海纳机构吕咸逊:中国白酒进入“强分化”新周期
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海纳机构吕咸逊:中国白酒进入“强分化”新周期

2020年08月07日 20:05:06
来源:凤凰网酒业

8月8日,第四届中酒展正式开幕。

海纳机构吕咸逊:中国白酒进入“强分化”新周期

文丨酒业家团队

8月7日,2020(第四届)中酒展开幕前夕,第十届中国酒业市场论坛在青岛国际会展中心隆重举行,围绕“新时期酒业营销与创新”这一主题,共同探讨后疫情时代中国酒业的营销模式和创新之道,活动现场座无虚席。

会上,营销咨询专家、海纳机构董事长吕咸逊以《后疫情时代的中国白酒营销创新》为主题进行演讲,在他看来,中国白酒进入“强分化”新周期,销售数量、销售收入、经营利润加速向优势产区、名优大品牌、核心大单品集中,主要是互联网化和人员流动弱化了地域文化和地域情节;第三阵容的省级龙头酒企是分化的焦点。

与此同时,随着酱酒的大众化和全价格带品牌化,茅台醇、金酱、贵州安酒、仁怀酱香酒等品牌也正在成为稀缺资源。

高端、次高端价和中低端的价格分化,600+元/瓶的高端酒市场价量齐升,主要是飞天茅台既有消费属性又有投资属性;300-600元/瓶的次高端市场价平量升,次高端的市场容量只有高端的大约50%;100-300元/瓶的中档酒市场量价齐跌,被割韭菜后的“假中产”阶层;100-元/瓶以下的中低档酒除了高线光瓶严重萎缩。

8月8日,第四届中酒展将在青岛国际会展中心拉开大幕,作为2020年度第一场巅峰盛宴,中秋国庆旺季前唯一一次全国性专业酒展,600+参展企业和品牌、6000余款全球酒业好产品集体亮相,一场超级选品盛宴大会即将开启。明天,不见不散!