第四届中酒展主题为何落锤“品牌的力量”？

文丨酒业家团队

行至第四届，中酒展已然成为酒行业备受瞩目、推崇的存在。这与中酒展每年极具前瞻性、专业性的主题不无关系。

有业内人士指出，从与高端酒商面对面，到新黄金十年，再到全国美酒、中国机遇，中酒展始终紧扣行业发展脉搏，对行业发展起到了一定的引领作用。

酒业家注意到，今年年初，中酒展的主题就引发了行业的广泛关注。甚至有酒商从去年就开始对第四届中酒展主题进行了预测。而在最近，这一答案终于揭晓。

中酒展组委会日前宣布，第四届中酒展主题是品牌的力量，中酒展将一如既往地加大对高端品牌的招商力度，让品牌得到更好地展示，树立更加立体的品牌形象。

为什么是品牌的力量？

“品牌的竞争才是终极竞争。”酒类营销专家、酒业家总经理、中酒展公司总经理苏元辉从供需关系的角度进行了分析，“供大于需时，决定消费者购买的是品牌在消费者脑海中的占位、品牌的力量，现阶段的竞争是品牌的竞争、心智的战役。”

“酒行业有两大主线，一个是消费升级、一个是行业集中，行业集中就是往品牌集中、往品质集中。品牌最大的价值就是让消费者更容易找到你。今年年初的突发情况，更是体现了品牌的力量、品牌的坚韧。”中酒展组委会秘书长林向表示。

分众传媒创始人江南春日前指出，没有品牌优势，企业的价格战、流量战无法带来真正的效益增长，长期来看更是徒劳的。好品牌总是在消费者心智端形成条件反射，化为不假思索的消费选择。尤其在疫情等危机考验到来时，好的品牌是让企业真正免疫的、救命的力量。

中粮酒业副总经理刘鑫接受酒业家专访时也表示，疫情期间，渠道推动力相对弱化，消费者的购买完全体现了品牌的力量，消费者心智阶梯中的第一、第二品牌将形成极大的影响。

疫情影响之下，品牌集中化加速已成必然，拥有品牌优势和背书的企业将充分享受到这一红利，而品牌的打造不仅来源于企业规模，也更加需要及时和大力度的向外界展示，中酒展便是这样一个彰显品牌地位的优质平台。

从中酒展的参展商布局来看，茅台、五粮液、泸州老窖、洋河、汾酒、富邑、长城等等都是大品牌，都是有力量的大公司。假一罚十万，对山寨、擦边球零容忍也是中酒展对广大经销商、专业买家的庄严承诺，将品牌的力量奉为圭臬的具体体现。

有参加过中酒展的客户表示，如果企业今年只参加一个展会，那应该是中酒展，如果企业今年原本计划不参加展会，也应该参加中酒展。

“中酒展都是大品牌、都是好产品，选品‘错误率’几乎为零，是酒商与真正的大品牌为伍的不二之选。”有酒商表示。

智邦达战略咨询董事长张健指出，中国酒业发展迎来了一个新的阶段，市场大整合、品牌新发展，消费者对美好生活的愿望就是酒企不懈发展的动力。做好品质、做好品牌，用长期主义来实现消费心智的抢夺，唯有不断壮大品牌的力量。中酒展就是这样的大舞台，不断扩张的影响力，让更多的企业看见品牌的力量与实力。

卓鹏战略咨询董事长田卓鹏认为，本届中酒展的主题定为品牌的力量，非常契合酒业现阶段的发展核心。近年来，酒业向名酒集中，向头部品牌集中，品牌价值得到进一步凸显，而疫情冲击更将强化这一趋势。

田卓鹏表示，中酒展具备四大品牌力量：展示品牌的力量，成为品牌新起航；发布品牌的力量，打造高端产品新起点；成就品牌的力量，链接高端酒商新需求；共享品牌的力量，对接高端品牌新动向。

“希望有志于做品牌的厂家来中酒展实现高质量的招商，进行展示、沟通、交流。参加中酒展不仅仅是为了招商，更有极强的品牌对标、彰显品牌、提升品牌地位的作用。”林向表示。

截至目前，茅台集团十大子公司、五粮液、泸州老窖、西凤集团、迎驾集团、华致酒行、金沙酒业、钓鱼台、华都酒业等百余家企业已确认参展，企业和品牌有参展需求可联系中酒展组委会徐经理：189 7167 6107（手机/微信）进行展位咨询和预定，优质展位所剩不多，先到先得。