逆势而上 目标3500亿的川酒两会后将迎来怎样的新机遇?
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逆势而上 目标3500亿的川酒两会后将迎来怎样的新机遇?

2020年05月28日 21:07:59
来源:凤凰网酒业

文 | 凤凰网酒业

5月28日下午,2020年全国两会胜利闭幕。期间,十几位酒业代表、委员们也纷纷建言献策,而川酒板块就有三位代表,关注度均较高。

“一季度酒业主业销售收入实现了15%的增长,利润实现了19%的增长。”全国人大代表、五粮液集团党委书记、董事长李曙光在两会期间自信地讲道。疫情下的两位数增长,应该能吸引不少羡慕的眼光。

而更令人侧目的是,上周5月20日,四川中国白酒金三角酒业协会专职副会长李富荣在共推川酒发展战略合作协议签约仪式上的一句表态“力争到2020年底,四川规模以上白酒企业主营业务收入达到3500亿元!”貌似疫情带来的全球经济危机,并未影响到川酒冲刺三年前目标的决心。

两会公开的一系列稳企业、稳就业、保民生目标政策大大提振了各行各业的发展信心。这些政策又会给雄心勃勃的川酒带来哪些新机遇?

数据不说谎 川酒正“全面超越”

行业集中趋势日益明显,酱酒持续火爆,川酒在此时加速,背后的确有强大的军团支撑。数据不说谎。

2019年,四川全省规模以上白酒企业共完成主营业务收入2653亿元,同比增长12.7%,其中“六朵金花”合计营收1532亿元,占整个川酒的57.7%。

具体来看,川酒总产销同增,利润更是大幅提升。2019年1-12月,四川省累计生产白酒366.8万千升,同比增长3.6%,占全国的46.7%。311家规模以上川酒企业共完成主营业务收入2653亿元,同比增长12.7%,占全国的47.2%;实现利润448.8亿元,同比增长31.0%,占全国的32.0%。

其中,五粮液、泸州老窖、剑南春、郎酒、舍得、水井坊,个个能征惯战,“六朵金花”2019年共完成总营收1532亿元,同比增长19.3%,占川酒的57.7%;实现利润369亿元,同比增长29.8%,占川酒的82.2%;合计销售利润率达24.1%,较2018年提高2个百分点。

金花们实力与日俱增,小金花们也在奋起直追。

丰谷、文君、三溪、古川、小角楼、江口醇、叙府、仙潭、金雁、玉蝉“十朵小金花”完成总营收69.3亿元,实现利润4.2亿元,主营业务收入、利润分别同比增长27.6%、26.7%。

所以想低调的川酒,实在是实力不允许。

“川酒目前已迎来发展的‘深度窗口期’,体量越来越大、品类越来越全、品牌越来越强、利润越来越高,已经成为中国白酒值得骄傲的一面旗帜。”在谈到川酒发展前景时,白酒专家马斐兴奋的分析道。

两会释放积极信号 将为川酒带来五大机遇

两会期间,以五粮液集团党委书记、董事长李曙光,泸州老窖酒传统酿制技艺传承人、泸州老窖股份有限公司品鉴创新中心总经理曾娜,舍得酒业生产基地副总经理余东为代表的川酒精英均在相关会议上为白酒、为川酒的发展摇旗呐喊、争取支持,而国家层面也的确释放了不少有利信号。

其一是,李曙光提出的白酒国际化,在政府报告中其实有得到一定呼应。“高质量共建‘一带一路’。坚持共商共建共享,遵循市场原则和国际通行规则,发挥企业主体作用,开展互惠互利合作。引导对外投资健康发展。”

目前,川酒已经完成了长城内外、大江南北的全面覆盖,下一步将瞄准更加广阔的海外市场。随着一带一路的不断延伸,五粮液、剑南春、泸州老窖、郎酒、水井坊、舍得等川酒金花们势必将乘风破浪,趁势而上。

针对推进中国白酒国际化发展,李曙光还提出了较能落地的建议:“依托当地综合保税区,加强海关的国家酒类检测重点实验室和当地国家级白酒产品质量监督检验中心合作,向国家申请建设白酒国际技术性贸易措施评议基地,进一步解决好中国白酒进出口贸易中遇到的技术性贸易壁垒,推动制定中国白酒国际标准。”

其二是,曾娜提出的鼓励消费,创新消费扶贫。政府报告中也提到“推动消费回升。通过稳就业促增收保民生,提高居民消费意愿和能力。支持餐饮、商场、文化、旅游、家政等生活服务业恢复发展,推动线上线下融合。发展养老、托幼服务。改造提升步行街。支持电商、快递进农村,拓展农村消费。要多措并举扩消费,适应群众多元化需求。”

其三是,李曙光和余东都有提到的生态建设,在政府报告中也得到了响应。“要打好蓝天、碧水、净土保卫战,实现污染防治攻坚战阶段性目标。”这也意味着,国家对生态建设和生态保护再次予以高度重视,而酒业赖以生存的自然环境也必将得到更全面的保护,秀美的川蜀山水,本就微生物丰富,保护好之后,对酒的产量和优质率的提升必将大有裨益。

同时川酒企业中不少正在筹备文旅融合项目,生态建设好了,酒业和旅游业就能同步得到繁荣,实现共生共赢。

其四是,“加强新型基础设施建设,发展新一代信息网络,拓展5G应用,建设充电桩,推广新能源汽车,激发新消费需求、助力产业升级。”而五粮液也正在实施超百亿元的投资规划,李曙光表示,争取用不到三年时间在基础设施和产能建设方面实现园区整体转型升级,加速向工业互联网、智能制造、数字经济等领域发力,大力推进新零售新业态建设和整个企业管理的数字化转型,增强企业发展后劲。

众所周知,新基建必将助力5G商用的快速推广,人民群众的生活方式,酒类商品的消费场景都会发生相应的变化。一方面也是在推进酒产业的升级转型,另一方面,川蜀地带,山地丘陵众多,新基建无论是对人们的就业、消费方式还是对沟通方式,都会带来巨大利好,也将间接提升酒类产品的消费。

其五是,政府报告中明确提到了长江经济带和成渝地区。“加快落实区域发展战略。继续推动西部大开发、东北全面振兴、中部地区崛起、东部率先发展。深入推进京津冀协同发展、粤港澳大湾区建设、长三角一体化发展。推进长江经济带共抓大保护。编制黄河流域生态保护和高质量发展规划纲要。推动成渝地区双城经济圈建设。促进革命老区、民族地区、边疆地区、贫困地区加快发展。”这对地处长江上游的川酒无疑也是重大利好。

“从品牌力、产品力、渠道力、产区建设及综合实力来看,川黔板块优势进一步扩大了。尤其是川酒板块,各种优势正在全面释放,加快了其战略全国的步伐。”行业观察人士、观峰智业集团首席专家杨永华认为。