“和”文化+三香合一 劲牌毛铺将以“荞风”劲扫次高端

自2013年上市以来，毛铺就被业内视作白酒行业的一匹“黑马”。

在消费者个性化需求越来越强烈的市场中，为了消费者“口感清爽、饮后轻松”的极致饮酒体验，毛铺融合清香型原酒、浓香型原酒和酱香型原酒，升级产品，正式推出三香合一的毛铺年份匠荞。

9月17日，“毛铺·中国和宴暨毛铺年份匠荞上市发布会”在武汉举行，也宣告了毛铺重新出发，将再次掀起荞香新风潮——“荞风”

黑马出手，荞香迎战次高端

现场，为了满足消费者不同喜好及用途的需求，毛铺年份匠荞上市了两款主导产品，分别为毛铺年份匠荞15、20，均为荞香型白酒，42度和52度两个度数，采用原酒的陈酿时间均在8年以上。

据了解，毛铺年份匠荞15、20两款产品瞄准次高端市场，是毛铺专注于商务宴请的消费场景推出的核心战略产品。

随着白酒行业需求结构和市场环境的变化，近年来，在高端白酒增长的带动下，各大名酒品牌陆续推出其主打全国化次高端产品，并逐渐成为企业营收增长的主要动力。纵观市场，目前次高端市场上白酒分为浓香型、酱香型和清香型等几大类别，但是很少有一款酒能够做到将三种香型的酒合三为一，让消费者能够抿一口便能品尝到三种味道。

毛铺年份匠荞的入局，也让次高端市场出现一个与众不同的香型产品---荞香型白酒，毛铺年份匠荞在丰富次高端市场香型的同时，也暗合了“和而不同”的“和”文化品牌主张。

据劲牌公司副总裁李晖介绍，毛铺将持续把中国“和”文化发扬光大，以和而不同，赋能品牌发展格局。兼容并蓄、雍容大度、品味独具，蕴含着毛铺品牌包容向上、守正创新的文化价值。围绕“和”文化，公司将策划一系列线上、线下活动，包括中国和宴、和文化录、和文化沙龙、和文化之旅等。

年份+荞香，匠心打造“和而不同”

为了打磨毛铺年份匠荞“和而不同”的产品硬功夫，毛铺年份匠荞从原料开始便优中选优，不仅在四十多个糯高粱品种中精选出两糯一号糯高粱作为清香原酒原料，另选用红缨子糯高粱、珍珠圆糯分别作为酱香原酒、浓香原酒的酿造原料；还选用海拔三千米之上、被誉为五谷之王的大凉山苦荞麦，并汲取深山溶洞泉水酿酒。

秉承匠心打造，毛铺年份匠荞特点突出，在原料、原酒、内涵、饮酒体验上均体现出“和而不同”。

原料“和而不同”。毛铺年份匠荞的天然荞麦、自然泉水皆取天地精华。其中，苦荞麦选用海拔三千米之上、被誉为五谷之王的大凉山。

原酒“和而不同”。毛铺年份匠荞以浓、清、酱三香原酒为基础，以黄金比例融合，既有浓香的绵甜、清香的纯正、又有酱香的醇厚，一口三香，荞香天成。

内涵“和而不同”。毛铺年份匠荞秉承健康理念，在酒体内添加了葛根、枸杞子、山楂、桑叶等道地原料的活性成分，满足消费者饮酒需求的同时，辅助降低肝损伤、降血脂。独具品味，内涵丰富。

体验“和而不同”。毛铺年份匠荞酒体微黄，顺口柔和；荞香丰恰，品味独具，具备“口感清爽、饮后轻松”的饮酒体验。

以原料为基础，毛铺年份匠荞通过浓、清、酱三香地标原酒黄金配比，取清香之清爽、浓香之绵甜、酱香之细腻悠长于一体，使得三香协调、别具一格。

“和”文化新解，助力毛铺逆风飞扬

这一次，毛铺年份匠荞用更加优质的生产原料、更健康的品质以及更舒适的饮后体验感来打造差异化个性的产品。

不过，真正引领毛铺长远发展的不仅仅是精益求精的高质量与值得信赖的服务品质。消费者真正认同的不仅在于毛铺的物质层面，还在于毛铺所倡导的“和”文化的精神层面。

在发布会现场，纪连海也对“和而不同”提出了深刻见解：“和”是中华文化的核心。从诸子百家、三教合一、宋明理学的悠久历史，到包容互鉴、和谐相处的文化传承，再到当今团聚一致、合作共赢的精神，无不体现着和文化的持久魅力。

历经数千年之演进，“和而不同”的内涵已远远超出了原有内涵。在行为处事中，“和”超越君子小人之辨，成为智者与社会和睦共处的哲思。在国际关系中，“和”是古老的东方国度与世界融和共济的博大格局。“和”是在万千变化中恪守亘久的和谐之道，蕴含深厚的文化精神内涵。

无论是在次高端阵营中打出的“荞香型白酒”，还是产品原料选择上的“和而不同”，毛铺的独特气质与“和而不同”的内在品格都是一脉相承，共同源头便是源远流长的中国的“和文化”。

纪连海表示很高兴看到毛铺创新性地将以“和”文化作为自己的企业精神与价值观，并且把“和文化”融入核心战略产品——年份匠荞之中，在秉承劲牌品牌内涵的同时，又拥有自己独特的“和而不同”之处。

为了更好的传承和打造好“和文化”，毛铺年份匠荞在发布会现场还启动了“毛铺君和荟”，在“毛铺君和荟”中最高级别的会员，被称之为“君和大使”。随着“毛铺君和荟”的发展，“和”将是连接毛铺年份匠荞与优质人群沟通的内在语言，这也将是毛铺年份匠荞长久发展的内核力量。