深耕线上渠道 ,剑南春替换475ml水晶剑,推出558ml水晶剑
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深耕线上渠道 ,剑南春替换475ml水晶剑,推出558ml水晶剑

2020年06月03日 08:18:32
来源:凤凰网酒业

文 | 冯若男  来源|界面新闻

6月2日,界面记者在京东商城剑南春京东自营旗舰店发现,剑南春战略新品水晶剑52度558ml已正式发售。据悉,该产品首发价格458元/瓶,整箱价格2748元/件。

值得注意的是,这已不是今年今年春首次通过线上发布产品。今年5月,界面记者获悉剑南春·南极之心2020限定版升级上市,售价1314元/瓶。

对此,亲近品牌的消息人士向记者指出,南极之心作为限量定制主要用于激活宴会市场复苏,588ml款水晶剑作为原来475ml水晶剑的替换产品,两款均为非全渠道产品。其中558ml52度水晶剑只在电商流通,不在线下终端渠道进行销售。这两款产品并非新品,南极之心早在2017年便开始筹划,并于2018年上市。588ml水晶剑作为475ml水晶剑的替换也为给消费者更多消费激励。

除通过线上渠道进一步推广两款产品外,今年剑南春涨价动作也颇受关注。据界面新闻记者了解,此前剑南春发布通知称,4月1日起,水晶剑和珍藏剑的建议零售价进行正式调整。其中,水晶剑建议零售价将调整为489元/瓶,珍藏级剑南春建议零售价调整为788元/瓶。

对于4月1日的涨价行为,业内人士指出,剑南春调整终端价格与此前调整出厂价均为同一批安排。因为出厂价格上调,导致终端价格有多波动,这属于正常的市场规律。因此,4月1日起终端价格调整,也是作为此前出厂价格调整的后续动作。

界面记者翻阅资料了解到,涨价信息在2019年底便已公布,并于3月1日正式落地。针对出厂价落地情况,记者获悉直至3月1日已基本完成。

界面记者从消息人士获悉,涨价政策落地后,市场反馈比企业想象中好。由于涨价落地处于疫情回暖期,加之提前半年推广宣传,因此终端以及经销商接受度很高,截至目前也暂时没发现任何市场抵触情绪。

在疫情影响下,部分酒企上半年业绩出现波动,从而影响了全年业绩。对此,该消息人士向界面记者指出,剑南春全年目标暂不做调整,保持增长率不变。今年下半年,高考季、中秋国庆双节均为传统旺季,按照规划,企业会持续在升学宴和婚宴市场发力。以往年数据看,剑南春对把握下半年机会有较大信心。