百万奖金招标设计创意，川酒一纸标书不小心暴露野心

华夏多佳酿，川酒甲天下。顶级的浓香型白酒大都来自四川。四川的酿酒技术“经盛衰而无废”，历经千载而不衰。古人云，“凡有酒店处，势必售川酒”。

近日，微酒记者独家获悉，于2017年被环球佳酿巨资并购的川酒（原名四川省邛崃临邛酒厂，2019年正式更名为四川天府川酒酒业有限公司）发布了一份核心单品开发设计招标公告。

众所周知，自17年秋环球佳酿在茅台镇投资衡昌烧坊并获得成功后，这家由“会展大王”——邓鸿所打造的企业，便逐渐成长为一家集酒业投资、生产销售、品牌运营为一身产融互动整合平台。

衡昌烧坊作为其倾力打造的第一个产品，2019年销售额超过6亿元，初战告捷。2020年开始将重心转移到川酒，原本波澜不惊的浓香阵营又将迎来怎样新的变化？

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解码招标文书，浓香新品背后的“新动向”

公告显示，由于企业战略需要，川酒拟对熊猫酒包装设计服务进行招标。

据悉，作为川酒旗下2020年打造的全新大单品，该产品定位中高端，终端零售标价498元/瓶。川酒不仅计划将其塑造为企业代表产品，四川特色产品。同时，还立志于在今年实现销售收入破亿。

为此，该产品上市后，川酒一方面将在上市初期于全国线上线下同步上线该产品。另一方面，今年还将会将其作为主推产品，并计划投入5个亿的广告预算在全国各大主要城市的高铁、机场做重点宣传。

据知情人士透露，“这次川酒对新产品的投入很大，为鼓励投标企业高标准高质量拿出设计方案，企业计划拿出一百万元公开招标。”

值得关注的是，为突出四川特色，在招标文件当中，川酒还专门注明设计的产品“要围绕“熊猫”主题设计，创意不限、设计要有独特性、能展现品牌形象。不能抄袭和侵权，要有独立的知识产权、产品要有熊猫的元素体现。”

之所以制定这样的要求，川酒也是有底气的。据了解，川酒位于世界美酒特色产区 、中国最大白酒原酒基地——邛崃，地处神奇的北纬三十度黄金酿酒带，生于邛崃的川酒，亦汲取了邛酒之精华。

川酒前身为临邛酒厂，是四川最大的民营白酒企业之一，也曾是孔府家酒、秦池等大型白酒企业原酒供应商。上世纪80年代，“川”牌就已经披挂面世，2017年遇到了“下半生想做一瓶好酒”的邓鸿，“川”酒商标被其收入囊中。

目前，川酒拥有手工酿酒车间5栋、30年以上窖龄的窖池近600口，具有健全的原酒酿造和成品酒研发团队和管理体系。

作为一家拥有悠久历史的企业，如今随着川酒重整产品线，推出以“川酒熊猫酒”为核心单品，这家老牌酒企已然蓄势待发。

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酱酒之后瞄准浓香，川酒能否再现辉煌？

让我们将时间回拨到2017年秋天，那时环球佳酿旗的衡昌烧坊横空出世，或许是在“茅酒本源”旗号的带动下，短短三年时间恒昌烧坊销售收入便超过6亿元，一时间引发行业内外的重点关注。

作为同属环球佳酿旗下的酒企，本次川酒计划推出的新产品无论从形式还是内容，很难不让人联想到“衡昌烧坊”。

实际上，推出衡昌烧坊只是环球佳酿打造“中国式帝亚吉欧”野望的小小一环。2017年通过大手笔收购，环球佳酿先后在成都（邛崃）、泸州、贵州（仁怀）拥有了自己的生产基地。除此以外，环球佳酿的品牌数量也开始急剧上涨到17多个。

而在商业模式上，环球佳酿也采取“以销定产”，即先订单而非先库存。不少行业专家认为，在目前白酒行业仍面临着产能过剩的状态下，环球佳酿运用这样的的方式有利于白酒行业健康发展。同时由于在订单和渠道上采取与终端进行合作，其产品受众也得到了极大的提升。

近年来，依靠雄厚的实力及强大的资源整合能力，环球佳酿在创造了衡昌烧坊业绩神话的同时，也提出了重新打造川酒的目标。随着其通过资源整合，重塑川酒产区及品牌，一家类似美国GE、日本伊藤忠那样的产融整合者也逐渐浮出海面。

需要注意的是，衡昌烧坊酝酿之时，正是酱酒热起势的关键时间点。而后，凭借营销团队强大的执行力以及高企的产品势能，衡昌烧坊硬生生杀出了一条血路。从去年夏天开始，随着战略的清晰以及前期扎实的工作铺垫，衡昌烧坊被推上更高的发展台阶。

如今，随着川酒逐步开始发力，昨日衡昌烧坊的辉煌能否重现？对此，微酒将持续进行关注！

附： 川酒核心单品开发设计招标文件

一、项目概况

（一）项目名称：川酒核心单品开发设计招标

（二）招标内容：对川酒熊猫酒包装设计服务进行招标。

（三）项目需求

01 产品概念

川酒的代表产品，四川特色产品。

02 产品定位

亿元大单品，终端零售标价498元/瓶。此产品作为川酒旗下2020年打造的破亿大单品。以及川酒的形象代表产品，产品已经上市必将风靡全国。

03 产品宣传

此款产品将作为川酒战略产品，上市初期将在全国线上线下同步上线。也将成为今年春糖的主推产品，会在全国各大主要城市的高铁、机场、做重点宣传，广告预算5亿元。

04 产品信息

1、商标：川

2、品名：川酒

3、香型：浓香型；

4、酒精度：52度；

5、容量：428ml。

05 包装形式与元素要求

1、包装形式：牛皮纸外箱、纸质手提袋、亚克力透明盒、水晶玻璃瓶。

2、围绕“熊猫”主题设计，创意不限、设计要有独特性、能展现品牌形象。不能抄袭和侵权，要有独立的知识产权、产品要有熊猫的元素体现。

3、设计应考虑制作材质选用的实惠、制作工艺的实用，便于白酒在流通环节中保持完好无损的同时能够保持相对应的价位成本。

4、设计须考虑目标消费者购买行为及环境等因素，货架展示能脱颖而出显然更能聚焦消费者的眼球。

06 开标细节

1、在规定时间内，由招标企业对投标企业进行开标选标。

2、从投标企业中筛选出5家企业，进行设计开发水平的评比。

3、从中选择3家合格的入围企业，和一家中标企业。

创意设计中标的公司，将有机会成为川酒全年品牌营销服务商。

二、参选资格要求：

（一）拥有固定办公场所的合法经营企业。注册资金100万元以上（包括100万元）；

（二）公司连续经营时间不低于三年，有大型互联网企业（新零售模式）、酒类企业合作方案；

（三）本项目不接受个人及个人组合报名。

注：法定代表人为同一个人的两个公司，母公司、全资子公司及其控股公司，不得同时参加本次招标活动。

三、答疑及投标文件的递交

1. 标前答疑：开标前均为电话答疑时间，联系人：刘旭敏 15281062206。

2. 投标报名截止时间：2020年4月2日。

3. 答疑会时间：2020年4月3日下午（另行通知）

4.投标文件递交截止时间：2020年4月9日上午9:30前。

5.投标方式：投标文件全密封、封印齐全（密封层外层应写明投标人准确全称、详细地址、联系方式），投标文件寄送至成都市高新区天府大道北段1700号环球中心E1-1801-1802室，联系人：刘旭敏 15281062206。

投标文件未密封、逾期送达的或者未送达指定地点的投标文件，视为投标无效。

四、投标文件的修改与撤回

1.在投标截止时间前，投标人可以修改或撤回已递交的投标文件，但应以书面形式通知招标人。投标人修改或撤回已递交投标文件的书面通知应签字盖章。

2.招标人收到书面通知后，向投标人出具签收凭证。

3.修改的内容为投标文件的组成部分。修改后的投标文件应进行编制、密封、标记和递交，并标明“修改”字样。

五、开标时间及地点

开标时间为2020年4月9日上午10点，如有时间变化招标单位另行通知。开标地点为成都天府大道北段环球中心E1-1801。

六、投标文件要求

投标文件分为技术文件和商务文件（具体包含内容见第三章标书格式），文件独立制册，独立封装，另需准备电子版投标文件，将准备好的电子版投标文件拷在自行准备的U盘内，U盘只需要准备一个，放置于商务文件正本密封文件内。U盘外壳请标注公司名字。商务文件和技术文件均为一正二副，正、副本均单独密封放置。

七、评标办法

公司实力、服务团队综合素质、以往服务经验和费用合理性。

注：其他相关文件请咨询招标方

联系人：刘旭敏 15281062206。

（来源：微酒）

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