“长城”、“青花”两大IP加持,清香品类回暖,青花汾酒30·复兴版推动汾酒进击高端市场
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“长城”、“青花”两大IP加持,清香品类回暖,青花汾酒30·复兴版推动汾酒进击高端市场

2020年09月10日 19:44:12
来源:酒业家

文丨酒业家 凌峰

9月9日,由青花汾酒与凤凰网共同举办的“长城之巅 大国之酿”青花汾酒30·复兴版上市发布会在长城居庸关举行。

会上,汾酒党委书记、董事长李秋喜,刘卫华、杨建峰、常建伟、高明、李俊等汾酒高管,以及著名长城专家、中国长城学会副会长董耀会,中国工程院院士、北京工商大学校长孙宝国,凤凰卫视COO、凤凰网CEO 刘爽等专家学者和艺术家出席了此次新品上市发布会,从文化、产品、品牌等维度为汾酒的高端化助力。

有行业人士表示,青花汾酒30·复兴版正式上市,将助力汾酒力拓高端市场,提升清香型白酒在高端市场的价值与地位。

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李秋喜:三个层面齐头并进推动汾酒复兴

要让青花汾酒30·复兴版成为高端精品

李秋喜对青花汾酒30·复兴版寄予厚望。

李秋喜表示,希望青花汾酒30·复兴版成为汾酒高端化的开路先锋,为汾酒向世界一流企业进发奠定坚实的基础。

李秋喜指出:近年来,汾酒以国有企业应有的大责任、大胸怀和大格局,以把汾酒打造成为世界一流企业,实现汾酒复兴的中长期发展目标而不懈奋斗。

现场他从三个层面对汾酒的复兴目标进行了阐述:

从品牌层面看,复兴就是要实现汾酒作为第一历史文化名酒的奋斗目标;

从企业层面看,复兴就是要实现汾酒经济效益显著,管理水平先进,人才队伍优秀,文化氛围浓厚,创新能力突出,厂商合作共赢,社会形象良好,把汾酒打造成为拥有核心竞争力的现代企业目标,并成为引领中国白酒高质量发展的主导力量;

从汾酒人层面看,复兴正是要让包括经销商、消费者在内的每一位热爱汾酒的人能够以高度的获得感、幸福感、安全感、满足感,在新时代对美好生活的向往。

会上,李秋喜指出:当前消费结构升级换代不断加快,也推动着白酒企业品牌集中度持续提升,酒类高端市场规模不断扩容。面对这样的大背景,青花汾酒30·复兴版将精准把握白酒消费的大势所趋,敢于直面白酒高端市场的群雄逐鹿,全面迎接青花汾酒的无限可能。

李秋喜表示,在汾酒文化加持、科技赋能和营销升级三者的协同作用下,复兴中的汾酒如虎添翼,全力引爆汾酒市场势能,为汾酒实现高质量赶超发展注入强劲动力。

文化加持方面,汾酒将紧紧围绕“青花汾酒为高品质生活代言”的品牌诉求,进一步突出强调品质、文化、历史的核心优势,紧跟时代脉搏,持续挖掘中国元素,突出匠心传承,不断丰富产品文化和艺术内涵。

科技赋能方面,汾酒人将不断聚集汾酒智慧,始终秉持青花汾酒“来自中国、顺应世界”的理念,采用世界先进的科学技术,不断提升产品品质,着力把青花汾酒30·复兴版打造成高端精品,在汾酒实现高质量发展的时代大旗下,让这款新品成为开路先锋,为汾酒向世界一流企业的进发奠定坚实基础。

营销升级方面,汾酒将不断彰显“汾酒力量”,大胆创新营销模式,开展跨界合作,逐步通过与艺术、文化联姻,致力让高端战略新品成为时尚,艺术的生活美学符号,全新演绎汾酒故事,进一步增加与消费者的精神共鸣。同时,还要通过科学精准的对新品进行全方位的市场规划和定位,为长期以来支持汾酒的经销商朋友们带来新的发展机遇。

“不到长城非好汉,经过三年改革,汾酒的发展势能空前高涨,发展活力持续释放,未来汾酒必将以锐意进取的精神,继续扛起中国清香白酒的大旗,不断彰显中国品质、中国气质和中国精神。”李秋喜指出,汾酒复兴的伟大征程已经开始,只要汾酒上下齐心协力、不懈奋斗,青花汾酒30·复兴版必将受到世人的注目和青睐,在汾酒复兴的道路上大放异彩。

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高端的“汾酒力量”

“长城”、“青花”两大顶级IP助力汾酒进击高端

近年来,许多名酒企业都把文化作为高端突破的窗口,欲以文化力的打造为核心途径,不断提升其品牌势能,在高端市场寻找到更多的文化认同感和品牌向心力。

为什么是文化?观峰智业集团首席战略专家杨永华分析认为,白酒消费的本质是消费其精神属性,并非白酒产品本身,而文化则是传播白酒精神属性最好的载体,两个以物质为载体的精神产物相结合,才能让承载这个产物的平台白酒品牌能量发挥到极致,从而最大限度地感染消费者,建立独立且自成一体的消费体系,进一步巩固自己在高端市场的品牌地位。

因此,汾酒选择了文化,选择了“长城”和“青花”这两大华夏文明中的顶级IP,并将其运用到了他们最新的高端战略核心产品青花汾酒30·复兴版上。

李秋喜指出:“我们之所以选择在素有‘天下第一雄关’的长城居庸关召开青花汾酒30·复兴版新品发布会,就是要将‘长城精神’与‘汾酒复兴’相结合,打造出一款为见证汾酒复兴和中华民族伟大复兴而生的高端化大单品。”

长城是中华民族精神、文化的重要载体,是中华民族的脊梁,体现着中华民族团结统一、众志成城的爱国精神,体现着坚韧不拔、自强不息的民族精神,以及守望和平、开放包容的时代精神。这三大精神历经岁月锤炼,已深深融入中华民族的血脉之中,成为中华民族伟大复兴的强大精神力量,与汾酒复兴的强大基因一脉相承。

酒业家现场了解到,青花汾酒30·复兴版是中国酒魂精神的具象化体现,是汾酒深厚文化底蕴的又一次出发,这一次他们从酒体打造、外观设计、防伪溯源和销售模式等方面对青花汾酒进行了全方位升级。“青花汾酒30·复兴版作为汾酒实现复兴征程中高端产品的特殊代表,将在长城精神的引领下蓄势而发、乘势而上,充分彰显青花汾酒的独特魅力。”

消费者选择与否才是衡量产品价值的唯一标准。据了解,定位高端的青花汾酒30·复兴版9月9日同步在京东商城全球首发,上线仅仅几小时便被抢购一空,这便是市场对这款汾酒高端战略新品最好的肯定。

近年来,清香型白酒作为中国白酒的三大主流香型之一,正在全面走上品类回暖、消费提升、市场扩张的发展道路,充分彰显了这个品类深厚的历史底蕴和广阔的市场前景。作为清香型白酒的品类始祖、领袖品牌,汾酒在品类扩张,特别是高端市场发展方面起到了不可代替的作用。而在此过程中,文化力的提升,是汾酒凝聚消费人群、提升品牌势能、构建品类优势的核心路径之一。

李秋喜指出,汾酒既是一个“鲜活载体”,又是一个“活态文化”,是中国白酒产业的奠基者、传承中国白酒文化的火炬手、中国白酒酿造技艺的教科书、见证中国白酒发展历史的活化石”,是“国酒之源,清香之祖,文化之根”,是“中国酒魂”。“中国酒魂”的“魂”就是鲜活载体和活态文化的重要体现。未来,汾酒还将继续加码文化建设,把汾酒打造成为第一历史文化名酒。