“洋河年份原浆”不予注册,古井贡酒出手相助所为何?
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“洋河年份原浆”不予注册,古井贡酒出手相助所为何?

2020年09月21日 08:02:12
来源:蓝鲸财经

古井贡酒(000596.SZ)与邻省的竞争对手洋河(002304.SZ) 在安徽市场鏖战,打得不可开交之际,突然跳出来为竞争对手打抱不平。

近日,江苏洋河股份的“洋河年份原浆”商标注册被驳回,而邻省的死对头古井贡酒却跳出来为洋河起诉了知识产权局。说来也不稀奇,这桩商标案或牵连到古井贡酒旗下核心产品“年份原浆”系列。

业内人士表示,古井贡酒按捺不住跳出来上诉,或有意与洋河一起达成同盟加大自身砝码,降低自身年份原浆商标的风险。近年来古井贡酒的扩张主要是来自于县级白酒市场,但其核心市场安徽既面临着本地上市酒企的竞争,也需要应对来自茅台、五粮液和洋河等一线酒企的挤压,未来竞争难度将进一步增加,预测今年和明年古井贡酒的业绩都不会有太好表现。

洋河商标不予核准,古井贡酒接棒上诉

根据公开的裁决文书显示,去年3月,原国家工商行政管理总局商标评审委员会(简称商标评审委员会)对第50156号关于第18347430号“洋河年份原浆”商标做出“不予核准注册”决定。

其中触动了古井贡酒敏感神经的是其中一条:诉争商标中的“年份原浆”易被相关公众理解为是对酒商品的年代、制作、存放时间、某种加工特点等的描述。诉争商标使用在酒商品上,易使相关公众对“洋河”酒商品的特点产生误认。

诸所周知,年份原浆是古井贡酒的主打产品,在其年报首页,公司名称上方也标注着“古井贡酒·年份原浆”的字样,其对古井贡酒的重要性不言而喻。

因此洋河服从原审判决,反而是古井贡酒不服被诉决定,跳出来向原审法院提起诉讼。

甚至在被驳回起诉后,古井贡酒向北京市高级人民法院提起上诉,其上诉理由包括“古井贡酒属于被诉决定的行政相对人,原审裁定存在法律适用错误。被诉裁定存在事实认定及法律适用错误的问题,严重影响古井贡酒公司的实体权利,应当予以撤销。

今年7月,北京高级人民法院终审裁决,驳回上诉,原审裁定的结论并无不当,应予以维持。

事实上,这并不是古井贡酒第一次为“年份原浆”商标大动干戈。

2016年,古井贡酒“年份原浆”商标被国家商标局核准注册,核定使用在第33类“白兰地、威士忌酒、米酒、酒(饮料)、黄酒”等商品上。

其后,五粮液和剑南春先后向商标评审委员会提出申请宣告“年份原浆”无效,但均未获得通过。

中国食品师朱丹蓬对蓝鲸财经记者表示,古井贡酒目前业绩表现最好的是年份原浆系列,因此古井贡酒接棒洋河提起上诉,是为了与洋河一起达成同盟加大自身砝码,降低自身年份原浆商标的风险。

有业内人士对蓝鲸财经记者指出,目前行业内年份酒并没有严格的标准和执行规范,主要是各家酒企的老酒存量不同,老酒是稀缺资源,因此对于年份酒标准的出台和执行均形成阻力。但一旦年份酒的概念被重新认定,年份酒将作为一个独立品类价值,超越某一个品牌的价值,引发消费者对于产品品质的重新认知,成为部分酒企的竞争利器。

蓝鲸财经记者为年份原浆及业绩等相关问题发邮件至古井贡酒,截至发稿尚未获得回复。

净利润下滑,销售费用高企

近年来,古井贡酒形成了以年份原浆为核心、聚焦“1422”的产品体系,

其中,古26定位高端,对应1500元以上价格带;4 大高端战略单品分别为古7、古8、古16、古20,价位在200-800元;古5和献礼价位100-200元;V6和V9则在百元价格带。产品结构较为完整清晰。

从今年上半年的业绩来看,古井贡酒实现营业收入55.2亿元,同比下滑7.8%;净利润10.2亿元,同比下滑17.9%。

一季度财报同样惨淡,实现32.81亿元,同步下降10.55%,归属上市公司股东净利润6.37亿元,同比下降18.71%。

据此计算,古井贡酒二季度的业绩有所恢复,但仍呈现下滑趋势,营收22.38亿元,下滑3.51%;净利润3.88亿,下降16.51% ,降幅仍未明显缩小。

根据2020年度财务预算,2020 年计划实现营业收入 116.00 亿元,较上年增长 11.36%;2020 年计划实现利润总额 29.90 亿元,较上年增长 4.08%。

这也意味着,古井贡酒下半年的业绩缺口高达60亿元,下半年对于古井贡酒而言仍存较大挑战。

古井贡酒净利润大幅下滑的同时,其广告费用却维持高位。

2019年全年,广告费用为8.76亿元,较上年同期的6.44亿元提高了36%。今年上半年,虽然业绩疲软,但广告费用不减反增为4.54亿元,增长2%。

今年5月的投资者关系活动记录表中,投资者质疑销售费用高企。

古井贡酒对此答复称,保持对市场适当规模投入是必要的,只有对市场的持续投入才能带来规模的持续增长和品牌影响力的提升,在此基础上公司将持续提高费用投放的精准性和有效性。

朱丹蓬认为,古井贡酒是典型的强势区域性酒企,以低端酒起家,品牌价值感相对较低,缺乏高端产品支撑,这也是导致其净利润偏低的原因之一。从近年整体表现来看,古井贡酒的扩张主要是来自于县级白酒市场,但其核心市场安徽既面临着本地上市酒企的竞争,也需要应对来自茅台、五粮液和洋河等一线酒企的挤压,未来竞争难度将进一步增加,预测今年和明年古井贡酒的业绩都不会有太好表现。

“洋河年份原浆”不予注册,古井贡酒出手相助所为何?