轻女性的酒类消费具有强大的活力。

女性酒消费市场呈现多元化的发展形势，不同代际的女性有着不同的品味追求，葡萄酒最受女性青睐。

Z时代最喜欢甜系果酒，果酒不仅拥有丰富的饮酒场景适配性，香甜的果味与酒精结合，给人良好的饮酒后体验，吸引年轻女性的消费兴趣。最近两年，果酒品类的消费规模急速扩张，以梅见为代表的的青梅酒受到了年轻一代女性的喜爱，蜜桃、青柠等果酒的消费人数也显著增长。

今年妇女节，作为国内酒类新零售头部平台的1919也发布了《1919女性用户购酒大数据》。用数据分析了“她力量”背后的市场价值。

综上所述，女性消费为行业带来的机遇不容忽视。高颜值只是吸引女性消费者的前提，最重要的还是抓住女性消费者的喜好，不断探索女性与品牌价值的契合点，才能真正刺激她们的购买欲望。

同时一些新型饮酒场景的出现也成为女性饮酒的重要推动因素，例如之前星巴克臻选咖啡·酒坊的出现就让从前偏好咖啡的女性消费者增添了饮酒的契机。