聊酒丨喝了这杯画着公鹿的野格，从此走上高速公路

没有在先锋夜店的深夜喝过野格，就不是时代的弄潮鹅和急先锋。

文| 李冰玉 

策划| FANG

野格还不叫野格的那些年，像一只奔跑在丛林里的野鹿，溜达的过程里双脚离地了，聪明的智商占领了高地，跟近亲傻狍子正式区分开来，从鹿摇身一变就成了野格。

从圣鹿到野格的距离只隔着一罐喝了就能奔跑的红牛。红牛配野格，一醉解千愁，仿佛喝了这杯酒人生就会像脱了缰的疯鹿一样，一路高速奔跑。

神奇的野格就这样火了，仿佛头上的角不是普通的角是一簇耀眼的烟火。从野格诞生的那一年就只是为了猎人打猎的时候方便取暖。野格在德国是什么呢？大约等于大众价位段的保健酒吧，很多猎人在冬季打猎的时候都会带上一瓶野格。至于瓶子上的鹿也许正是猎人的猎物，瓶身那句被音译为“野格”的德文，原意本是资深的猎人。

遗憾的是，配上了一颗金属鹿角瓶塞后的野格，更让人想入非非了。饮酒者似乎永远在臆测那只鹿和不知姓名的猎人。

站在2020年末的时间节点上，野格已经火了有两年之久，如今来看野格战功赫赫。以超高的单价和进口量吊打被韩国爱豆带来中国的露酒。

2019年进口量前三的品牌，野格以0.52万千升排在第一，进口额接近3500万美元。排在二三位的真露和好天好饮加在一起仅有0.49万千升，进口额则不足700万美元。

从全局来看，利口酒从2015年的4480.78千升增长到2019年的23625.12千升，增长了5.3倍。如今看来，野格拿下了进口利口酒的半壁江山。

野格以一己之力不仅撕开了利口酒市场，还把自己送上了全球烈酒销量前十的宝座。这其中的成功秘诀，在如今看来大约应了那句老话，站在了风口上。站在了风口上的这只公鹿跑着跑着，就跑成高速公路，一骑绝尘，留给利口酒们一个背影，告诉他们不必追……

野格在抖音的活跃量，仅话题量就接近1.5个亿。一方面野格实现了深度CP捆绑，与红牛一同出现，让野格和红牛的搭档组合成为重要的饮酒常识；另一方面野格的饮用文化与如今西方年轻人的饮酒文化十分匹配。

这就是火爆中国的野格，令人羡慕的野格……