“钟南山”被抢注，警惕酒业名人商标被“碰瓷”！

来源：酒说

前有“古人”，后有“名人”。曾几何时，酒业商标“傍人”现象蔚然成风，有的被公之于众，有的还在暗箱操作，但凡被爆出来的，无一不是见光死的结局。

近日，酒说记者在网上搜到了一则让人气愤难奈的新闻，有人为蹭疫情热度，居然对备受社会关注的一些人名、词语来注册商标，“零号病人”“瑞德西韦”、“李文亮”、“方舱”等皆被中招，包括“钟南山”也躺枪。

酒说记者在国家知识产权局商标局中国商标网上查询发现，“钟南山壮功酒”已被申请。无独有偶，17年前的非典疫情中，“钟南山”就遭遇了这种恶意抢注的申请。

这类事件在酒行业屡禁不鲜，但这根毒刺却难以被根除。对此，很多人也有着一连串的质疑：为何总有“聪明人”去触碰这个“暗礁”？这是博噱头的诱惑，还是利息驱动下的冒险？酒业的这种不正之风几时能休？

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你的名字被抢注商标了吗？

名人遭商标抢注的现象，并非只集中在酒行业。从食品、服装到家电、奢侈品等产业，抢注名人商标事件，可能很多人已经司空见惯了。

尤其明星名人被抢注商标案件不绝于耳，如“Angelababy”茶叶、“贝克汉姆”餐厅、“赵本衫”衬衫、“成龙”牌卷烟，也不乏网红、大V博主的ID成为抢注者目标，如“敬汉卿”、搞笑辣条哥、农人丫头等，在不知情的情况下，为某些商家做了“嫁衣”。

再回归到白酒行业看，目前，国内统计到的规模以上白酒企业数量有1000多家，注册下来的品牌商标有几万个，而类似各种“傍名人”的酒类品牌商标大量充斥其中，更是让人“乱花渐欲迷人眼”。

比如，千百余年的古人，摇身一变，就成为了某件酒品的代言者。例如朱元璋、孙权、周瑜、曹雪芹、康熙、唐伯虎等历史名人，均被注册在酒类商品上。借助这些历史名人“投机”营销，一些名不见经传的酒企品牌便能迅速“搭便车”，在市场上捞金赚一把。

近些年，赖高淮、杜小威、郑朝喜、邓志强、丁勇等大师系列酒尤为火热，然而由于概念鉴定不清、相关的标准规范缺乏，很多商家“钻空子”，让如火如荼的大师酒也乱象丛生，抢注“酿酒大师姓名”，“伪大师酒”现象层出不穷。

最近，在抖音上又出现了名为季老之徒、季老飞天芧台酒这样的“迷惑性”品牌，用着酒业泰斗季克良的照片，冠以季老名号，这种“攀附”行为即刻引来了行业的口诛笔伐。

△被恶意抢注的“季老之徒酒”、“飞天不老酒”

事实上，在酒行业不仅存在“傍人”之举，也更有“傍品”之嫌。有一些二三线白酒品牌在产品名称上故意模仿一线白酒品牌，就茅台镇来说，故意“碰瓷”的企业就不少见，为傍上“茅台飞天酒”，各种奇葩名称都能想出来，就连茅台的商标图识也不放过。

如贵州茅台镇内部专用酒、贵州茅台原浆酒等，有的甚至是赤裸裸地抄袭。这些与名酒相似的品牌商标，如果在网上细查起来，例子不胜枚举。

“只要有传播度、知名度的名人名字，就很容易受到一些投机商的关注”。有业内人士表示，在品牌消费驱动时代，酒好也怕巷子深，所以很多厂家都非常注重品牌商标的打造，由于名人经济效益的扩大，可以让中小企业身价倍增，这也就成为了“擦边球”专业户眼中的“良策”。

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从灰色试探，到疯狂游戏

抢注名人商标背后其实暗藏更深的玄机。目前，在酒行业抢注名人商标的情形无非是以下几种：

一是借助有较高知名度和影响力人的姓名，投入实际使用，为品牌形象做“背书”；

二是以囤积商标为意图，并未投入现实使用，而是用于商标转让出售来牟利；

三是使用名人姓名的谐音来做商标，钻营取巧。

在未经知名公众人物许可的情况下，无论哪种情形而抢注名人商标做法，在法律层面上都有要承担着一定的侵权风险。然而，透过表象看本质，把黑手伸向“名人商标”的这些酒企、商家，不仅是所谓的深谙商业利益“聪明人”，更是在触碰法律红灯的冒险赌博。

那么，这其中牵扯出来的利益链条究竟是谁在买单？明知可能“碰壁”、甚至违法，为何还甘愿孤注一郑？

除了上文所说的，商家对注册名人名字商标如此热衷，是因为名人商标具有很高的商业价值，很大程度上利于品牌传播效果。另一方面，这种投机取巧、蹭热点、搭便车的心态，往往还和注册成本或违法成本低有关。

相关法律人士提出，恶意注册一枚商标的成本是三百元到一千多的代理费不等，加起来一般也没多少钱。

但如果在先姓名权利人要控诉清理掉该枚商标，却要花费数十倍的成本，抢注人的低成本抢注和权利人的高成本维权形成鲜明对比，这中间的利益权衡，让这抢注商标的人抱有侥幸心理。

在酒行业，抢注名人商标的成本也不过是数百元。更重要的是如果你的商标够“幸运”，能让买家看上眼，“一夜暴富”的馅饼就可能砸到你头上。此前，酒说记者从市场调查中了解到，一些注册下来的名人商标，如果有名酒企业看中，就可获得收益不菲的转让费。

举例来说，2006年北京侯姓工程师花费千元注册了“莫言醉”白酒商标，2012年莫言获得诺贝尔文学奖后，“莫言醉”商标就被知名白酒企业以1000万元收购。短短数年，商标的价格可谓翻了百倍。

对此，有人还认为，“抢注名人或热点商标比买彩票中奖还赚钱”。待价而沽的发财机会，让很多人在这条灰色地带上反复试探，讽刺的是，这种趋之若鹜的乱象风气，还被一些投机分子认为是品牌经营的需要，是一种营销“智慧”。

从法律的角度看，2001年新《商标法》准许个人注册商标，让申请注册商标的门槛大大降低，酒业商标注册“野蛮”也生长起来，由于彼时在酒业知识产权方面，国内相关法律条文还未健全，假借名人商标便有了赖以生存的温床。

但随着时代演变，我国商标法也在不断修订。目前在商标法第三十二条就明文规定：不得损害他人在先姓名权条款进行保护，不支持使用不良影响条款。

那些“敢冒风险”的酒企、商家，利益的驱使让他们对法律选择漠视，到今天为止，这种投机戏码还在不断上演。要想改变这股错误风气，必须要汇集各方力量、共同努力，才能拨云除雾。

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让“灰色产业链”晒在阳光下

对于抢注名人商标乱象所带来的负面影响，我们应该擦亮眼睛去看得更清楚些。雪崩时没有一片雪花是无辜的，谁来让这条“灰色产业链”晒在阳光下？

从行业立场看，大行其道的酒业名人商标抢注事件、屡屡频发，不仅将透支消费者对白酒整个行业的信任度，而且也拉低了白酒行业的道德准绳，这种行为在一定程度上算是酒业的一种“集体悲哀”。

事实上，国家对于恶意抢注商标的现象已经产生了一定的整治效果。目前，酒行业在加强酒类知识保护权方面也在积极极大力度。

此前，针对酒类知识产权保护，泸州市中级人民法院就出台了《关于服务保障泸州酒业高质量突破发展的意见》，以知识产权保护为核心，构建酒业司法保护“三化模式”。但对于酒业名人商标注册和申请的规范条文，还需要进一步完善。

对于全行业的酒企和商家而言，必须要敲响知识产权保护的警钟。如果涉嫌囤积或抢注的酒业商标在法律庭审中被宣告无效，未来不仅不能继续使用该商标生产并销售产品，而且已购买其无效商标产品的经销商与消费者都有权利要求退货、退款，这对囤积抢注商标的商家来说，势必要付出惨痛的代价。

凡事都需要正本清源。与其费尽心思通过注册名人名字商标来投机取巧，赚取眼球，不如把自家功夫练到家，把产品和服务做到位。只有做长线品牌投入的酒企、商家，才能足够赢得消费者的认可和尊重。

此外，积极提高个人姓名等商标的知识产权保护意识。为了避免商标被他人抢注进行漫长的维权，就需要提早行动，对自己的姓名进行注册保护，防患于未然。同时，国家法律加大惩处力度和社会监督，这是对商标保护、品牌维权的最有效力量。

最新的消息，为严厉打击新冠肺炎疫情期间恶意抢注“火神山”“雷神山”“李文亮”商标的违法行为，4月23日，上海市市场监管局依法对上海市涉嫌违法的7家商标申请人、4家商标代理机构及相关代理机构直接负责的主管人员予以处罚。

附：查询酒业商标注册步骤：

1、登录中国商标网官网（http://sbj.cnipa.gov.cn/），点击“商标查询”，在新打开的网页中，点击“我接受”；

2、在查询主页中，可根据查询需要，进行“商标近似查询”、“商标综合查询”；

3、在国际分类号里输入数字，酒类行业应输入33，查询方式可根据需要选择，再输入查询内容即可。