云酒局回顾：一份有关微醺的报告
疫情让传统的社交生活几近消失，人们对健康的重视程度倍增。与此同时，不少人在宅家的过程中，解锁了更多的数字生活新技能。无论何时，推杯换盏都未停息，云约酒逐渐成为新流行的喝酒方式，隔屏共举杯，情谊不掉线。
什么是“云酒局”呢？就是人们响应“不出门，不聚集”的号召，不再外出聚会，转而组织起“视频约酒”的活动，把畅饮互聊、联络感情，改到了线上进行。基于内在的情感驱动，云酒局在极短的时间内风靡，凤凰网与珍酒联动，也开启了酒业互联网云酒局的第一弹。
隔离疫情，不隔离真情，真朋友喝珍酒，该喝的酒还是要喝。1个月时间，4周征集，疫情之下，隔着屏幕的云酒局就这样在千家万户中不断举行，就连平时极少喝酒的人也会举起酒杯参与到这场酒局当中。
在凤凰网与珍酒发起之下，舍得酒、董酒、青稞、劲酒、小糊涂仙、川酒叙府、金徽酒、金沙酒等品牌纷纷参与联动，满屏酒香促成了疫情期间的小确幸。
大家的热情和关注也从作品中可见一斑，1个月的征集共有300多份投稿作品，近百位投稿者的“云酒局”在凤凰网有了展示，并获得了不同主题的好酒礼物，礼品价值4万余元。
据了解，为了触达更广泛的受众人群，四轮“云酒局”活动在凤凰网酒业官微、官博、PC端、客户端同步上线，珍酒官微及集团内部广泛分发，并得到凤凰网财经频道的传播支持。获得曝光400余万，点击1万+，微博阅读总量21.7万。
在作品征集期间，积极乐观的投稿者，用热爱驱散了疫情之下的阴霾，我们征集到了许许多多故事，感受到了许许多多美好。
@李鑫磊 | 三两知己好友，隔着屏幕的相聚，也别有一番韵味！
@林晓东 | 珍酒·十周年纪念礼盒+珍酒·珍十五+珍酒·猪年生肖酒+珍酒·珍五，硬核“云酒局”，齐聚珍情！
@MAN | 疫情阻挡不了我们的热情，感谢珍酒组建屏幕酒局。有故事的珍酒，我一喝钟情！
@徐兴明 | 疫情期间get新技能，线上珍酒云酒局，隔着屏幕碰杯饮酒，也能尽兴！
@成晓芳 | 散落在家的各位亲朋好友，又举起了酒杯，轮番上阵，把酒言欢，或敬酒，或拜年，或恭喜，或预祝抗击新冠早日成功，气氛像聚在一起一样热烈。正在生火炕的老爸，没顾上换衣服，迫不及待地跑进厨房，切起了酱牛肉，拿出了大葱，摆出好酒，参与进来。没想到到最后，我把自己喝多了。老爸觉得这种形式，在非常时期，值得推广，既联络了情感，又避免了接触。
贵州珍酒，是一个有着45年成长历史的酱香白酒品牌。这些年来，市场见证着珍酒的点滴成长，从诞生时的举世瞩目到历经沧桑而又涅槃重生，珍酒在加入金东集团的第十个年头实现市场销售额突破10亿，这份成绩需要大家珍惜、值得用心呵护，这段历史还凝结着珍酒对伟人夙愿、服务人民、酱酒文化的一份执著之心。
而云酒局之所以会备受欢迎，其中有一个原因不容忽视，那就是比起以往因交际应酬、业务往来而被动喝酒不同，云酒局是大家自发的，而且还是从心出发的。里面有的是真情，有的是交流，有的是快乐，是真正的传情达意，体现了白酒情感表达的新消费价值。好酒+情感，真正联动了消费者的心绪。
相比于线下相对固定的饮酒场景，云酒局打破了空间和时间的限制，呈现出消费者对饮酒新场景的追求。包揽了线上喝酒场景，线上见面问候，线上联络感情，线上交流心得，此外，云酒局还打破了地域时空的限制，实现了“酒文化”在线上的美好体验和传播。隔屏相对的酒局中不需要规则，不需要仪式，更加注重个性的表达。其次，云酒局的不设限使得在频率上较线下饮酒场景要更为密集，有望激发白酒的消费潜力。
未来宴席、会务等消费场景也许会很快反弹，这是刚需，也是消费者的需求，但“云酒局”在不经意间完全打破了聚会的边界，成为疫情期间，甚至是中国白酒发展史上一个崭新的论道模式。
可以说，以贵州珍酒为代表的白酒企业，在付诸行动后，将白酒文化与不同的情感表达相结合，以这种新的营销模式建立和拉近了与新生代消费群体的距离，布局年轻市场。
一直以来，酒行业流传着“年轻人不爱喝白酒”之说，以致于许多酒企放弃了年轻人消费群体。中国白酒的发展必须面对消费市场升级和白酒市场年轻化两个趋势。发力对接年轻消费者，达到高频次购买率，这是整个行业都要面临的问题。白酒产业一系列的年轻化转型策略是消费端不断倒逼产业端升级创新的结果，符合整个行业在后营销时代的发展趋势及特征。
据《多元分化 万变归一：糖酒行业关注趋势报告》显示，在白酒消费上，年轻群体迸发巨大增长潜力，30岁或为存量和增量市场临界点：30岁以上用户对白酒内容的消费占到了77.7%，但增速只有69%，30岁以下用户增长率达到了133%。
打破传统营销模式已经成为众多白酒品牌年轻化的重要突破口。在各大购物网站中，实名入驻的酒企品牌，几乎涵盖了中国整个白酒行业。网络购物轻松便捷，物流配送快速准时，平台与商家共同承担品质保证，也让白酒年轻化发展坐上了“顺风车”。
对于年轻人来讲，喝酒看重的除了口感，还有乐趣。而云酒局的适时出现，让珍酒以更加年轻态的形象走进了消费者心目中，这种基于饮酒场景多元化的态势，将品牌强风格、有态度的一面展现给消费者，使得珍酒在白酒年轻化、互动营销上，再多一轮尝试，也收获了不少粉丝，再加上母公司金东集团作为酒企航空母舰的雄厚实力，背靠大树好乘凉，在年轻化和消费者传播影响上，珍酒定大有所为，未来可期。
