重庆啤酒1.5亿财产被查封，股价却“涨停板”？

源｜卖酒狼圈子公众号

文｜卖酒狼团队

12月4日，重庆啤酒发布公告称，公司于12月2日收到重庆市第一中级人民法院下发的《民事裁定书》，根据重庆嘉威啤酒有限公司（以下简称“重庆嘉威”）向重庆市第一中级人民法院提出诉讼中财产保全申请，法院将对重庆啤酒名下价值1.5亿元的财产进行查封、扣押和冻结。

同一日，重庆啤酒股价却出现“涨停板”。重庆嘉威“找上门打官司”股价却“不跌反涨”，到底是重庆啤酒已经有“百分百”获胜的把握，还是重庆啤酒的业绩真的能令投资者打消一切顾虑？

业内人士表示，在“品质+品牌”双驱动的市场竞争时代，重庆啤酒的发展远景被看好，一场“与参股子公司的合同纠纷”的影响力其实有限。

1.5亿元被查封，重庆啤酒“没有影响”

据了解，事件的起因是，重庆嘉威认为，重庆啤酒一方为完成2009年双方签订的包销合同，并且多次违规损害了重庆嘉威的利益。重庆啤酒就认为，公司已按照涉案《包销协议》及其他各项协议的约定履行自己的责任和义务。

而在1.5亿元财产被查封后，重庆啤酒方面明确做出了以下几点肯定回复：

1. 预计本次诉讼不会对业绩产生重大不利影响；

2. 被冻结的银行账户仅为公司的一般账户之一，能够通过其他银行账户进行经营结算，不影响公司的日常经营活动；

3. 本次商标被查封不影响公司继续使用该商标或对外授权使用；

4. 正积极采取应诉措施抗辩重庆嘉威提出的不当诉讼请求，切实维护公司和股东的合法权益。

在不少业内人士看来，法律层面的问题属于两家公司的“私事”，双方从各自角度去看问题，得到的答案往往是不一样的，所谓的“孰是孰非”只能等待法院方面的审理与判决。

但在此事件发生后，重庆啤酒依然可以出现股价大幅上升行情，一方面是重庆啤酒自身发展“潜力”被资本市场看好；另一方面，属于啤酒的“高光时刻”即将来临。

高端啤酒行情“不可挡”，重庆啤酒占“一席之地”

必须明确的一点是，啤酒的发展趋势与白酒并无不同，根据前瞻产业研究院发布的《中国啤酒行业品牌竞争与消费需求投资预测分析报告》统计数据显示，2011—2018年间，高端啤酒销售额增速在20%—35%间波动，而低端啤酒销量占比由89.1%下降至76.5%。

另值得一提的是，中国酒业“十四五”发展指导意见对啤酒的预测指标：预计2025，啤酒行业销售收入达2100亿元，比“十三五”末增长40%，年均递增7%。

从上述数据与市场预测不难看出，啤酒行业的分化正在加剧，销售收入不断提升的同时，市场对啤酒品牌、品质的要求也将越发“严格”。在这个背景之下，重庆啤酒尽管不是享誉全国的品牌，但其一贯坚持“本地强势品牌+国际高端品牌”的品牌组合理念，却赢得了当前市场的肯定。

首先，重庆啤酒在打造“本地强势品牌方面”效果明显，今年前三季度，重庆啤酒实现啤酒销量82.51万千升，比上年同期79.76万千升增加了3.44%。和去年同期对比，高档啤酒增加51.43%。

其次，重庆啤酒与嘉士伯的资产重组之路正在加速推进。有业内专家表示，在嘉士伯的加持下，有望与当前国内几大巨头分庭抗礼。

高档啤酒销量的两位数增长，再加上与嘉士伯的资产重组，双重利好之下的重庆啤酒，某种程度上确实可以抵消“一场合同纠纷”的影响。但不能不注意的是，涉及上亿元的诉讼案件，一旦判决结果“不理想”，对重庆啤酒的公司形象、品牌形象仍会造成一定冲击。