海纳机构吕咸逊：中国白酒进入“强分化”新周期

文丨酒业家团队

8月7日，2020（第四届）中酒展开幕前夕，第十届中国酒业市场论坛在青岛国际会展中心隆重举行，围绕“新时期酒业营销与创新”这一主题，共同探讨后疫情时代中国酒业的营销模式和创新之道，活动现场座无虚席。

会上，营销咨询专家、海纳机构董事长吕咸逊以《后疫情时代的中国白酒营销创新》为主题进行演讲，在他看来，中国白酒进入“强分化”新周期，销售数量、销售收入、经营利润加速向优势产区、名优大品牌、核心大单品集中，主要是互联网化和人员流动弱化了地域文化和地域情节；第三阵容的省级龙头酒企是分化的焦点。

与此同时，随着酱酒的大众化和全价格带品牌化，茅台醇、金酱、贵州安酒、仁怀酱香酒等品牌也正在成为稀缺资源。

高端、次高端价和中低端的价格分化，600+元/瓶的高端酒市场价量齐升，主要是飞天茅台既有消费属性又有投资属性；300-600元/瓶的次高端市场价平量升，次高端的市场容量只有高端的大约50%；100-300元/瓶的中档酒市场量价齐跌，被割韭菜后的“假中产”阶层；100-元/瓶以下的中低档酒除了高线光瓶严重萎缩。

8月8日，第四届中酒展将在青岛国际会展中心拉开大幕，作为2020年度第一场巅峰盛宴，中秋国庆旺季前唯一一次全国性专业酒展，600+参展企业和品牌、6000余款全球酒业好产品集体亮相，一场超级选品盛宴大会即将开启。明天，不见不散！