因伟人夙愿而生的珍酒签约刘劲 再现传奇续写新篇章

文 | 凤凰网酒业 翟庭俞

黔北明珠，红色遵义，这片既有丰厚历史积淀，又有芬芳美酒的红色土地，历史长河里数不尽的故事随赤水河奔涌不息一直流淌至今。

6月12日上午，在遵义北郊的十字铺，就历史再现了1975年周恩来总理在第四届全国人大一次会议上提案后“贵州茅台酒易地生产试验（中试）”项目正式立项，并列为国家重点科技项目的一幕。

刘劲与贵州珍酒销售有限公司总经理郭亮进行签约仪式 图片来源：贵州珍酒提供

据了解，多次出演周总理的特型演员刘劲此番前来，除了出演经典一幕的舞台剧，更是即将为珍酒代言，向世界更传神地讲述珍酒故事。

找对代言人 事半功倍

有人说，代言人是品牌塑造中的一把剑，企业能否运锋无阻、所向披靡，不但要剑术高明，而且剑本身也要锋利。所以，只有好剑配上武艺高强的剑客才算完美组合。正在品牌升阶期的珍酒，如果找对代言人，的确可事半功倍。

刘劲在贵州珍酒车间留影 图片来源：贵州珍酒提供

一般说言，代言人与产品之间的关联，在受众心中的印象越牢固，代言效果越成功，目光敏锐的珍酒，显然是找准了二者的最佳结合点。

论珍酒起源的故事，周总理的坚持与重视，起到了关键作用。而演员刘劲自1996年出演《遵义会议》中的“周恩来”以来，就成为了特型演员，2000年主演电视剧《长征》，凭借其饰演的周恩来一角获北京“电视剧辉煌30年”经典荧屏形象奖。先后出演《建国大业》、《红色摇篮》、《长征大会师》、《国家命运》的刘劲作为国家一级演员，对于作品精雕细琢，对于演艺事业一丝不苟，其塑造的伟人形象早已深入人心。所以由刘劲来演绎珍酒品牌故事，可谓是画龙点睛之笔，不可谓不高妙。

通过匠心演绎，刘劲身上的周总理烙印深刻，端起酒杯时，也会更自然地勾起大家对珍酒过往的记忆。追溯历史的印记就是品牌塑造和品牌识别的重要组成部分。相信今后，承载了历史夙愿的珍酒品牌故事，传播起来，也将会更加流畅和让人印象深刻。

用贵州珍酒销售有限公司总经理郭亮的话说就是 “贵州珍酒与刘劲签订代言合约，对于正处在高质、高速发展中的贵州珍酒来说，无疑相得益彰。”

匠心酿造 修炼内功

企业在品牌塑造过程中，的确应当认真研究代言人、选好这把剑，但真正练好内功，善用策略与技巧，才能在市场的搏杀中游刃有余。

签约仪式现场 来源：图片贵州珍酒提供

为了实现让更多人喝上高品质酱香美酒这一伟人夙愿，珍酒几十年来始终坚定传承茅台酒的工匠精神，也在用自己的珍心珍意去钻研和创新。

当年借助茅台技术团队，历经10年的千辛万苦、9个周期、63轮次、3000多次分析试验，终于收获了成功硕果。

如今的珍酒，已经拥有大量充足的技术人才，涵盖酿酒、制曲、勾调、科研、管理等各方面，他们不仅继承了老一辈工匠的精湛传统酱香酿造技艺，也进一步将工匠精神发挥到极致，为珍酒酿造高品质酱香提供了保障。

经过四十多年连续不断的生产积累与沉淀，已经形成了非常适合酿造高品质酱香的微生物环境和场地，是少数能出品高品质酱香的酒企之一，老酒库存充足，精细化传统酱香工艺和匠心精神代代传承，让珍酒迎来了凤凰涅槃的新篇章。

2009年，金东集团（原华泽集团）全资收购贵州珍酒厂，并更名为贵州珍酒酿酒有限公司，数十亿的投资用于增产扩能，进一步提高产品品质。传承了匠心精神的珍酒人，始终坚持以质量为中心的生产理念，“两坚守一创新”精细化酿酒，一心只为酿造高品质酱香。珍酒自诞生以来，获奖无数，逐步走红市场，成为贵州乃至全国知名的白酒品牌。

讲好珍酒故事 开启全新十年战略

签约仪式结束后，刘劲和来自全国的媒体进行了酒厂参观，并在千斤封坛酒库的前面，品尝了30年的珍酒原浆。刘劲还新启一坛封坛酒，签署上了自己的名字，完成了凝聚人文情怀的封坛祈愿仪式。

刘劲现场封坛珍酒 来源：图片贵州珍酒提供

在接受媒体采访的时间里，郭亮表示，从2009年到现在，珍酒并入金东集团，走过了十个年头，十年珍酒人艰苦奋斗从诞生时的举世瞩目到历经沧桑而又涅槃重生，珍酒在并入金东集团的第十个年头实现市场销售额突破10亿，这份成绩需要大家珍惜、值得用心呵护，也凝结着珍酒对伟人夙愿、服务人民、酱酒文化的一份执著之心。珍酒踏入下一个十年的征程，布局了全新的战略规划。

据郭亮介绍，珍酒目前正在加快万吨技改工程，项目建成后酿酒产能将达到每年20000吨，制曲产能每年22000吨。预计未来3到5年，珍酒将逐步打造成一座花园式酒厂，打造贵州白酒工业旅游示范基地。

而在刚刚过去的6月8日，珍酒作为“世界酱香型白酒核心产区”的重量级酱酒企业，联合茅台、郎酒、习酒、国台、劲酒、钓鱼台其他6家重量级酱酒企业，在茅台国际大酒店共同发起并签署“世界酱香型白酒核心产业区”企业共同发展宣言，共同发展宣言的签署让珍酒能在产区的竞合发展中实现更快的腾飞。

值得一提的是，金东集团作为拥有贵州珍酒等多个酒企的航空母舰，选址茅台镇赤水河畔核心产区建设金东酱酒基地和品牌展示项目，预计投资245亿元，建设内容包含酱酒博物馆、展览馆、接待和品酒中心，以及酿酒基地项目配套建筑及设施。

珍酒厂掠影  来源：图片贵州珍酒提供

背靠大树好乘凉，珍酒原本就占据赤水河上下游遵义产区的先天优势，又在金东集团把握“酱酒热”持续加码酱酒投资的风口，下一个十年，珍酒定大有所为，未来可期。

据了解，珍酒此次与刘劲的签约合作，后期还将拍摄契合双方的全新品牌宣传片与宣传海报，全新品牌宣传片将进行面式全覆盖传播与点式重点精准传播策略，将快速提高珍酒品牌知名度。