百润烈酒项目成功募集净额9.91亿 疫后场景扩至居家
酒业

百润烈酒项目成功募集净额9.91亿 疫后场景扩至居家

2020年11月18日 16:01:18
来源:凤凰网酒业

文 | 凤凰网酒业实习生 薛蒙蒙

11月18日晚,百润股份(002568.SZ)发布公告称,此前5月披露的非公开发行股票预案已顺利取得证监会许可,发行股票数量为1604.98万股,并将于2020年11月23日上市,发行后公司总股本为5.36亿股。发行价格为人民币62.68元/股,募集资金净额为9.91亿元。本次发行股票限售期限为股票上市之日起6个月。

百润烈酒项目成功募集净额9.91亿 疫后场景扩至居家

本次发行对象最终确定为 2 名,分别为易方达基金管理有限公司、上海东方证券资产管理有限公司。

而就在前两天,11月16日,百润股份披露的11月13日投资者关系活动表中,也提到了此事。

百润烈酒项目成功募集净额9.91亿 疫后场景扩至居家

在接受安信证券、方正证券等证券公司电话调研时,百润股份就其近期产品业绩、消费情况、营销方式和增发项目等问题进行了回应。

谈及预调鸡尾酒产品在疫情期销量增长速度加快的原因时,百润股份分析,主要因疫情期间居家饮用场景不断强化、消费者饮酒习惯加速养成,同时消费者饮用频次明显上升,对产品推广起到了一定助攻作用;加之基础工作的积累,如产品的营销推广活动、渠道下沉等综合所致。

百润烈酒项目成功募集净额9.91亿 疫后场景扩至居家

百润方面还透露,现阶段预调鸡尾酒的消费对象仍为年轻消费群体,男女饮用比例基本持平,但消费场景已由派对、聚会场景扩展至居家独酌、日常饮用。

预调鸡尾酒具有低酒精度、口味众多、饮用方便、个性化等特点,百润股份还将产品主动进行了细分,通过推出不同系列的产品来开拓和延伸不同的消费场景,满足不同消费者的需求。百润方面预判消费人群和消费场景还将不断扩大。

而对于新兴的直播和短视频等新媒体营销方式,百润股份表示,会用新媒体营销的方式吸引年轻消费群体,推出不同系列产品开拓不同消费群体、延伸不同消费场景。

对于增发募投的“烈酒(威士忌)陈酿熟成项目”,百润股份也在此次调研时强调,主要是为预调鸡尾酒提供威士忌基酒原料,以自用为主,丰富预调鸡尾酒品类并推进预调鸡尾酒品质升级,巩固公司市场地位。该项目的建设,有利于提升百润产品质量的稳定性、降低公司原料成本。