三月以来酒企扎推注册商标,究竟意欲何为?
酒业

三月以来酒企扎推注册商标,究竟意欲何为?

2021年03月18日 10:07:38
来源:消费评论网

近日,山西汾酒新增“清享荟”、“醉美汾享官”等12条商标信息,国际分类涉及酒、广告销售,商标状态为“商标申请中”。据消费君梳理发现,3月以来已有多家酒企申请注册新商标,包括泸州老窖、西凤酒、水井坊等知名企业。

图片

酒企集中注册商标,花样百出

据企查查显示,四川水井坊股份有限公司新增“风华绝代”、“大江岁月”、“兴天下”等商标信息;金徽酒股份有限公司新增“经典金徽”“金徽老店”2条商标信息;比起水井坊、金徽酒此类涉及文化要素的商标,西凤酒申请的新商标尤为引人注目。

陕西西凤酒股份有限公司于近日申请注册商标“假如没有这只凤凰 龙的传人何等寂寞”,该消息一出便引发了网友的讨论,纷纷调侃商标过于长。对此,西凤酒相关工作人员表示,该商标曾为公司的宣传语,使用了20多年,不过现在很少提及。由于现在侵权行为比较多,所以公司战线前移,主动注册商标,规避侵权危险。

图片

值得注意的是,不少酒企在3月份陆续新增了几百个商标,为何会如此密集?有酒企相关人士表示,只是对商标做持续维护,并无特殊情况。

针对酒企申请多个商标的情况,白酒营销专家晋育锋在相关采访中表示,酒企看重商标注册申请很正常,一方面商标是企业的无形资产,另一方面酒企需要文化营销,打造品牌IP,因此必须要储备一定量的商标。这不仅可以保护既有品牌资产,还有利于延伸和开发新的品牌资产。

商标集中注册背后,是知识产权博弈

近年来,随着知识产权的普及,在行业内出现了很多因为商标而产生的纠纷案,“杜康”商标之争,江小白与江记小白的商标纠纷案,诸如此类的纠纷案也从侧面推动了酒企开始抢注商标。

有数据显示,截至去年底,我国有效注册商标量达近3000万件,数量虽多但质量却层次不齐,有不少小企业为了“搭便车”、“傍名牌”纷纷恶意抢注商标,极大的影响了知名企业的荣誉和利益,也不利于知识产权保护。以龙头企业五粮液为例,市面上“红粮液”、“九粮液”等碰瓷商标层出不穷,为保护品牌声誉,无奈之下其只能大量申请注册仿冒自己品牌的商标。

图片

在行业中,职业抢注人或者恶意注册或者倒卖囤积”问题也愈演愈烈,给相关企业带来困扰。“当下呈现的商标跟风抢注现象,已与商标的本来意义背道而驰。”知名知识产权律师马东晓曾在相关采访中表示,“商标注册是来用的,而不是用来炒的”是2019年修改商标法确立的方向,“商标的价值在于使用,应在社会各界形成共识”。

消费君认为,酒企大量集中注册商标,能在一定程度上规避风险并且保护自身知识产权,而集中注册商标的背后,也可以说是知识产权的博弈。

对于商标抢注行为,则需要有更有效的规范管理。一方面,要提升违法成本,加强对商标代理恶意抢注商标行为的打击力度,对商标代理恶意抢注商标行为给予重点整治;另一方面,要积极推进完善我国商标法律法规,强化商标注册代理机构"守门员""把关人"的角色定位,探索相关的失信惩戒机制,从源头上来拦截恶意抢注者。同时,要不断加强宣传,提升企业商标保护意识,为企业营造良好的知识产权保护环境。