酒业相对论|直播乱象丛生 是否值得酒业继续“冲浪”？

文 | 凤凰网酒业 翟庭俞

面对直播电商这场龙卷风，无论前浪，还是后浪，无论是耀眼的明星，还是心怀逆袭梦的草根，无不心潮澎湃。正如吴晓波在直播间所言：“2020年不做直播不看直播，基本上这一年就没过。”

然而千万主播大战中，传奇与乱象共存，有的名利双收，有的翻车后被骂上热搜，有的赚得盆满钵满，有的抱怨水太深……随着大量知名企业家、艺人涌入直播大军，翻车的频率也在不断攀升，刷流量、刷数据、战报虚高等乱象正透支着名人的公信力，也在反噬平台的可信度。

于传统的酒行业而言，对线下消费场景依赖度较高，属于一种特殊的快消品，线上市场份额至今仍不足10%，直播电商平台或渠道，到底值不值得酒业继续开拓深耕？究竟是潜在风口还是热闹的陷阱？

真理越辩越明，新一期的酒业相对论，我们将从不同维度进行辨析：