雄心、信心、决心:拉菲罗斯柴尔德集团绽放第四届中酒展丨深度
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雄心、信心、决心:拉菲罗斯柴尔德集团绽放第四届中酒展丨深度

2020年08月07日 20:35:38
来源:凤凰网酒业

文丨酒业家团队

8月7日,全球酒业巨头拉菲罗斯柴尔德集团(Domaines Barons de Rothschild Lafite,以下简称:拉菲集团)在第四届中酒展上举办了今年首场以集团名义亮相的线下“菲常学园 · 私享品鉴会”活动,可谓声势浩大。

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绽放中酒展

与百余来宾共赏拉菲全球版图

活动现场,拉菲集团与中酒展组委会联合邀请了百余位来宾,共赏旗下六大品牌、十款佳酿。来自智利科查瓜谷、以「厚植于心 自成一格」为理念的巴斯克源自拉菲罗斯柴尔德酒庄(Viña Los Vascos,以下简称:巴斯克酒庄),带来了三款美酒 — 释放出浓烈果香和香料香、单宁柔和的巴斯克珍藏源自拉菲罗斯柴尔德红葡萄酒(Los Vascos Grande Reserve),充满结构感、口感丰腴饱满、个性化十足的巴斯克精选源自拉菲罗斯柴尔德赤霞珠红葡萄酒(Los Vascos Special Selection Cabernet Sauvignon),以及为了纪念拉菲集团在智利开垦耕作十周年而酿造的、泛着美丽的红砖色光泽、繁复而充满内涵的愉悦之作巴斯克十世源自拉菲罗斯柴尔德红葡萄酒(Le Dix de Los Vascos),为宾客们带来了智利的优雅体验。

自南法朗格多克地区而来,自然纯美的拉菲罗斯柴尔德奥希耶庄园(Domaine d’Aussières,以下简称:奥希耶庄园),于南法酿造系列精美佳酿。奥希耶嘉园科比埃法定产区红葡萄酒(Jardins d’Aussières),带着精致的辛香料风味而来,优雅馥郁,非常迷人。

将两大家族、两种文化、两类高贵葡萄品种多元融和的拉菲罗斯柴尔德凯洛酒庄(Bodegas CARO),酿造出了一系列美酒佳酿,此次被大家品味的拉菲罗斯柴尔德凯洛红葡萄酒(CARO),丰满而细腻,将阿根廷与波尔多两者的风格和谐地平衡于一体,令人不禁沉醉。

首次亮相的拉菲罗斯柴尔德雾禾山谷(Val de l'Ours,以下简称:雾禾山谷)品牌,于南法原生态之境酿造美酒,此次新登场的拉菲罗斯柴尔德雾禾山谷梅洛红葡萄酒(Val de l’Ours Merlot)由100%梅洛葡萄酿造而成,果香纯净、有着浓郁的芳香,口感平衡宜人,为大家带来了不一样的惊喜。

在波尔多两海间产区、以自然为灵感和源泉酿造混酿美酒的凯萨天堂古堡源自拉菲罗斯柴尔德(Château Paradis Casseuil,以下简称:凯萨天堂古堡),酿造的凯萨天堂古堡珍酿源自拉菲罗斯柴尔德波尔多红葡萄酒(Château Paradis Casseuil Sélection Spéciale)泛着深紫色的光泽,有着轻柔的香料香、烤杏仁香以及淡淡的烘烤香,口感平衡、圆润,余韵悠长,被现场来宾誉为一款经典的波尔多混酿美酒。

法国波尔多乐于分享的传奇源自拉菲罗斯柴尔德(Légende R,以下简称:传奇品牌)也带来了三款美酒 - 口感柔顺、充满黑色水果和甘草香气的传奇源自拉菲罗斯柴尔德波尔多红葡萄酒(Légende R Bordeaux Rouge),以及有着特别的红色水果和烘烤香气、口感饱满柔和、单宁丝滑的传奇源自拉菲罗斯柴尔德圣爱美乐红葡萄酒(Légende R Saint-Émilion),还有将干白葡萄酒的清新香气与甜白葡萄酒的蜜饯芬芳结合在一起的传奇源自拉菲罗斯柴尔德苏玳甜葡萄酒(Légende R Sauternes),使大家在品味间读懂波尔多。

现场来宾不仅沉醉于美酒的醇香之中,也将现场传授的专业品酒知识应用于实践,亲身体验拉菲集团出品的葡萄酒的多彩魅力。

酒业家注意到,拉菲集团不仅为现场来宾带来了美酒,也特别设置了抽奖环节,并且首次与集团的会员系统进行了结合。

有行业人士指出,此举不仅促进了与经销商们的长期互动,也使大家得到了作为拉菲集团会员的多样福利。对此,拉菲集团进口商、合作伙伴、酒类行业伙伴及消费者等,都对这场活动感到满意。

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创建优质交流平台

促进更多合作 更新市场发展

不难发现,此次活动不仅是从内容上的丰富、回馈大家的福利、还是品味到的十款精品美酒,每一个环环相扣的活动环节,都为大家带来了一场别具生面的美酒饕餮盛宴。从拉菲集团的全球葡萄酒版图、到专业的品酒知识、再到精细地讲解各产区的风土特点和所酿美酒的独特风味,从这一场便能使到场的所有来宾,感受到拉菲集团在葡萄酒行业不可或缺、无法撼动的重要地位。

值得注意的是,本次活动,拉菲集团也联合了巴斯克酒庄和奥希耶庄园的在华独家进口商及经销合作伙伴ASC精品酒业、传奇品牌在华独家进口商保乐力加中国、凯萨天堂古堡和雾禾山谷的在华独家进口商上海百联优安供应链管理有限公司、拉菲罗斯柴尔德凯洛酒庄的在华独家进口商北京奥比安贸易有限公司,以不同品牌的特色设立了不同的展台,搭建起行业内合作伙伴与品牌及进口商直接交流的优质平台,促进更多的未来合作机遇,也及时更新了拉菲集团在华市场发展计划。

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灵敏的市场嗅觉

拉菲集团的雄心、信心与决心

透过此次活动,不难发现拉菲集团发力中国市场、深耕中国市场的雄心、信心与决心。

今年上半年,进口葡萄酒承压发展。

海关总署近日发布的进出口主要商品量值统计数据显示,2020年1-6月,葡萄酒进口量22.91万千升,同比下降31.7%,进口额为77.19亿元人民币,同比下降33.1%。

不过,业界对此多持积极态度,预计今年下半年市场将开始逐步回归常态。

需要承认的是,近年来,中国市场的葡萄酒消费展现出强劲的增长态势。权威数据显示,2014-2018年,中国的葡萄酒人均消费量从1.17升升至1.5升,增长近30%。

尽管与成熟市场相比,中国的葡萄酒人均消费量还有很大的增长空间。但不可否认的是,中国市场未来有巨大的成长空间与市场潜力。

显然,这离不开以拉菲集团为代表的企业对中国市场的持续培育、持续耕耘。而在时下这样一个非常时期,拉菲集团凭借多年来的行业积累、对市场的深度洞察,及时找到突破口,积极响应变化、拥抱变化,整合线上线下资源,坚持作为,可以说担起了引领行业发展的重任。

酒业家了解到,为了将旗下品牌及美酒更好地传递到消费者身边,拉菲集团在今年不仅开启并布局全渠道市场营销策略,于今年六月陆续开设巴斯克源自拉菲罗斯柴尔德以及拉菲罗斯柴尔德凯洛品牌的线上旗舰店,提供更加便捷的一站式购买体验的同时,也不断拓展下沉市场的发展。

借助此次中酒展,拉菲集团更是将旗下拉菲罗斯柴尔德雾禾山谷亮相于中国市场,不仅丰富了其品牌矩阵,也实现了与行业合作伙伴共同促进葡萄酒市场的多元化发展,持续为消费者提供更多品质葡萄酒。 在布局线上的同时,拉菲集团更是秉承着精品葡萄酒就是要在亲自的品味间,才能享受到美酒带来的醇香与精致优雅的口感,所以为了使大家更直接地品鉴拉菲集团旗下分别来自法国、智利、阿根廷的优质佳酿,特别在此次中酒展上举办了颇具规模的“菲常学园·私享品鉴会”活动,足以看出拉菲集团为传递美酒佳酿付出的点滴。

需要指出的是,在消费升级、行业集中的大背景下,消费者更加理性,更注重品牌消费、品质消费,经销商对于重构产品线更迫切的同时也更加谨慎。这对于拉菲集团而言,无疑是一大利好。

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大局观思维

多元化触角 更多渠道建设

据了解,第四届中酒展汇集了六万户专业酒类经销商。基于此,拉菲集团为其合作伙伴建立了尽可能多的接触实力大商的机会,也体现了拉菲集团为消费者在市场中能够在更多渠道体验到集团精品佳酿的大局观思维。

目前,在中国市场入驻的葡萄酒品牌数量虽然非常可观,但持续稳定地将集团全球范围内的美酒不断带给消费者、长期贡献于中国市场的集团和品牌的数量却还不尽如人意,拉菲集团能够在全球范围内去精挑细选优质的风土和产区,去酿造具有当地特色的美酒、去将美酒带给大家的背后,花了非常多的时间、投入了很大的心血,也更使大家领略到集团不可小觑的实力。

此次,拉菲集团带来了更多的品牌,表明其不断于中国市场扩充品牌并不断深耕的决心,也增强了整个葡萄酒行业的信心,为更多的经销商带来更多机会。有理由相信,对品牌和市场持续投入的拉菲集团,将在逐步成熟的葡萄酒消费市场中占据先发优势。

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